我媽最愛的蔻馳COACH, 究竟是一個什么樣的品牌?

旁友們大噶好！

前幾期「扒一扒」說的都是一些國產(chǎn)品牌，甚至連房產(chǎn)中介「鏈家」都扒了…

今天來點高端洋氣的品牌，聊一個美國的 “大牌” 包包，先來看看 @yuki 童鞋的提問 ▼

關(guān)于這個問題，在我國一直存在一些誤解

要說根據(jù)什么樣的人在消費 COACH，來判斷它的檔次，好像有點復(fù)雜。

畢竟下至18小妹妹，上到68大媽媽都在用。

我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的 ▼

你們看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿大衣，甚包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著一股青春范兒。

在去年的廣告片中，邀請了年僅18歲的 Chloe 出鏡。

即使隔著屏幕，卻還是擋不住鄰家小妹撲面而來的活力 ▼

也看得出來，他的目標(biāo)消費人群，實際上是一些經(jīng)濟條件比較好的年輕人。

而相比一些真正的奢侈品牌，他們在輸出的品牌形象上就截然不同。

比如說 Hermes ▼

這種型錄就感覺身上的每一個細節(jié)，都是精心設(shè)計過的。和青春活力并沒有什么關(guān)系，更多的是一種骨子里透出來的優(yōu)越氣質(zhì)。

而且作為一個奢侈品牌，發(fā)源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門貴族，沒個幾百年歷史都不好意思說自己有故事。

再來看看 COACH，只不過是在美國的一個手工作坊里出來的品牌。

最早的設(shè)計靈感也沒有金光閃閃，只不過是幾個皮匠，感覺棒球手套的皮料非常結(jié)實耐用，就想著用棒球手套的皮來做包，更多的還是從實用性出發(fā) ▼

在品牌早期，COACH 也是憑借著皮實耐用的特點，在美國人心中留下了較好的口碑 ▼

從本質(zhì)上來說，COACH 和奢侈并沒有什么關(guān)系。

雖然談不上奢侈，但是為什么國人總有人覺得，這個牌子很 low 呢？

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你要知道，COACH 剛進入中國的時候，消費者對品牌的消費力和認知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：

這個牌子好貴啊，肯定是個大牌。

再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁 ▼

這自然會給人一個先入為主的印象，感覺 COACH 肯定是個大牌。

之后隨著人們的經(jīng)濟條件越來越好，越來越多的人能夠在國外買到 COACH，發(fā)現(xiàn)自己心中的大牌，在國外竟然便宜這么多！

出去玩兒一次，不買個十個八個 COACH 包回來，都感覺自己賠了 ▼

然而又過了幾年，經(jīng)常會聽到一些真正見過世面的朋友說：

「 其實在國外 COACH 并不算什么大牌 」

忽然意識到曾經(jīng)自己瘋狂追求過的 “大牌”，并沒有那么厲害。再加上國內(nèi)假貨泛濫，各種大媽的瘋狂上身 ▼

這時候自然會想到：

垃圾 COACH，毀我青春，斂我錢財。

但其實講道理，這種想法的出現(xiàn)，只不過是人們在認知一個品牌的時候，前后的落差，讓人們覺得 COACH 這個牌子不值。

那么難道 COACH 的產(chǎn)品，真的就不行嗎？

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稍微了解一點的人應(yīng)該都知道，COACH 的產(chǎn)品大體上分了兩條線，我們在街上經(jīng)常能看到的大 logo 款，其實是 outlet 線，也就是折扣款。

這部分產(chǎn)品只會在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠店網(wǎng)站上銷售 ▼

產(chǎn)品設(shè)計大多沒什么特點，基本上就是一個印滿雙C logo 的背包，當(dāng)然價格也相對便宜。

然而，真正能代表 COACH 設(shè)計能力的，是它的正價款式。

只會在COACH 的專門店和官網(wǎng)上銷售 ▼

在2013年的時候，COACH 更換了自己的創(chuàng)意總監(jiān)，由來自 LVMH 集團的設(shè)計師 Stuart Vevers 擔(dān)任。

他在 COACH 的最新產(chǎn)品線「COACH 1941」中，展現(xiàn)出了更加年輕時尚的一面。

在包款設(shè)計上，出現(xiàn)了更多的鮮艷的顏色 ▼

COACH 還為自己設(shè)計了一只霸王龍，這樣的卡通形象被運用在了很多產(chǎn)品上。

這種年輕潮流化的設(shè)計，讓 COACH 變得 更時尚，也更容易被人們記住 ▼

然而在售價方面，COACH 在中國的做法確實是比較坑的。

同樣的一只男士雙肩包，在美國官網(wǎng)賣 1100美元（ 7325元人民幣 ），而在中國官網(wǎng)就變成了 11900元人民幣…

就算你是直接在 1100后面加了個 0，那也還多了 900塊吶 ▼

就憑你這樣的定價差，要是賣的好那真是天理難容…幸好現(xiàn)在海淘代購這么方便，想買的朋友還是選擇這些渠道吧。

那么話又說回來，COACH 又有哪些款式做的不錯呢？

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COACH 中國官網(wǎng)我覺得就可以不看了，款式少的厲害，價格貴的厲害。

而美國官網(wǎng)的產(chǎn)品就要豐富很多，價格基本上也就 只有國內(nèi)官網(wǎng)的三分之二左右。

比如說這款小牛皮雙肩包，正面帶有賽車條紋設(shè)計，內(nèi)里還有電腦隔層，作為日常通勤的背包使用完全沒有問題 ▼

至于錢包的話，那種印滿大logo的款式我覺得還是不要去花那個錢了。

我倒是覺得可以看看「COACH 1941」系列的幾款長錢夾，都用的是鞣革制作，手感會比較細膩。內(nèi)層的夾層也很多，放個七張八張的信用卡不是問題。

最重要的是，小飛船很萌啊 ▼

當(dāng)然如果你是想買一個送給女朋友的話，這幾年很火的 SWAGGER 款式就是不錯的選擇。

大小合適，很適合剛上班的小姑娘使用，品牌本身也不會過分高調(diào)。而且在美國官網(wǎng) 3000元人民幣的價格，也要比國內(nèi)實惠很多 ▼

COACH 在國內(nèi)外的差價的確實他最尷尬的地方，不過現(xiàn)在海淘這么方便，這種差價倒也不是什么問題。

至于說一些人覺得買 COACH 還不如買一個入門款的驢，我倒是覺得如果單純的去追求一個 logo，不論品牌本身的檔次如何，都會錯失掉很多東西。