Gucci越來(lái)越猛 上半年表現(xiàn)全面干翻LV

在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營(yíng)下，Gucci 古馳表現(xiàn)一季好過一季。

截止2016年6月底上半財(cái)年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元，可比基礎(chǔ)上錄得5.4%的增幅；該品牌來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上半年亦恢復(fù)增長(zhǎng)，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。

值得一提的是，Gucci 古馳二季度增長(zhǎng)明顯提速，可比基礎(chǔ)上達(dá)7.4%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的2%-3%，亦超出一季度3.1%的增幅。該品牌母公司Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix 在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，二季度Gucci 古馳新品銷售占品牌70%，并預(yù)期年底前新品銷售將達(dá)到90%，而一季度新品銷售僅占40%。由于新品一般原價(jià)銷售，不但有益收入增長(zhǎng)，同時(shí)亦對(duì)品牌利潤(rùn)率改善有所幫助。另外，Jean-Marc Duplaix 稱，盡管Gucci 古馳沒有提高售價(jià)，但是由于產(chǎn)品升級(jí)，平均售價(jià)有所提高，實(shí)際上變相提價(jià)。上半年，Gucci 古馳的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有80基點(diǎn)的改善至27.6%，而EBITDA利潤(rùn)率亦有10個(gè)基點(diǎn)輕微改善至31.4%。上半年，零售收人仍占Gucci 古馳絕對(duì)比重，達(dá)83.0%。

與Gucci 古馳相反的是，Chanel 香奈兒等品牌自2015年開始大打價(jià)格戰(zhàn)，而Gucci 古馳則通過更換設(shè)計(jì)師及產(chǎn)品風(fēng)格和門店概念來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引。

Gucci 古馳的強(qiáng)勁恢復(fù)亦刺激品牌母公司Kering SA 開云集團(tuán)奢侈品部門收入按年錄得3.1%的增幅至38.779億歐元，上年同期為37.620 億歐元，可比基礎(chǔ)上漲幅4.0%。該部門上半年來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有4.2%的增幅，從上年同期的8.060億歐元增至8.396億歐元。

對(duì)于Gucci 古馳的改變，行業(yè)分析師均交口稱贊，Exane BNP Paribas 分析師Luca Solca表示該品牌的轉(zhuǎn)變正在起效；MainFirst Bank AG 分析師John Guy 表示，新產(chǎn)品、提高全價(jià)產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大客戶群都讓Gucci 古馳得以擺脫整個(gè)行業(yè)的低迷；No Agency 分析師唐小唐表示，最重要的是看到Gucci 古馳的利潤(rùn)得以恢復(fù)增長(zhǎng)，而這種利潤(rùn)增長(zhǎng)并不是以犧牲利潤(rùn)率的情況下獲得的積極效果。

Gucci古馳 CEO Marco Bizzarri

Gucci 古馳以及Kering SA 開云集團(tuán)奢侈品部門的表現(xiàn)要明顯好于周二發(fā)布財(cái)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Louis Vuitton 路易威登及母公司 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)，LVMH SE時(shí)裝和皮具部門上半年收入下滑0.8%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑1.9%，而LVMH SE 盡管未披露LV 品牌的業(yè)績(jī)，但是該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 承認(rèn)該品牌上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)幾乎持平，也即實(shí)際上有所下滑。

LVMH SE 時(shí)裝皮具部門表現(xiàn)最為疲弱的歐洲市場(chǎng)恰恰是Gucci 古馳表現(xiàn)最好的市場(chǎng)，周二LVMH SE 表示，集團(tuán)最大品牌LV 在歐洲及日本市場(chǎng)銷售均有下滑，其中歐洲市場(chǎng)由于恐怖襲擊和人民幣貶值造成游客消費(fèi)下滑。不過，反觀Gucci 古馳并未受上述因素影響，上半年，Gucci 古馳西歐市場(chǎng)零售收入可比基礎(chǔ)上暴漲19.8%。Gucci 古馳首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 在6月初接受采訪時(shí)特別指出，Alessandro Michele 的設(shè)計(jì)正在贏得一大批年輕客戶以及80、90年代Gucci古馳的老客戶：“我們看到近20年從未光顧（Gucci）的當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者重新回到Gucci的店里來(lái)，盡管（Alessandro Michele主導(dǎo)下的新品上架）只有15個(gè)月，但是口碑都很好�！�

Gucci古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele

兩相對(duì)比，Gucci 古馳在歐洲這一最成熟市場(chǎng)受本地客的歡迎程度顯然目前要遠(yuǎn)好于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LV。Kering SA 開云集團(tuán)表示，Gucci 古馳新的設(shè)計(jì)在歐洲非常成功，擁有更廣泛、更年輕的受眾，而這反過來(lái)更加吸引游客消費(fèi)。眾所周知，盡管日本和中國(guó)分別是第二大和第三大奢侈品市場(chǎng)，但是中國(guó)人和日本人的奢侈品消費(fèi)觀仍以歐洲消費(fèi)者為馬首。

