K-BOXING勁霸男裝巧妙植入《新三味聊齋》攜手樂視生態(tài)營銷

回首2002年，中國隊闖入世界杯決賽圈。彼時一檔談話欄目《三味聊齋》亮相央視，劉建宏、黃健翔、白巖松的“紅黃白”組合成為球迷世界杯記憶的經典。而適逢2016體育大年，擁有全球最多的賽事版權的樂視體育強勢召喚樂視體育首席內容官劉建宏、音樂人高曉松、黃健翔等文體大咖祭出原創(chuàng)自制節(jié)目《新三味聊齋》重現江湖，再度燃起老球迷往昔激-情。

男裝品牌主張與樂視體育的生態(tài)演繹

《新三味聊齋》見證了劉建宏、黃健翔的合體，加之高曉松領銜娛樂各界大咖加盟，盛況堪稱業(yè)界空前。節(jié)目針對歐洲的話題解說以專業(yè)探討和激烈交鋒，兼有詼諧幽默的真情調侃吸引海量球迷關注。明星大咖的名人效應和名嘴們專業(yè)解說為勁霸男裝帶來最直接有效的品牌曝光。

當然，《新三味聊齋》最吸引勁霸男裝的是因素是該節(jié)目的格調、風格與勁霸男裝品牌主張高度契合，其作為一檔男性受眾為主的節(jié)目，而且主持人為文藝和體育界的男性大碗，氣場與勁霸男裝主打氣場十分吻合。勁霸男裝創(chuàng)立于1980年，專注茄克36年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，定位中高端男性消費人群，引領中國商務休閑男裝第一價值品牌。

樂視體育首席內容官劉建宏身著勁霸男裝解說

節(jié)目中劉建宏等名嘴主持們的著裝都由勁霸男裝現場提供專業(yè)配裝支持，兼顧整體穿著搭配，主持人及嘉賓以深色系為主的服裝搭配體現濃郁的商務休閑氣息，卻不失輕松的夏日元素，彰顯成熟男士的持重與風度。立體展現勁霸男裝2016夏季新款的直觀效果，體現勁霸男裝追求“更好版型，更好茄克”的品牌主張，強勢帶動新品銷售。

同時，勁霸男裝深度捆綁《新三味聊齋》營銷，享有節(jié)目一系列品牌合作權益，從節(jié)目開場動畫展示勁霸元素、主持人口播、壓屏條、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入，在節(jié)目主題更加有效地接觸達目標受眾，并在節(jié)目專題頁面露出通欄廣告等核心位置，增強勁霸男裝官網引流效果。更為值得一提的是，配合節(jié)目每期富有傳播力的話題，勁霸男裝透過各種社會化媒體管道，開展了豐富多元的內容營銷，透過節(jié)目話題和嘉賓妙語的強關注性，巧妙代入勁霸新品和專業(yè)配裝信息，讓品牌和產品自然融入，使得整個傳播產生出持續(xù)不斷的長尾效應。

全面接觸樂視生態(tài)力量，驅動品牌多維營銷

在樂視體育重生的《新三味聊齋》更具濃重的互聯網風味，穿插網絡吐槽、彈幕刷屏、MG動畫三大版塊，呈現最接地氣的觀點，增強網友與嘉賓的實時互動，同時通過動畫形式對歐洲杯、美洲杯、奧運會相關知識進行趣味化科普;節(jié)目還通過網友在線彈幕和投票支持率產生一位意見領袖;更值得關注的是，劉建宏等主持人還全程與網友近距離精彩互動，樂視體育生態(tài)創(chuàng)新玩法堪稱對傳統衛(wèi)視體育解說節(jié)目的徹底顛覆，極具互動現實感，充分激發(fā)用戶參與感和滿足實時互動訴求。

除明星大咖現身演繹和節(jié)目包裝和內容植入外，勁霸男裝借助樂視體育生態(tài)力量實現最廣泛渠道觸達，深度參與樂視生態(tài)營銷。一方面，《新三味聊齋》通過樂視網、樂視體育APP、樂視視頻APP和章魚TV等平臺播出，覆蓋PC、超級電視、超級手機、PAD、直播平臺等多屏資源和渠道聯動推廣，截止到7月1日，該節(jié)目播放量已達8093萬。加之節(jié)目上線貴州衛(wèi)視播出，以及微博微信等社會化傳播渠道引爆話題營銷，更增加了傳統電視媒體渠道品牌曝光。

樂視體育依托樂視生態(tài)完整的終端體系和內容體系，將勁霸男裝品牌元素融入內容生態(tài)和各大生態(tài)場景，全方位滲透樂視體育生態(tài)，已經超越傳統廣告和流量為王的模式，以內容營銷和場景化營銷最大化釋放勁霸男裝品牌價值。相信未來勁霸男裝將繼續(xù)與樂視體育再掀一個又一個品牌營銷巔峰。