一提起職場(chǎng)服飾就想到它！G2000成功轉(zhuǎn)型重回輕商務(wù)品牌領(lǐng)軍地位

一定要讓消費(fèi)者知道你代表什么。現(xiàn)在，目標(biāo)客群越明確的品牌更容易受到消費(fèi)者認(rèn)可。即便是以往被認(rèn)為單調(diào)的職場(chǎng)商務(wù)服飾，目前也擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

1985年，由田北辰創(chuàng)立的縱橫二千集團(tuán)推出了商務(wù)時(shí)裝品牌G2000，品牌名稱(chēng)意為Generation 2000，即“千禧新生代”的縮寫(xiě)，初衷是隨時(shí)代不斷進(jìn)行更新，陪伴職場(chǎng)新生代以自信而有型的姿態(tài)打開(kāi)職場(chǎng)之門(mén)。通過(guò)設(shè)計(jì)推出簡(jiǎn)約且百搭的年輕職場(chǎng)服飾產(chǎn)品，G2000快速在市場(chǎng)獲得名氣。定位特別的市場(chǎng)管理及產(chǎn)品概念，讓縱橫二千集團(tuán)順利躋身香港服裝零售業(yè)第一梯隊(duì)。

G2000品牌自1995年在中國(guó)大陸區(qū)域開(kāi)設(shè)第一間店鋪以來(lái)，截止2017年Q2季度，品牌在大陸區(qū)共計(jì)開(kāi)設(shè)店鋪超過(guò)500間。

品位、剪裁及價(jià)格是G2000取得成功的主要原因，品牌自設(shè)樣板工場(chǎng)，使新產(chǎn)品能以最快時(shí)間推出并確保版型的精良。得力于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)與供應(yīng)及生產(chǎn)商之無(wú)縫合作，使得G2000迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，而產(chǎn)品在面料及質(zhì)量上，也超過(guò)消費(fèi)者期望，由于布料及布種均全部從世界各地直接引進(jìn)，也協(xié)助G2000在最可控的成本下產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)而定價(jià)合理的產(chǎn)品，從而快速快速打開(kāi)市場(chǎng)。

G2000品牌瞄準(zhǔn)新生代職人的態(tài)度與需求，希望和他們一起創(chuàng)造職場(chǎng)價(jià)值，30年來(lái)一直陪伴年輕職場(chǎng)人士在職場(chǎng)生涯打拼。隨著G2000消費(fèi)者的不斷成長(zhǎng)，在品牌的陪伴中，見(jiàn)證了年輕職者事業(yè)上從無(wú)到有的過(guò)程，至此G2000與消費(fèi)者之間也建立了深厚的感情，而“進(jìn)入職場(chǎng)必備一套G2000正裝”更是成為了一種時(shí)代符號(hào)。不過(guò)30年的G2000也無(wú)可避免地遇到年輕化的問(wèn)題，如果抓住更新一代年輕職場(chǎng)人士是品牌亟待研究的問(wèn)題。

近年來(lái)G2000逐步推進(jìn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張，隨著終端形象店的不斷升級(jí)和設(shè)計(jì)年輕化，產(chǎn)品不斷打破傳統(tǒng)職業(yè)正裝刻板概念的束縛，將“輕商務(wù)”的風(fēng)格融入新商品企劃與銷(xiāo)售視覺(jué)策劃中，為更加年輕挑剔的職場(chǎng)人士提供了“極速迭代”的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)。

過(guò)去一年，縱橫二千集團(tuán)內(nèi)部通過(guò)一系列的結(jié)構(gòu)、流程及系統(tǒng)上線的調(diào)整和改革措施，2016年線下零售門(mén)店和電子商務(wù)渠道漲幅顯著，純利潤(rùn)增長(zhǎng)超5千萬(wàn)，并保持不斷走高的良好勢(shì)頭。

而在品牌方透露的提振計(jì)劃中，未來(lái)3年，品牌計(jì)劃實(shí)現(xiàn)零售店鋪數(shù)量拓展超300%。未來(lái)5年，實(shí)現(xiàn)店鋪總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超350%。

另一方面，G2000正在通過(guò)密集的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聘請(qǐng)各行各業(yè)更有號(hào)召力的代言人，加強(qiáng)與年輕職場(chǎng)消費(fèi)者的情感聯(lián)系，牢牢把握這一批有增長(zhǎng)潛力且規(guī)模較大的目標(biāo)客群。在服飾之外，G2000開(kāi)始為消費(fèi)者加注更多品牌內(nèi)涵。

