靠一雙跑鞋斯凱奇成美國第二大運動鞋公司

分享到： | | | | 2016-6-11 11:55

“運動鞋的時尚正在變化，這一波潮流讓斯凱奇占到了便宜�！狈治鰩熣f，“因為斯凱奇主打的舒適風(fēng)變得很熱門，而斯凱奇沒有涉足的領(lǐng)域，比如籃球鞋，增長正在放緩�！彼箘P奇的大部分增長是由旗下的步行休閑鞋貢獻的，價格相比起老牌的運動鞋品牌更為適中。

斯凱奇(Skechers)運動鞋的銷量在飆升。

這家美國公司2015財年的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣)，同比增長了32%。根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團的數(shù)據(jù)，2016年前三個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的市場份額為5%，超過了阿迪達斯的4.6%，成為僅次于耐克的美國第二大運動鞋公司。

盡管耐克仍是地位無可撼動的霸主（美國62%出售的運動鞋都是耐克的），)，但斯凱奇的崛起反映了一個新的消費趨勢——人們開始偏向于買更便宜的運動鞋，因為他們事實上可能永遠也不會真的穿著它來跑步，那為什么要買這么貴的專業(yè)跑鞋呢?

這對那些專業(yè)運動品牌來說是一個威脅。

在美國市場，運動鞋里跑鞋一直是零售銷量最大的一個細分類別。市調(diào)公司SportsOneSource表示，這是第一次由時尚休閑鞋，而非專業(yè)跑鞋，來驅(qū)動運動鞋銷量。

摩根斯坦利的一份最新報告也稱，斯凱奇近來的成功部分是因為相較于籃球鞋，消費者越來越偏向于選購舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身，他們只是喜歡購買運動風(fēng)的服飾和鞋子，斯凱奇的高增長正是得益于這一“休閑運動”時尚。

“運動鞋的時尚正在變化，這一波潮流讓斯凱奇占到了便宜。”分析師說，“因為斯凱奇主打的舒適風(fēng)變得很熱門，而斯凱奇沒有涉足的領(lǐng)域，比如籃球鞋，增長正在放緩�！�

斯凱奇的大部分增長是由旗下的步行休閑鞋貢獻的，價格相比起老牌的運動鞋品牌更為適中。“步行已經(jīng)被忽視好些年了，現(xiàn)在某種程度上又被他們激活了�！盢PD集團的分析師Matt Powell在接受《華爾街日報》采訪時表示。

這家休閑鞋公司還在嘗試擴大在青少年中的市場份額。流行歌星Demi Lovato和斯凱奇推出了合作款系列，并親自出演了這一品牌的廣告。

但有分析師提醒說，斯凱奇也面臨風(fēng)險。比如，美國體育用品零售商Sports Authority即將關(guān)閉旗下的所有460家門店，這對斯凱奇造成一定影響，因為這一品牌也在Sports Authority的門店出售。同時，在運動鞋領(lǐng)域，來自Under Armour、阿迪達斯和耐克這些知名品牌的競爭壓力也很大。

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