在LV銷售同樣下滑的日本市場(chǎng)，Gucci 古馳上半年直營(yíng)渠道銷售同樣有2.8%的可比增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)不算理想，但是日元在今年暴漲30%的恐怖匯率波動(dòng)讓游客和游客消費(fèi)大幅下滑。

不過，北美市場(chǎng)對(duì)LV的親睞似乎要優(yōu)于Gucci 古馳，Gucci 古馳上半年北美場(chǎng)可比銷售下滑2.2%，唯跌幅較一季度有所改善，但是LV 在該市場(chǎng)表現(xiàn)良好。

至于新興市場(chǎng)，Gucci 古馳上半年在該市場(chǎng)的份額由上年46.8% 降至44.2%，固定匯率下新興市場(chǎng)上半年銷售增長(zhǎng)2.1%。其中，除日本外亞太市場(chǎng)上半年銷售微增0.7%，主要由港澳市場(chǎng)疲弱拖累，大陸市場(chǎng)有所增長(zhǎng)。

上半年，Gucci 古馳西歐、北美、日本、亞太市場(chǎng)份額分別為27%、20%、11%、35%。皮具、鞋子、成衣份額分別為56.2%、15.9% 、12.6%。

Kering SA開云集團(tuán)各品牌、部門上半年表現(xiàn)

Gucci 古馳恢復(fù)之外，Kering SA 開云集團(tuán)奢侈品部門第二大品牌Bottega Veneta 葆蝶家則持續(xù)失去吸引力，尤其是被中國(guó)大陸和香港市場(chǎng)消費(fèi)者拋棄，該品牌二季度可比收入暴跌9.8%，較一季度8.3%更甚，實(shí)際收入跌幅達(dá)10.6%至3.033億歐元。上半年，該品牌整體收入錄得5.712億歐元，較上年同期6.292 億元大跌9.2%，可比基礎(chǔ)上跌幅9.1%，該品牌上半年來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌19.4%，從上年同期的1.801億歐元跌至1.451億元。

對(duì)于Bottega Veneta 葆蝶家的衰退，Kering SA 開云集團(tuán)表示品牌的價(jià)格定位以及主要面對(duì)的是亞洲市場(chǎng)客戶的風(fēng)險(xiǎn)，意味著在經(jīng)濟(jì)和匯率波動(dòng)時(shí)受影響亦越大。集團(tuán)表示，該品牌需要調(diào)整結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略。Jean-Marc Duplaix 稱，Bottega Veneta 產(chǎn)品亦不符合當(dāng)下趨勢(shì)，因?yàn)槟壳靶⌒吞?hào)手袋及肩包更受歡迎，而Bottega Veneta 一直以大型號(hào)手袋著稱。

自2013年，Bottega Veneta 鄭重其事發(fā)布中文名稱“葆蝶家”（諧音“暴跌價(jià)”、“包跌價(jià)”），該品牌在邁入“10億歐元俱樂部”后每況愈下。盡管母公司首席執(zhí)行官François-Henri Pinault 表示，為Bottega Veneta定下20億歐元的中期目標(biāo)，但是若業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，不要說目標(biāo)遙不可及，退出“10億歐元俱樂部”亦并非沒有可能。

上半年，Bottega Veneta 西歐直營(yíng)渠道銷售暴跌21.8%，僅法國(guó)一國(guó)就占了半數(shù)跌幅；北美市場(chǎng)同樣暴跌20.1%；日本市場(chǎng)由于中國(guó)游客消費(fèi)減少，亦有13.2%的雙位數(shù)跌幅。而由于人民幣貶值，中國(guó)大陸和韓國(guó)市場(chǎng)的銷售反有增長(zhǎng)，占比45.3%的新興市場(chǎng)上半年銷售有3.2%的增幅，唯港澳市場(chǎng)仍然不振。

截止上半年末，Bottega Veneta 全球共運(yùn)營(yíng)247 間直營(yíng)店，其中超過四成的108間位于新興市場(chǎng)，品牌亞太市場(chǎng)份額高達(dá)42%，高于西歐、北美的26%和12%的份額之和，另外日本市場(chǎng)占16%的份額。

Yves Saint Laurent 的各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍然為集團(tuán)奢侈品部門最優(yōu)秀，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上半年更是飆漲超過80%達(dá)80.2%至1.090億歐元

強(qiáng)勢(shì)增勢(shì)仍不可撼動(dòng)，不過該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane將不再與品牌續(xù)約，由Anthony Vaccarello 取而代之，市場(chǎng)對(duì)該品牌的未來(lái)持一定的擔(dān)憂態(tài)度。

Kering SA 開云集團(tuán)上半年整體收入錄得3.3%的增幅至56.929 億歐元，上年同期為55.125 億歐元，可比基礎(chǔ)上增幅5.5%；期內(nèi)集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得8.111億歐元，較上年同期7.732億歐元增長(zhǎng)4.9%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的7.96億歐元。

Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)周四收盤報(bào)160.00歐元，全天漲0.41%，今年迄今基本持平。