卡西歐中國首家高端店成都揭幕，要把 G-SHOCK 的定位推得更高

分享到： | | | | 2016-5-9 10:24

北京時(shí)間 5 月 7 日下午，卡西歐在成都遠(yuǎn)洋太古里揭幕一家新的 G-SHOCK 專賣店，雖然這家門店的面積不大，但意義卻非常重要，這是卡西歐在中國第一家高端專賣店（CASIO PREMIUM STORE）。現(xiàn)場請(qǐng)到謝天華來一起剪彩，并在活動(dòng)結(jié)束后換到另一個(gè)專門活動(dòng)場地，進(jìn)一步介紹卡西歐方面的戰(zhàn)略和這次的主打新品。

新店設(shè)計(jì)和過去普通的 G-SHOCK 店有很明顯的不同，在燈光之下“硬件”的色調(diào)更暗，大量的黑色系元素——黑色拉絲不銹鋼、黑色鏡面玻璃等等都在強(qiáng)調(diào)質(zhì)感，這也和店鋪的定位直接相關(guān)。高端店將集中銷售卡西歐方面的高端腕表系列，從目前定位來看，MR-G 和 MT-G 是金字塔頂端，而更大范圍用戶群體熟悉的 MASTER OF G 系列（也就是傳統(tǒng)的泥人、蛙人等）在中游作為銷售的主力軍。至于年輕定位的基本款、糖果色版各種男女 G-SHOCK、Baby-G 等等也會(huì)出現(xiàn)在店鋪里面，不過在高端店里面不作為主推就是了。

這樣的策略來自卡西歐方面致力于對(duì)品牌潛力的挖掘，或者說希望把品牌的價(jià)值最大化，在過去一兩年時(shí)間當(dāng)中這個(gè)改變尤其明顯——比如推出“MASTER OF G”大師系列實(shí)現(xiàn)了對(duì)過去“MAN OF G”的升級(jí)，比如過去的“MUDMAN（泥人）”變成現(xiàn)在的“MUDMASTER”，這不只是簡單的命名變化，一方面是產(chǎn)品技術(shù)上的更強(qiáng)化，另一方面，卡西歐也在對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更集中的布局和規(guī)劃，對(duì)品牌資源的進(jìn)一步集中和拉動(dòng)。

謝天華戴的就是 MRG-G1000DC

在這次高端店開幕主要提到的 MR-G 和 MT-G 則是更高階定位下的產(chǎn)品，它們?cè)谌毡镜纳叫泄S制造，其實(shí)從功能來看它們和 MASTER 系列并沒有太多的不同，但在材料、質(zhì)感以及對(duì)應(yīng)的強(qiáng)度和舒適度方面都有專門的考慮。以這次主打的 MRG-G1000DC 為例，整塊表全部采用鈦金屬材質(zhì)，而在表冠位置則用上了日本傳統(tǒng)的赤銅工藝，太陽能、GPS + 6 局電波、藍(lán)寶石玻璃都是我們熟悉的配置，同時(shí)它還有 3G 防護(hù)構(gòu)造、指針位置自動(dòng)修正以及可以快速切換當(dāng)?shù)嘏c異地時(shí)間的雙核馬達(dá)等。

MRG-G1000DC

這塊表價(jià)格定在 17000 元，實(shí)際上是目前 MR-G 系列里面最便宜的一款，之前限量的 MRG-8100G 要到 51490 元，過去這個(gè)價(jià)位上只有 OCEANUS 系列，而現(xiàn)在你可以在追求 G-SHOCK 本身強(qiáng)大防護(hù)能力的同時(shí)也追求到這個(gè)價(jià)位。如果要偏便宜一些，MT-G 主要在萬元以內(nèi)，比如 MTG-G1000GB 其實(shí)配置上和 MRG-G1000DC 相差不大，只是沒有赤銅這些元素，但 9500 元的價(jià)格幾乎便宜了一半。

從左到右：MRG-G1000DC（17000 元）、MRG-8100G（51490 元）、MTG-G1000GB（9500 元）

不過，拉動(dòng)品牌高端化不是那么容易的事情，尤其是誕生就以性能著稱的 G-SHOCK，需要更多地在另一方面體現(xiàn)出價(jià)值——這部分群體看重的是品牌附加值而非實(shí)打?qū)嵉拿恳粋€(gè)配置。高端店開幕還只是個(gè)開始，G-SHOCK 在這個(gè)方向上還有很多工作要做。

CASIO PREMIUM STORE

店鋪地址：成都遠(yuǎn)洋太古里負(fù)一樓 M051D

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