Uma Wang女裝創(chuàng)始人王汁： 從做一個(gè)國(guó)際品牌起步

倫敦是她設(shè)計(jì)生涯中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2003年從中央圣馬丁畢業(yè)后，當(dāng)了2年自由職業(yè)設(shè)計(jì)師，她在2005年于倫敦注冊(cè)了uma wang的品牌。隨后，她的個(gè)人時(shí)裝品牌切逐漸走上軌道。2009年正式推出第一個(gè)系列并在在米蘭做了第一場(chǎng)秀。2010春夏系列在巴黎開設(shè)了showroom。2013年正式進(jìn)入米蘭時(shí)裝周官方日程。如今品牌已在全球各地的52家店鋪(主要針對(duì)買手店)有售，市場(chǎng)覆蓋了歐洲、美國(guó)、中東、澳大利亞、俄羅斯、亞洲。

“最重要的決定是開始就定位海外市場(chǎng)�！� 王汁“在這個(gè)過(guò)程中我學(xué)習(xí)和適應(yīng)那些已有的專業(yè)規(guī)則，比如商品結(jié)構(gòu)，上柜時(shí)間，如何建立品牌的識(shí)別度，以及如何完整自己的產(chǎn)業(yè)鏈等等。” 在國(guó)外建立showroom，和意大利的工廠共同開發(fā)所有面料對(duì)于她品牌的不斷成長(zhǎng)亦起到了關(guān)鍵的作用。

在創(chuàng)立之初就以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，使uma wang品牌從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品再銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)盡顯專業(yè)。這樣的堅(jiān)持打破了眾多國(guó)際買手對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師普遍存在的質(zhì)量不過(guò)關(guān)、流程不規(guī)范以及交貨不及時(shí)等現(xiàn)象的既定觀念。將她單獨(dú)列出，與其他設(shè)計(jì)師區(qū)分對(duì)待。

在零售層面，其鮮明的品牌辨識(shí)度是她深受全球消費(fèi)者認(rèn)同的原因。uma wang將上海設(shè)計(jì)的中國(guó)水墨畫般的詩(shī)意美學(xué)與意大利制造的高品質(zhì)優(yōu)雅結(jié)合，別具匠心。

“我覺(jué)得我的客人首先認(rèn)同的是我們所傳遞出來(lái)的精神美學(xué)�！� 王汁說(shuō)道：“人們希望擁有任何一樣?xùn)|西，都是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)東西跟自己有關(guān)聯(lián)，在那個(gè)東西上面看到了自己的一部分，或者是借用這個(gè)東西而讓自己成為自己希望成為的樣子，我想他們?cè)谶x擇uma wang這個(gè)品牌的時(shí)候也是因?yàn)檫@個(gè)原因。”

當(dāng)然，將品牌定位海外市場(chǎng)也有其弊端。uma wang可以算是“墻內(nèi)開花墻外香”的代表，其在歐美市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)要遠(yuǎn)勝于國(guó)內(nèi)。在全球52個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)中，僅有7個(gè)位于中國(guó)。

然而王汁對(duì)此有著充分的心理準(zhǔn)備：“歐美市場(chǎng)相對(duì)中國(guó)比較成熟，買手非常了解自己客人的喜好和需求。目前我們對(duì)國(guó)內(nèi)買手店的篩選較為嚴(yán)格，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的銷售和維護(hù)與國(guó)外比還有一些距離。當(dāng)然我們堅(jiān)信中國(guó)會(huì)有很好的前景，希望在彼此的合作中共同成長(zhǎng)，共同獲利�！�

出于對(duì)品牌形象的保護(hù)與堅(jiān)持，同時(shí)也是對(duì)品牌走向的一種新的嘗試，uma wang不久前在上海開設(shè)了一家全新的獨(dú)立門店。

“我們希望uma wang這個(gè)品牌在中國(guó)有一個(gè)空間來(lái)完整地表達(dá)我想要表達(dá)的東西，包括產(chǎn)品的陳列，店鋪的設(shè)計(jì)，品牌的精神�！� “在這里，人們可以看到最完整的uma wang形象。我們有打算向生活方式類品牌發(fā)展，希望未來(lái)客人來(lái)到這里，看到的不只是衣服，會(huì)嘗試一些自己平時(shí)喜歡的物品和更多人分享�！