Gucci兩年前請(qǐng)來李冰冰代言，為何還比不過H&M

無論北京SKP，還是上海國金中心，Gucci的紅綠小白鞋隨處可見，連南京德基廣場(chǎng)也常見Gucci馬銜扣樂福鞋出沒。

除了各色鞋履，Gucci的酒神包、Sylvie包也是代購爆款。「女性時(shí)尚博主」們打著「買買買」和「拔草」的標(biāo)題，進(jìn)一步把Gucci推上“神壇”。

今年最火綜藝中國有嘻哈總決賽上，rapper們也時(shí)刻將Gucci當(dāng)做Battle時(shí)有力武器。有數(shù)據(jù)證明，在嘻哈歌詞中，所有品牌中Gucci被提及最多：

爭(zhēng)議最多的導(dǎo)師吳亦凡這條Gucci Blue Studded Scribble Jeans，售價(jià)7900一條：

紅花會(huì)的小白更是Gucci鐵粉，每逢上臺(tái)身上必有一雙Gucci的鞋。

美國總統(tǒng)Trump的媳婦兒也是Gucci擁躉，去年10月她穿著Gucci紫色絲質(zhì)襯衫跟Trump四處Social，而希拉里喜歡Ralph Lauren顯然沒贏得民心：

之前時(shí)尚行業(yè)維基百科BOF（Business of Fashion）與英國電商網(wǎng)站Lyst聯(lián)合發(fā)布一份熱門品牌排名，諸多時(shí)裝潮牌中，Gucci毫無懸念拿下第一。就算是近兩年大火的YEEZY、巴黎世家、Vetements也只能成為襯托。

關(guān)注度如此之高，Gucci的收入可想而知。今年Q1財(cái)報(bào)中，Gucci營(yíng)收超過13億歐元，增長(zhǎng)達(dá)到48.3%，增幅之高創(chuàng)下20年記錄。全球第一品牌GOOGLE只有Gucci一半，而蘋果，僅3%，連個(gè)零頭也不算。

與Gucci形成對(duì)照，其他品牌反而開始走下坡，Prada一落千丈，甚至在9月11日一天之內(nèi)市值就蒸發(fā)100億港元，差點(diǎn)干不下去了。放眼奢侈品行業(yè)，論銷量幾乎已經(jīng)是Gucci的天下了。

然而2年前，Gucci還是一塊爛攤子，母公司開云集團(tuán)唯一衰退的品牌，曾被競(jìng)爭(zhēng)者LV、Hermes遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

而百年老字號(hào)Gucci能夠重生重生，成為今天大家追捧的品牌，幕后推手是一個(gè)長(zhǎng)年不顯山不露水的意大利鬼才：Alessandro Michele - 亞歷山德羅・米開理。

2002年，Michele進(jìn)入Gucci成為一名配件設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)他的上司Tom Ford風(fēng)生水起，一度將品牌市值推上40億美金，排名靠前。可是好景不長(zhǎng)，一年后Tom Ford離職，Gucci逐漸走向下坡，盡管Gucci想盡辦法，2012年還請(qǐng)李冰冰代言，想擴(kuò)大中國市場(chǎng)，但并沒有什么用。

直到2015年Michele當(dāng)上了品牌創(chuàng)意總監(jiān)，徹底廢掉之前陳舊的設(shè)計(jì)套路，這個(gè)大胡子極其大膽懟進(jìn)各種元素、色彩，甚至歷史上曾出現(xiàn)的群體，比如搖滾朋克、嬉皮士、維多利亞時(shí)代貴婦、中國道士。

復(fù)古、神話、自然、無性別風(fēng)格成為Michele的靈感來源，你想得到，想象不到的東西，設(shè)計(jì)里都有。

最扎眼的莫過于紅綠撞色，這也是現(xiàn)在Gucci依然火爆的追捧之處。此外還有各種花色爭(zhēng)奇斗艷。

將男女裝混淆，女性可以穿得像個(gè)花花公子，男人也能只騷不娘。

圖案上有花鳥魚蟲，飛禽走獸，囊括動(dòng)物園、植物園，還有爬行動(dòng)物館。

此外，Michele還很能平衡男女審美，靠真空透視裝，給人一種仙女下凡的感覺，這樣的設(shè)計(jì)性感而不失高雅，簡(jiǎn)直是男女通殺。

不久之前的米蘭時(shí)裝周Gucci發(fā)布2018春夏成衣，立馬成為焦點(diǎn)。有全身上下粉里粉氣的男裝：

Oversize的女裝，復(fù)古的dad風(fēng)格紋呢子西服。

還有設(shè)計(jì)極具中國風(fēng)味，上面的刺繡小白兔，就是如此不一般。

不僅服裝與配飾，Michele把秀場(chǎng)整成古代地圖，不同時(shí)代石雕四處擺，T臺(tái)廊門融合印度、阿茲臺(tái)克、古埃及三種文明，生生搞出一場(chǎng)古代世博會(huì)。

去年紐約時(shí)報(bào)稱Michele為：抓住了時(shí)代精神的時(shí)尚變革者。英國 GQ 雜志、英國時(shí)尚協(xié)會(huì)、美國時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）也爭(zhēng)相頒布給他“2016 年度設(shè)計(jì)師”。

很多人認(rèn)為Michele的設(shè)計(jì)并不好看，但在如今，這種大膽醒目的設(shè)計(jì)無疑比起10年前更具辨識(shí)度，極容易博取眼球，所以Gucci在改變之后迅速走紅也是因?yàn)槿绱恕?/p>

對(duì)Michele本人而言，他表達(dá)的：其實(shí)一開始我并不在高層名單中，但有公司信任，我就豁出去了。

大家都以為Michele正值巔峰，是天才、成功人士，但很少有人想到，當(dāng)上創(chuàng)意總監(jiān)前，他已經(jīng)在Gucci工作13年。相比于成功，他在Gucci的改變更像是按自己的想法做自己喜歡做的事，有了時(shí)間的沉淀和獨(dú)特的時(shí)機(jī)才一舉成功，給了我們今天的Gucci。

不知道你買下Gucci的鞋子或者包包時(shí)，會(huì)不會(huì)想到現(xiàn)在所有女人都追捧的品牌，兩年前竟是靠著一個(gè)男人拯救的呢？