viken plan品牌|胥曉龍：一位做絲襪的男設(shè)計(jì)師

“一位做絲襪的男設(shè)計(jì)師”

 胥曉龍

胥曉龍：畢業(yè)于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)，2013年在北京創(chuàng)立創(chuàng)意絲襪品牌Viken Plan，以新奇的設(shè)計(jì)和敏銳的時(shí)尚度，改變了絲襪只能是透明黑絲的傳統(tǒng)，率先嘗試多種新穎款式和顏色。

▲花間

   ▲彩虹配方 

▲點(diǎn)波糖 

半路出家轉(zhuǎn)行做設(shè)計(jì)的人不少，不過，像胥曉龍一樣從廣告專業(yè)跨界到絲襪設(shè)計(jì)的人，再也找不到第二個(gè)。

你也許會(huì)問，絲襪還需要設(shè)計(jì)嗎？

的確，在大部分人的印象中，絲襪只是單調(diào)的黑灰純色或波點(diǎn)條紋，千篇一律。而Viken Plan的創(chuàng)意絲襪，就負(fù)責(zé)顛覆這些固有思維——從“紅鶴碧霄”到“金鶴晾翅”，從“鯨波破浪”到“企鵝不倒”，創(chuàng)始人胥曉龍用各種風(fēng)格特異、顏色跳躍的新奇圖案及柔軟服帖的質(zhì)感，讓作為搭配的單品變得活潑俏皮，奪人眼球。

談傳播：小品牌的意外走紅  

Viken Plan的絲襪融合了童趣與波普元素，在大膽創(chuàng)意與先鋒實(shí)驗(yàn)之間游走，在追求個(gè)性的90后群體之間有一定的知名度。讓胥曉龍沒有想到的是，自己的絲襪會(huì)受到陳喬恩的青睞，連發(fā)兩條微博，一下子引起騰訊娛樂、鳳凰新聞、今日頭條等媒體的關(guān)注，也因此扒出了背后的品牌Viken Plan。

“我開始并不知道，還是朋友跟我說，陳喬恩穿了你的襪子而且反響非常好，他們還猜測(cè)是不是有什么營(yíng)銷或公關(guān)溝通，但這真的是個(gè)偶然事件�！边@次意外走紅，讓胥曉龍非常驚喜，“我本身就很喜歡陳喬恩，而且她的風(fēng)格和個(gè)性，和我們的產(chǎn)品是非常符合的�！�

不過在胥曉龍看來，陳喬恩的兩則微博最大的意義不是對(duì)品牌的宣傳，而是對(duì)大眾市場(chǎng)的普及和培育。“明星作為時(shí)尚領(lǐng)袖，她的衣著穿搭會(huì)引起粉絲的關(guān)注和模仿，銷售只是表層的效應(yīng)，更深層次的效應(yīng)在于，她讓大眾知道有這種類型的襪子，并有興趣去嘗試這種和以往不一樣的穿搭�！�

不費(fèi)一兵一卒，達(dá)到了這么好的宣傳效果，胥曉龍無疑是幸運(yùn)的。收獲無數(shù)羨慕的同時(shí)，在對(duì)待明星營(yíng)銷的態(tài)度上，胥曉龍卻沒有表現(xiàn)出太大的積極性�！癡iken Plan能引起明星的主動(dòng)關(guān)注，說明我們的產(chǎn)品是有傳播價(jià)值的，但若是直接找這些明星合作，代價(jià)是非常高的，也是比較難的，這對(duì)小品牌來說并不劃算�！瘪銜札埖挠�(jì)劃是，找網(wǎng)紅，做社區(qū)運(yùn)營(yíng)�！熬W(wǎng)紅既是消費(fèi)者，又是銷售者，他們的影響力同樣能夠帶動(dòng)一批人。另一方面，我們會(huì)通過社區(qū)運(yùn)營(yíng)集結(jié)一幫類型差不多的姑娘，做好內(nèi)容，在圈子里慢慢傳播，逐漸擴(kuò)大我們的影響力。”胥曉龍始終認(rèn)為，如果產(chǎn)品有足夠的傳播價(jià)值，它本身就具有廣告效應(yīng)。

談設(shè)計(jì)：可變的載體，不變的設(shè)計(jì)態(tài)度 

胥曉龍畢業(yè)于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后，他進(jìn)入一家大型設(shè)計(jì)公司做品牌設(shè)計(jì)，之后又自己成立了設(shè)計(jì)工作室。就在這個(gè)工作室做得如火如荼的時(shí)候，他突然將目光投向絲襪市場(chǎng)，創(chuàng)立了Viken Plan。

