Jimmy Choo前聯(lián)合創(chuàng)始人卷土重來：這次只做直銷和電商

分享到： | | | | 2016-9-6 10:35

英國著名鞋履品牌Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng)始人Tamara Mellon將在今年10月重新發(fā)布其個人同名品牌（Tamara Mellon）。與之前做法不同，這回Tamara Mellon LLC將采取直銷策略，取消了一切批發(fā)渠道業(yè)務(wù)，保證在推出高質(zhì)量產(chǎn)品的前提下，擁有最具競爭力的價格。

2013年Jimmy Choo被德國奢侈品集團(tuán)Labelux收購，Tamara Mellon套現(xiàn)9000萬歐元后離職。當(dāng)年11月，她又二次創(chuàng)業(yè)，隆重推出個人同名品牌Tamara Mellon，專注女性服裝、鞋履、手袋及配飾。

不過這一次她沒能再現(xiàn)Jimmy Choo的成功。去年12月，Tamara Mellon LLC在美國特拉華州申請破產(chǎn)保護(hù)。

2016年1月，公司結(jié)束了破產(chǎn)保護(hù)期，并在New Enterprise Associates（恩頤投資）找到了新投資人，重新組建了一家新公司New TMB。新公司將擁有此前Tamara Mellon和Tamara Mellon LLC.擁有的“某些商標(biāo)、域名和知識產(chǎn)權(quán)”。同時，公司將繼續(xù)正常運營，并承諾不會裁員。該重組計劃必須得到破產(chǎn)法庭的批準(zhǔn)方可生效。

新公司利用破產(chǎn)重組的短暫間歇做好重新定位，充分利用新的發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢以確保品牌的長期活力。

今年7月，Tamara Mellon的新公司完成了1200萬美元融資，領(lǐng)投方為恩頤投資的Chevy Chase。

重新啟動的Tamara Mellon LLC除了經(jīng)營策略改變以外，公司總部地點也從紐約轉(zhuǎn)移到了洛杉磯。

Tamara Mellon還雇傭了電商網(wǎng)站Backcountry.com的前任CEO Jill Layfield擔(dān)任Tamara Mellon LLC的新任CEO�！癑ill并不是來自于傳統(tǒng)時尚業(yè)務(wù)。但是她知道如何打造線上銷售業(yè)務(wù)。這是我最看重的一點。”她說道。

在Layfield任職期間，Backcountry.com的年銷售額從3000萬美元上漲到了5000萬美元。

“三年前我剛剛發(fā)布自己的品牌時，就采取了‘即買即穿’的策略，但是當(dāng)時的市場條件并不成熟�，F(xiàn)在，消費者已經(jīng)習(xí)慣了‘即買即穿’的消費趨勢，這將是未來時尚和奢侈品品牌發(fā)展的新趨勢。”Tamara Mellon說道。

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