國外市場調(diào)研：Coach成為最多手袋消費(fèi)者的首選品牌

分享到： | | | | 2016-7-20 09:59

Baird Equity Research執(zhí)行了這個調(diào)查項目已經(jīng)長達(dá)兩年半，這是消費(fèi)者首次向Coach拋來積極的態(tài)度，另外手袋品牌Vera Bradley的受歡迎程度也在上升，盡管消費(fèi)者的購買欲仍略低于去年同期，但與今年4月的情況相比已大有好轉(zhuǎn)。

美國市場研究機(jī)構(gòu)Baird Equity Research分析師Mark Altschwager近日根據(jù)商店受歡迎程度統(tǒng)計、谷歌搜索頻率以及消費(fèi)者購買手袋的調(diào)查發(fā)布一項研究報告，報告顯示Coach成為最多消費(fèi)者會考慮購買的手袋品牌。

分析師指出，消費(fèi)者對Coach高端線1941系列以及Disney x Coach系列的需要強(qiáng)勁，根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，在Disney x Coach系列發(fā)布期間在該搜索引擎上Coach的流量連續(xù)上漲了4%，其中 90%的流量來自北美地區(qū)。

Baird Equity Research針對是否有意愿購買新手袋以及會考慮購買哪個品牌手袋的問題，在上個月采訪了500名女性，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，43%的女性表示在未來三至六個月內(nèi)有計劃購買新手袋，同比4月份所做的調(diào)查僅有14%的女性表示有計劃購買新手袋，該數(shù)據(jù)結(jié)果獲得了三倍的增長。

Coach的競爭對手Michael Kors（KORS）的受歡迎程度與去年基本持平，但自4月開始消費(fèi)者對該品牌的購買意欲出現(xiàn)明顯下降；Kate Spade（KATE）的受歡迎程度明顯高于去年，但該公司今年的發(fā)展不及預(yù)期；Tory Burch的受歡迎程度下跌，消費(fèi)者對該品牌的購買意欲明顯減少。

據(jù)研究報告顯示，消費(fèi)者表示最有可能會選擇在百貨公司購買新手袋，其次則是在折扣店購買，再者是品牌專賣店，最后是選擇在亞馬遜�；贑oach強(qiáng)大的折扣店基礎(chǔ)，Mark Altschwager認(rèn)為這將促進(jìn)Coach的銷售，但他也表示折扣店受旅游業(yè)以及匯率影響很大。

Coach從2016第二季度已開始走出低谷，在連續(xù)10個季度收入下滑后開始錄得4.5%增長，超出華爾街預(yù)期，第三季度繼續(xù)恢復(fù)增長，銷售凈額為10.3億美元，相比上年同期的9.29億美元增長11%。

不過，瑞士信貸集團(tuán)分析師Christian Buss指出，Coach最大的問題在于太過依賴手袋業(yè)務(wù)，手袋業(yè)務(wù)占據(jù)總銷售額80%，但該產(chǎn)品類別在行業(yè)內(nèi)仍處于衰退階段。如果手袋銷售不增長就代表Coach將面臨更具挑戰(zhàn)的局面，目前，Coach 60%的銷售額來自于折扣店。為了在2017財年實現(xiàn)目標(biāo)營業(yè)利潤率為20%，公司4月底宣布裁減2名高管以及300名員工。

編輯：alushazi

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