2017年起，由G2000策劃的#WORK FOR VALUES# 推廣活動(dòng)成為品牌快速推進(jìn)品牌年輕化，挖掘年輕人自身價(jià)值的重要活動(dòng)。10月14日，品牌還宣布韓東君成為G2000品牌“首席聚能官”，再次強(qiáng)調(diào)品牌倡導(dǎo)的#Work For Values#職場(chǎng)精神，定義新的職場(chǎng)價(jià)值。同時(shí)，G2000正式發(fā)布匯聚首席聚能官韓東君、新晉超模魏小涵、時(shí)尚設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)、夢(mèng)想攝影師童夢(mèng)等職場(chǎng)輕勢(shì)力引領(lǐng)的全新#WORK FOR VALUES #Campaign，呼吁年輕人腳踏實(shí)地追求夢(mèng)想的職場(chǎng)正能量，讓更多的新生代職場(chǎng)新人找到屬于自己的職場(chǎng)價(jià)值。

G2000中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)總裁Maria Ho表示， #Work For Values#是G2000發(fā)起的全新職場(chǎng)概念，自提出之后獲得眾多年輕職場(chǎng)人與消費(fèi)者的共鳴，大陸區(qū)4位知名的職場(chǎng)合伙人來(lái)自不同領(lǐng)域，都有卓越的成績(jī)，代表了新生代職人的年輕勢(shì)力，他們的正面職場(chǎng)力量，在年輕人中形成很大的影響力，也傳達(dá)G2000品牌正在打破傳統(tǒng)重塑品牌價(jià)值的新動(dòng)作。

品牌同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)的一到兩年之間，G2000將會(huì)對(duì)#Work For Values#的品牌概念，做出更寬廣，更深入，更多元化的傳播。此外，在接下來(lái)的2018年中，G2000將通過(guò)#Work For Values#職場(chǎng)價(jià)值觀的傳達(dá)，再次更新品牌走向，深入年輕職場(chǎng)人群，尋找和助力更多的年輕職場(chǎng)人，陪伴這一特定目標(biāo)客群創(chuàng)造更多的職場(chǎng)可能性。

沒(méi)有一個(gè)品牌能覆蓋所有市場(chǎng)，隨著消費(fèi)人群興趣取向的不斷差異化，細(xì)分市場(chǎng)的概念在各領(lǐng)域逐漸興起。事實(shí)上，近年來(lái)隨著小眾市場(chǎng)的興起，對(duì)目標(biāo)客群更有針對(duì)性的品牌定位越來(lái)越受到歡迎。而職場(chǎng)新人這一市場(chǎng)雖然是細(xì)分市場(chǎng)，但是規(guī)模較大。

相較于高級(jí)時(shí)尚，職場(chǎng)服飾與消費(fèi)者的心理距離更近，也更貼近消費(fèi)者的剛性需求。而以往的職場(chǎng)服飾總是被貼上刻板的標(biāo)簽，如今優(yōu)質(zhì)、得體又不失時(shí)尚的職場(chǎng)裝扮職場(chǎng)通勤裝扮正在成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是時(shí)尚雜志和穿搭類(lèi)時(shí)尚博主永恒的話題。

市面上各種職場(chǎng)新人成長(zhǎng)指南和平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，正體現(xiàn)了當(dāng)前社會(huì)的職場(chǎng)新人這一目標(biāo)客群的關(guān)注，這也為職場(chǎng)服飾品牌拓展品牌價(jià)值帶來(lái)更多發(fā)揮空間。對(duì)于G2000來(lái)說(shuō)，未來(lái)品牌將不僅僅是服飾品牌，而是產(chǎn)出內(nèi)容、擁有粉絲的KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖，在#Work For Values#的主題號(hào)召下形成一批職場(chǎng)新人社群，他們不僅是在為服飾買(mǎi)單，同樣為成長(zhǎng)買(mǎi)單。

年輕消費(fèi)者或許對(duì)純粹的時(shí)尚沒(méi)有濃厚的興趣，卻不會(huì)拒絕在日常通勤服飾上增添質(zhì)感。更重要的是，對(duì)于這一批更有個(gè)性的消費(fèi)者而言，他們?cè)诜�飾之外尋求的是價(jià)值認(rèn)同。