“鞋王”百麗預(yù)期二季度鞋類業(yè)務(wù)改善 唯跌勢不可逆轉(zhuǎn)

百麗國際CEO 盛百椒

首席執(zhí)行官盛百椒在股東會(huì)后接受采訪表示，集團(tuán)正在有序轉(zhuǎn)型，料二季度鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)較一季度好轉(zhuǎn)。

在5月底的年報(bào)發(fā)布會(huì)上，對于百麗上市9年來首次錄得盈利倒退，盛百椒坦言感到歉疚，并發(fā)出集團(tuán)不轉(zhuǎn)型會(huì)死，轉(zhuǎn)型則要面對巨大風(fēng)險(xiǎn)，加速業(yè)績下滑的悲觀言論，令零售市場一片嘩然。因?yàn)�，作為最大鞋企，百麗一向是中國�?jīng)濟(jì)和零售業(yè)的雙重晴雨表。

Deutsche Bank AG (DBK.DE) 德意志銀行、Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信和JPMorgan Chase & Co. (NYSE:JPM) 摩根大通在該集團(tuán)年報(bào)后均各自維持對該股“買入”、“出售”和“中性”的固有評級(jí)，目標(biāo)價(jià)6.49港元、3.5港元和4.5港元也保持不變。而Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利則把百麗國際目標(biāo)價(jià)從6.1港元下調(diào)至5.3港元。

盡管盛百椒稱，百麗集團(tuán)二季度鞋類業(yè)務(wù)有所好轉(zhuǎn)，但是同店銷售跌勢則無法逆轉(zhuǎn)。

據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)，截至5月31日的前三個(gè)月，百麗國際中國內(nèi)地鞋類業(yè)務(wù)的同店銷售同比下降16.0%，跌幅已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度超過10%。與此同時(shí)運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)增長繼續(xù)放緩，期內(nèi)國內(nèi)同店銷售只有5.5%的增長，而此前三個(gè)季度增速都在6.0%以上。

盛百椒指，一季度鞋類業(yè)務(wù)的雙位數(shù)下跌部分源于天氣因素，這在二季度會(huì)得到一定改善，而運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)二季度亦有錄得預(yù)期增長。他同時(shí)稱，中國整體消費(fèi)的增長明確，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變化較大。不過，現(xiàn)時(shí)百貨公司行業(yè)的發(fā)展較兩三年前差，品牌不能再以單一方向發(fā)展，追求單一市場最大化，需要品牌轉(zhuǎn)型，他重申“不轉(zhuǎn)型不行”，并將會(huì)有序地推行轉(zhuǎn)型工作。

對于百麗集團(tuán)的具體轉(zhuǎn)型計(jì)劃，盛百椒稱正有序進(jìn)行，希望退休前完成。轉(zhuǎn)型包括梳理店鋪結(jié)構(gòu)，重新審視門店數(shù)量及位置，包括關(guān)閉盈利能力欠佳的店鋪。

據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)，截至5月31日的一季度末，百麗集團(tuán)在中國內(nèi)地設(shè)有20876間直營零售店鋪，其中13655間為鞋類門店，7221間為運(yùn)動(dòng)、服飾門店，分別比截至2月29日凈減107間和凈增110間。

在談到香港市場，盛百椒則更加悲觀，稱不但游客減少影響營商環(huán)境，且租金成本等固定費(fèi)用支出要遠(yuǎn)高于大陸市場，因此銷售對利潤影響更大，而相比2014年“占中”影響，2015年游客下滑帶來的影響更大。

周二，百麗國際控股有限公司（1880.HK） 股價(jià)收漲1.522% 報(bào)4.670 港元，該股今年迄今已經(jīng)大跌逾17%，過去一年更是暴跌超過43%。