“我在大學(xué)時(shí)期就很喜歡設(shè)計(jì)，也會(huì)經(jīng)常去關(guān)注設(shè)計(jì)方面的東西。大學(xué)畢業(yè)后，我沒有進(jìn)入廣告公司，而是去了設(shè)計(jì)公司，主要負(fù)責(zé)LOGO、VI等方面的設(shè)計(jì)�！钡�這家知名的設(shè)計(jì)公司并沒有帶給他成就感，“國(guó)內(nèi)客戶對(duì)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司的要求，以甲方心態(tài)居多，就是我想讓你怎么做，你聽我的就好，就像命題作文，設(shè)計(jì)師自己的想法和理念沒能得到真正的滿足和詮釋，只是作為一個(gè)執(zhí)行者，這種情況會(huì)慢慢地磨滅設(shè)計(jì)師的熱情�！�

▲夢(mèng)馬兔

年輕的熱血讓他不愿繼續(xù)埋頭于無聊的程序化工作，一次偶然，他看到姑娘的腿部太單調(diào)，突發(fā)奇想，覺得絲襪是一種非常好的設(shè)計(jì)載體，經(jīng)過一周搜集資料后的深思熟慮，毅然放下唾手可得的成果，轉(zhuǎn)身出來在一個(gè)原不熟悉的行業(yè)里再度創(chuàng)業(yè)�！皩�(duì)于我來說，選擇什么產(chǎn)品并不重要，重要的是，把我的設(shè)計(jì)理念傳達(dá)出去。絲襪的出現(xiàn)恰到好處�！�

雖然胥曉龍強(qiáng)調(diào)只是設(shè)計(jì)載體的轉(zhuǎn)變，但絲襪畢竟不同于LOGO、VI，它具有商品屬性，除了設(shè)計(jì)感，品質(zhì)的把控也十分重要，胥曉龍對(duì)此一竅不通。為此，他花了近半年時(shí)間，走遍了中國(guó)的原料廠、加工廠，每天摸著不同的材質(zhì)，自學(xué)成了專家。經(jīng)過兩年試驗(yàn)，終于找到一家業(yè)內(nèi)頂尖工廠合作。

談產(chǎn)品：引領(lǐng)一場(chǎng)絲襪革命 

▲壽司壽司

“一位做絲襪的男設(shè)計(jì)師”，如果這樣介紹胥曉龍，畫風(fēng)有點(diǎn)清奇，難怪別人總誤會(huì)他是個(gè)GAY。

“我是直男！”胥曉龍有些無奈地強(qiáng)調(diào)，“其實(shí)各行各業(yè)里很多做女性產(chǎn)品的，包括為女性提供服務(wù)的，比如造型師、化妝師等，都是男性，這原本就沒有什么性別上的門檻。男性在了解女性方面有他的優(yōu)勢(shì)。大家對(duì)我的誤解，更多的來自于對(duì)絲襪行業(yè)的不了解。當(dāng)他們知道我做的是什么類型的絲襪，也就能理解了�！�

談及自己的創(chuàng)業(yè)初衷，胥曉龍表示：“當(dāng)時(shí)決定做這個(gè)，是因?yàn)榭吹綍r(shí)尚方面的東西，從服裝到配飾、珠寶、包包，渾身上下已經(jīng)被開發(fā)得很好，除了絲襪，長(zhǎng)期以來都處于價(jià)值鏈的底端。而事實(shí)上，絲襪在世界是8000億的市場(chǎng)，1/3的生產(chǎn)廠商在中國(guó)，然而除了浪莎這樣靠賣性價(jià)比基本款絲襪的公司，我們卻沒有一個(gè)以中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的品牌�！�

胥曉龍?zhí)岬�，�?guó)外已經(jīng)有這樣的先例，而國(guó)內(nèi)對(duì)絲襪的認(rèn)識(shí)，還停留在功能型的概念�！白鰝鹘y(tǒng)的襪子，我肯定競(jìng)爭(zhēng)不過那些生產(chǎn)廠商，那我就從小眾的市場(chǎng)入手，通過這種細(xì)分的設(shè)計(jì)品類來捉住顧客，吸引顧客的眼球�！�

不過，連陳喬恩都直呼難搭配的絲襪，真的會(huì)有人買單嗎？“現(xiàn)在的顧客主要是90后、95后，他們特立獨(dú)行，覺得好看就會(huì)去嘗試。以前的中國(guó)姑娘太壓抑自己了，束縛太多，我相信未來中國(guó)姑娘的接受程度會(huì)越來越高。等發(fā)展穩(wěn)定之后，我也會(huì)去擴(kuò)展其他品類，比如男襪、短襪等�！�

▲可方物

▲企鵝不倒

▲青瓷全家桶