Gucci銷量又破紀(jì)錄了 它還準(zhǔn)備內(nèi)部生產(chǎn)鞋子和包包

Gucci強(qiáng)勢(shì)的前進(jìn)腳步從未停下過，新一季度，它又是奢侈品行業(yè)的最大贏家。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》援引開云集團(tuán)第三季度最新財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，盡管歐元走強(qiáng)為各品牌發(fā)展帶來了不小的阻力，但集團(tuán)仍舊輕松超越了營收預(yù)期，整體銷售額上漲23.2%，至39.2億歐元，并預(yù)計(jì)直到今年年底，該集團(tuán)都將領(lǐng)先于奢侈品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

帶來這樣成績的最大功臣無疑是集團(tuán)旗下的三大王牌——Gucci、Saint Laurent和Balenciaga，這其中又屬Gucci的漲幅最為顯著，是目前集團(tuán)里當(dāng)之無愧的現(xiàn)金奶牛。

Gucci2016早秋包袋系列

數(shù)據(jù)顯示，Gucci在第三季度的有機(jī)銷售額猛漲49.4%，輕松超越30%漲幅的預(yù)期值，并且再次打破上一季度錄得的39.3%的銷量增長。期內(nèi)，所有品類均錄得兩位數(shù)增長。

開云集團(tuán)首席財(cái)政官Jean-Marc Duplaix向《女裝日?qǐng)?bào)》表示，雖然這份成績單很滿意，但是貨幣波動(dòng)仍舊使收入減少了9000萬歐元，并且這樣的狀態(tài)將持續(xù)到第四季度。難得的是，在歐元走強(qiáng)的大環(huán)境下，歐洲旅游業(yè)帶來的購物需求出現(xiàn)了回升，亞洲消費(fèi)者的購買量錄得了兩位數(shù)的增長�！盀閺浹a(bǔ)貨幣匯率造成的價(jià)格差，Gucci自2018年春夏系列的價(jià)格將提升5%，與此同時(shí)，旗下其他品牌也開始調(diào)整價(jià)格�！盌uplaix說道。

自從Alessandro Michele接任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)以來，品牌的轉(zhuǎn)型是業(yè)界最樂于稱道的典型案例，在成功搶奪越來越多的市場(chǎng)份額的同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)品牌的要求也越來越高。

Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele

Duplaix表示，現(xiàn)在開云集團(tuán)的首要任務(wù)是調(diào)整Gucci的生產(chǎn)周期，以便于更快地應(yīng)對(duì)客戶需求。據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)更高效的生產(chǎn)速率，縮短交貨期，并且推動(dòng)品牌向一個(gè)更垂直一體化的組織發(fā)展，公司正計(jì)劃在2018年初期成立一個(gè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)工作室——Gucci Art Lab，主要生產(chǎn)皮制品和鞋履，同時(shí)會(huì)組建一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及時(shí)反饋消費(fèi)者趨勢(shì)，采購可持續(xù)面料，最重要的是，保持Gucci供應(yīng)鏈的本土化，這樣才能加快新系列的發(fā)布速度。

這座35萬平方英尺的工作室，是Gucci進(jìn)一步將生產(chǎn)收歸內(nèi)部的計(jì)劃之一。

“我們從不擔(dān)心Gucci會(huì)保持當(dāng)下市場(chǎng)份額的增長速度。”Duplaix在和投資者的電話會(huì)議中說道，就這一點(diǎn)而言，開云集團(tuán)作為品牌的靠山，會(huì)向Gucci提供足夠的資金支持。

對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)過程和交貨時(shí)間的把控，同樣也是為了推動(dòng)品牌的零售直銷。在奢侈品牌都在著手布局電商的時(shí)期，Gucci也一直在整頓其實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)，以更好的配合公司的“新門店理念”。

所謂“新門店理念”其實(shí)類似于當(dāng)下流行的全渠道銷售，Gucci希望將實(shí)體零售空間轉(zhuǎn)化成具有實(shí)驗(yàn)性的，同時(shí)又是數(shù)字化運(yùn)營的門店，能夠跨渠道為消費(fèi)者提供服務(wù)。到目前為止，品牌所有550家直營門店中，有25%已經(jīng)進(jìn)行了模式革新，到今年年底還會(huì)有另外三十家完成更新。

Gucci在法國巴黎老佛爺百貨的櫥窗

Gucci將直營門店發(fā)展擺在首位，這一策略的成果也已經(jīng)反應(yīng)在了數(shù)據(jù)上，據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，第三季度期間，直營店的銷售額同比增長51%，至12.8億歐元，占品牌總銷售額的83%，線上渠道Gucci同樣沒有落后，今年7月，Gucci開通了中國官網(wǎng)的在線選購服務(wù)，雖然開云集團(tuán)沒有公布單個(gè)品牌的線上銷售額，但整體電商銷售上漲了80%。兩手抓的正確方法，讓Gucci在奢侈品受電商沖擊的浪潮中逆流而上。

RBC資本分析師Rogerio Fujimori向《女裝日?qǐng)?bào)》指出，當(dāng)前毫無疑問是Gucci的黃金時(shí)代。只是畢竟高處不勝寒，Gucci短時(shí)間內(nèi)帶來的“文藝復(fù)興”浪潮什么時(shí)候會(huì)褪去也是業(yè)內(nèi)常有的質(zhì)疑聲音。

但就目前來看，Alessandro Michele有意制造的高度一致且特點(diǎn)鮮明的形象策略維持住了消費(fèi)者的忠誠度，品牌仍處在高速成長時(shí)期。