Hugo Boss四季度大陸銷售猛增近20% 扭轉(zhuǎn)下跌局面

德國高端服裝集團(tuán)Hugo Boss AG(BOSSN.DE)雨果博斯今天表示中國市場在四季度的強(qiáng)勁反彈幫助集團(tuán)保住能夠達(dá)到預(yù)期區(qū)間上限的盈利，刺激集團(tuán)股價(jià)一度飆升9.7%至60.33歐元，創(chuàng)2012年3月以來的最大盤中升幅。

　　Hugo Boss AG雨果博斯首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer在財(cái)報(bào)中指出下半年集團(tuán)在中國完成了逆轉(zhuǎn)，四季度中國內(nèi)地的同店銷售在撇除匯率影響后錄得接近20%的增長，推動(dòng)亞洲業(yè)務(wù)的銷售按年上漲5%，扭轉(zhuǎn)了三季度下跌3%的表現(xiàn)。

　　該集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計(jì)2016年?duì)I業(yè)利潤的同比跌幅更貼近預(yù)期區(qū)間的上限17%而非下限23%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年該集團(tuán)的營業(yè)利潤僅同比增加0.5%至5.94億歐元，意味著2016年的營業(yè)利潤將介于4.57-4.93億歐元。去年11月發(fā)布戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，Mark Langer指出2017年是Hugo Boss AG雨果博斯穩(wěn)住陣腳的一年，預(yù)計(jì)要到2018年盈利才可恢復(fù)增長。

　　從2015年下半年開始Hugo Boss AG雨果博斯的中國和美國業(yè)務(wù)急劇衰退，集團(tuán)銷售自此開啟跌勢并發(fā)布了一系列盈利預(yù)期。Hugo Boss AG雨果博斯在中美市場對癥下藥，在國內(nèi)拉近與歐美市場的定價(jià)距離并大幅縮減銷售網(wǎng)絡(luò)，美國則集中整頓批發(fā)渠道；整體策略方面該集團(tuán)表示會(huì)逐步撤出奢侈品市場且裁減冗余的子品牌，與此同時(shí)采取削減成本、減慢擴(kuò)張及重新聚焦拿手的高端男裝領(lǐng)域等多重措施。前CFOMarkLanger更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在5年5月成為新的首席執(zhí)行官。

　　終于在三季度，奢侈品內(nèi)需普遍增強(qiáng)以及HugoBossAG雨果博斯的改革促使中國內(nèi)地同店銷售重現(xiàn)增長。來到四季度，占集團(tuán)約6成銷售的歐洲市場亦在英國和德國本土的驅(qū)動(dòng)下恢復(fù)上漲，其中三季度銷售下滑10%的德國重新取得了增長，英國則繼續(xù)得益于英鎊貶值對旅游消費(fèi)的提振，歐洲總體銷售在撇除匯率影響后因此同比上升了2%。不過美國的問題仍未解決，四季度美洲銷售仍錄得14%的巨大跌幅。

　　集團(tuán)并未提及港澳市場的表現(xiàn)，但根據(jù)港媒對Hugo Boss雨果博斯品牌中環(huán)旗艦店分拆出租的報(bào)道相信仍然低迷�！短O果日報(bào)》稱Hugo Boss AG正研究把3年前以600萬港元月租承租10年的中環(huán)畢打街中建大廈3個(gè)街鋪和地庫重組，最大可能是把月租估計(jì)達(dá)90萬港元的地庫分租出去。而在Hugo Boss雨果博斯品牌中環(huán)旗艦店對面，美國青少年服飾品牌Abercrombie&Fitch已經(jīng)撤退。

　　Hugo Boss雨果博斯退出奢侈品領(lǐng)域裁減冗余子品牌重新聚焦高端男裝銷售

　　四季度自營零售業(yè)務(wù)的同店銷售跌幅從三季度的6%下降至3%，銷售則在撇除匯率影響后實(shí)現(xiàn)4%的增長。唯批發(fā)業(yè)務(wù)仍受累于美國分銷整頓而大跌13%，表現(xiàn)比三季度還差。

　　Hugo Boss AG雨果博斯四季度銷售總計(jì)7.25億歐元，較前一年同期7.50億歐元減少3.3%，撇除匯率影響后減幅為1%，比三季度的3%進(jìn)一步收窄。Mar kLanger表示上季的業(yè)績反映集團(tuán)處于正確的軌道上。2016年全年總銷售從2015年的28.09億歐元下滑至26.93億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算和撇除匯率影響后的跌幅分別為4.1%和2%，達(dá)到集團(tuán)預(yù)期。

　　Hauck&Aufhäuser銀行的分析師認(rèn)為這份財(cái)報(bào)比預(yù)期要好得多，證明該集團(tuán)的措施湊效。但RBC Capital Markets加皇資本市場分析師Claire Huff則指出雖然重新引入入門級產(chǎn)品可增加銷量，但該集團(tuán)在品牌定位和價(jià)格定位等方面仍面對一系列結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

　　至截稿時(shí)，Hugo Boss AG(BOSSN.DE)在尾盤上升8.95%至59.91歐元，過去12個(gè)月該股累計(jì)下跌了17.9%。該集團(tuán)會(huì)在3月9日發(fā)布全年完整業(yè)績。