Keds 一百周年，它要用“女性賦權(quán)”來做營銷

分享到： | | | | 2016-7-5 13:20

Keds 從品牌建立之初就開始瞄準(zhǔn)了女性消費(fèi)者，大概算是女性休閑鞋（相對(duì)于高跟鞋）品類的先驅(qū)。在 Keds 之前，幾乎沒有女鞋品牌制作日常穿著的休閑中低跟女鞋。在一些人眼里高跟鞋是男權(quán)社會(huì)束縛女性發(fā)展的障礙之一。這讓為女性提供非高跟鞋跟女性解放扯上了關(guān)系。

休閑帆布鞋品牌 Keds 100 周年了。為了紀(jì)念自己一百歲的生日，它把 Slogan 改成了“從 1916 年以來，一直優(yōu)先女士”（Ladies First Since 1916）。

Keds 最初脫胎于美國橡膠公司（United States Rubber Co.）旗下的鞋履生產(chǎn)商。1916 年美國橡膠公司把自己所有的鞋類子品牌統(tǒng)一到一個(gè)大品牌下，取名為 Keds 并且在 1917 年推出了第一雙橡膠底帆布面的運(yùn)動(dòng)鞋。

Keds 的歷史比耐克、彪馬、Vans、阿迪達(dá)斯等品牌都要悠久。雖然 Keds 比匡威年輕（比匡威晚了 8 年誕生），但是匡威最初是以籃球鞋出名，后來它才逐漸在女性消費(fèi)者中流行起來。

Keds 在 1950 年代的廣告

這段歷史大概是他們?cè)敢庹劇芭再x權(quán)”（empowering women）這個(gè)話題的原因。另外，“女性賦權(quán)”也是現(xiàn)在比較流行的營銷符號(hào)之一。多芬也一直聲稱自己在做女性賦權(quán)、幫助女性獲得自信這方面的工作，并且這個(gè)策略市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。

Keds 曾經(jīng)流行一時(shí)，穿過 Keds 的傳奇人物包括奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢(mèng)露和小野洋子等。電影《辣身舞》（Dirty Dancing）的女主角在片中穿了 Keds，這讓 Keds 當(dāng)時(shí)的銷量突增了數(shù)十倍，同時(shí)也使得 Keds 在流行文化中留下了自己的印記。這些大概可以解釋為 Keds 在中國市場(chǎng)定位為“百年名媛布鞋”的原因。

Keds 于 2012 年被 Wolverine World Wide 公司買下。2014 年 Keds 所在的休閑鞋（還包括 Sperry 和 Hush Puppies）的銷售額是 10.6 億美金。財(cái)報(bào)中還提到因?yàn)镵eds 賣得好，營業(yè)利潤高，彌補(bǔ)了品類里其他品牌的下跌。

為了慶祝生日，Keds 還將推出一系列“100% 美國生產(chǎn)”的中高端線，價(jià)格為 120 美金一雙，是普通 Keds 的近 3 倍。僅在高端百貨 Barney's 發(fā)售。

Keds 美國生產(chǎn)系列

雖然有歷史，有故事，有“女性賦權(quán)”的情懷，以這些理由想讓現(xiàn)在的千禧一代繼續(xù)買 Keds，并不是一件容易的事。它們請(qǐng)來了 Taylor Swift 和鄭秀晶代言。不過，從它的天貓?jiān)u價(jià)來看，不磨腳——可能是其中一個(gè)亟待解決的點(diǎn)。

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