靠賣庫存 浪莎股份半年凈利暴增近兩倍

近日，浪莎股份公布的業(yè)績快報顯示，2016年上半年公司實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤為305.38萬元，同比增長了190.81%。

對于業(yè)績暴增的原因，浪莎股份解釋稱，主要系公司降價處置銷售前期已計提存貨跌價準備的部分庫存商品和包裝物，轉(zhuǎn)銷沖回存貨跌價準備，相應(yīng)沖減資產(chǎn)減值損失計入當期損益所致。

浪莎股份董秘馬中明向記者表示，“這兩年（公司）營業(yè)收入都處于下降趨勢，這個主要是整個經(jīng)濟比較低迷，現(xiàn)在內(nèi)衣市場競爭比較激烈，大環(huán)境市場不好，銷售不旺�！�

營收連續(xù)三年下滑

據(jù)了解，浪莎股份的主營業(yè)務(wù)，包括針織內(nèi)衣、針織面料的制造，商品批發(fā)與零售，進出口業(yè)，投資管理咨詢等。

從近三年財務(wù)數(shù)據(jù)看，浪莎股份連續(xù)三年出現(xiàn)了營業(yè)收入下滑，2015年甚至還出現(xiàn)了利潤首次虧損。浪莎股份年報顯示，其2015年營業(yè)收入為2.05億元，比2014年下降37.94%，實現(xiàn)凈利潤2068.31萬元。

馬中明表示，“這兩年營業(yè)收入都處于下降趨勢，這個主要是整個經(jīng)濟比較低迷”，為此，浪莎股份在行業(yè)產(chǎn)能過剩的壓力之下，通過降低成本來維持自己的銷售和市場份額。但產(chǎn)品出廠價格下降，企業(yè)的成本又具有一定的剛性，直接的結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)的利潤不斷受到擠壓，越來越薄。

據(jù)市場研究機構(gòu)英敏特的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣市場規(guī)模在五年內(nèi)翻了一番，增至180億美元。市場咨詢機構(gòu)歐睿（Euromonitor）預(yù)計，到明年中國女性內(nèi)衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元。

一方面是整個內(nèi)衣市場規(guī)模在擴大，但另一方面，對浪莎來說，卻面臨著營收下滑、利潤不斷減少甚至虧損的經(jīng)營困境。

鞋服獨立評論員馬崗認為，“不是行業(yè)不行的原因，最根本的原因是市場的變化。以前市場小，有幾家企業(yè)做得比較好，可現(xiàn)在市場變大了，但是消費者的需求變多了，而一些企業(yè)沒有跟上消費者的節(jié)奏做一些調(diào)整，這表現(xiàn)在企業(yè)對市場反饋、消費者需求的脫節(jié)。”

轉(zhuǎn)型收效不明顯

從整個行業(yè)來看，據(jù)近日公布的一份基于阿里巴巴銷售數(shù)據(jù)的《女性內(nèi)衣消費趨勢報告》顯示，目前中國的內(nèi)衣市場高度分散，而且隨著越來越多的品牌通過電商渠道進入消費者的視野，這一市場未來的品牌集中度還將進一步下降。隨著一二線城市消費及渠道日趨飽和，線下門店的經(jīng)營風(fēng)險日益增加，線上電子商務(wù)憑借市場規(guī)模增長迅速、運營成本低等方面因素，成為拉動女性內(nèi)衣消費增長的引擎。

其實，從浪莎股份披露的2015年報中不難看出，受經(jīng)營壓力的影響，浪莎股份也在積極謀求轉(zhuǎn)型。2014年末浪莎內(nèi)衣的實體店門數(shù)為727家，到2015年末已經(jīng)精減為560家，其中2015年新開114家，關(guān)閉281家。

此外，浪莎股份還進行了有關(guān)電商的戰(zhàn)略性開發(fā)，其全資子公司浪莎內(nèi)衣與廣東斯柏麗供應(yīng)鏈股份有限公司于2015年12月6日簽訂了《電商項目戰(zhàn)略合作開發(fā)協(xié)議書》，同意雙方共同投資設(shè)立一家有限責(zé)任公司，同時還推廣微商等線上銷售渠道。

不過從年報披露的線上線下盈利來看，并不盡如人意。2014年公司線上營業(yè)收入為1.33億元，占全年營收的40.20%，而2015年浪莎股份線上的營收不升反降，僅為6217.10萬元，占全年營的30.60%。

對此，馬中明表示，“現(xiàn)在電商這塊大家都在做，感覺這塊市場有點亂。內(nèi)衣行業(yè)競爭激烈，準入門檻比較低，主要還是靠品牌，浪莎主要的品牌是襪子，做內(nèi)衣這塊業(yè)務(wù)比較遲一些，所以浪莎內(nèi)衣的消費認知度比浪莎襪業(yè)要低一些。由于前幾年很多企業(yè)擴張速度比較快，這幾年整個內(nèi)衣行業(yè)基本都是去庫存。”

年報顯示，浪莎股份2015年存貨余額為9357.75萬元�！皫齑鎸嶋H上會占用企業(yè)渠道的資金，如果下游被老的庫存占有了，沒辦法進新產(chǎn)品，消費者對新品消費的欲望都會壓抑著，也導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績不佳�！瘪R崗認為，去庫存和企業(yè)的管理有關(guān)系，更多和下游銷售環(huán)節(jié)管控有關(guān)。