Dior上半年運(yùn)營利潤大跌30% 巴黎游客減少令奢侈品牌感到擔(dān)憂

據(jù)法國媒體最新消息，Christian Dior又是一個受到游客數(shù)量下跌影響而苦苦掙扎的奢侈品牌。公司報告稱，2016年前六個月運(yùn)營利潤大跌30.2%至7400萬歐元。

截至6月30日的公司第4財季，Dior時裝部門營業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對比第三季度1%的下跌，該季度營業(yè)收入下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，事實(shí)上，Dior時裝部門的業(yè)績表現(xiàn)也遜色于其母公司LVMH集團(tuán)，LVMH集團(tuán)上半年營業(yè)收入錄得3%的增長，集團(tuán)旗下時裝和皮革產(chǎn)品分部銷售則下滑1%。

Dior CEO Sidney Toledano接受美國女裝日報采訪時表示：“品牌嚴(yán)重受到游客人流減少的影響，雖然在全球各當(dāng)?shù)厥袌隹吹搅嗽鲩L趨勢，但這顯然不足以彌補(bǔ)巴黎游客下跌帶來的負(fù)面影響。”

今年初，新上任的Dior Homme總裁Serge Brunschwig也認(rèn)為品牌今年并沒有一個積極的開局，主要是歐洲接二連三的恐怖襲擊尚未平息，布魯塞爾恐怖襲擊加上巴黎恐怖襲擊，很難評估這兩個事件疊加帶來的負(fù)面影響，這是一個全球奢侈品零售商都需要面對的問題。

據(jù)Global Blue發(fā)布的六月數(shù)據(jù)顯示，全球旅游消費(fèi)下跌13%，歐洲地區(qū)下跌16.8%。亞太地區(qū)下跌4.1%。除了歐洲以外，包括日本、香港以及澳門的海外游客數(shù)量也在不斷下降，主要受到當(dāng)?shù)刎泿派�值、恐怖襲擊和當(dāng)?shù)卣�治影響，Dior透露，一直錄得業(yè)績增長的市場只包括美國、英國和瑞士。

Sidney Toledano指出，包括舊金山、戛納和倫敦的Dior全新旗艦店主要集中在下半財年開業(yè)，倫敦門店因英鎊疲軟以及倫敦在巴黎、布魯塞爾和慕尼黑恐怖事件發(fā)生后成為避風(fēng)港的安全市場，極受游客歡迎。

在今年前六個月內(nèi)，恒定匯率基礎(chǔ)上，Dior時裝部門在美國地區(qū)營業(yè)額增長12%。中國當(dāng)?shù)叵�費(fèi)也在此期間也錄得增長，但Sidney Toledano沒有透露具體的增長幅度，他強(qiáng)調(diào)指出，Dior將努力拓展當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

今年年底之前，Dior計劃在中國哈爾濱開設(shè)新門店，并在西班牙巴塞羅那開設(shè)精品店。9月下旬，還將在巴黎蒙田大道旗艦店對面開設(shè)一家獨(dú)立的珠寶店。

對于品牌類目的前景，Sidney Toledano認(rèn)為在男裝、珠寶方面的業(yè)績在當(dāng)?shù)厥袌龀尸F(xiàn)非常好的成果，他認(rèn)為：“如果旅游市場有好轉(zhuǎn)，那么業(yè)績就會好�！�

在Raf Simons離任8個多月后，Dior本月初宣布Valentino前聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，此舉將使她成為 Dior 女裝70年來的第一位女創(chuàng)意總監(jiān)。

Maria Grazia Chiuri將負(fù)責(zé)包括女裝高級定制、成衣以及配飾系列的設(shè)計，她為Dior設(shè)計的第一個系列即2017春季成衣系列將在9月30日發(fā)布，為Dior設(shè)計的高定系列將在明年1月發(fā)布。Sidney Toledano強(qiáng)調(diào)，這將是長期合作的伙伴關(guān)系，品牌將進(jìn)行改革，會注入更多她對生活方式的理解。

有分析人士表示，由于奢侈品需求放緩，以及巴黎和布魯塞爾的襲擊之后歐洲旅游一蹶不振，Dior時裝的銷售增長停滯甚至負(fù)增長，現(xiàn)在將目光鎖定Maria Grazia Chiuri ，目的是壯大該品牌的配飾部門以打破僵局。