得益于Old Navy 曾經的服裝之王Gap正在強勢回歸

在Old Navy 老海軍繼續(xù)引領增長以及Gap 蓋璞品牌扭轉超長跌勢的支持下，Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團三季度表現超越市場預期，并因此上調了全年業(yè)績目標。集團股價在盤后飆升最多11%至30.53美元，迫近30.74美元的一年高位。

Gap Inc. 蓋璞集團首席執(zhí)行官Art Peck 在財報后電話會議上，指出三季度旗下所有品牌的門店客流都高過行業(yè)水平。期內最大品牌Old Navy 老海軍錄得4%的同店銷售增長，優(yōu)于市場期望的2.5%;Gap 蓋璞品牌更以1%的漲幅終止了此前連續(xù)14個季度的下滑;Banana Republic 香蕉共和國的跌幅則從前兩季及去年同期的中個位數縮窄至1%。集團整體同店銷售按年上升3%，好過Consensus Metrix 的綜合預期1.3%，也是連續(xù)第四季實現增長。

Gap Inc. 蓋璞集團業(yè)績和Art Peck 的評論都顯示美國消費者仍然愿意到商場購物，前提是他們有獲得了優(yōu)惠的感覺，這對家庭和年輕消費者尤其適用。零售顧問公司GlobalData 的零售管理合伙人Neil Saunders 指出Old Navy 老海軍的商店依然是受歡迎的購物點，Gap Inc. 蓋璞集團也一直在依靠該品牌推動銷售。

在財報中，Art Peck 表示集團通過聚焦Old Navy 老海軍、運動服品牌Athleta 和電子商務三大增長業(yè)務而繼續(xù)取得進步。今年9月，集團宣布重組實體零售架構，在三年內關閉200間表現不佳的Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國門店，同時增加Old Navy 老海軍和Athleta 店鋪以及折扣商店合共270間，使集團在未來三年節(jié)省5億美元開支，以推動Old Navy 老海軍和Athleta 分別成長為100億美元和10億美元品牌。為適應消費行為向線上轉移的趨勢，集團亦將大力投資電子商務和全渠道服務。

Art Peck 向分析師透露Gap 蓋璞品牌的關店計劃將提前一年在2018年完成，而電子商務也正在增長至30億美元規(guī)模的軌道上。

No Agency分析師唐小唐表示，Gap Inc. 蓋璞集團的恢復在預期之中，該公司的主動積極尋求轉變，擁抱快速流轉的消費趨勢是主要原因，除此之外，同行大規(guī)模的破產潮亦讓該品牌獲得不少新客，另一值得注意的，隨之電商的增長放緩，相對傳統(tǒng)渠道的折扣難以持續(xù)，實體店無論在體驗、優(yōu)惠策略上都正在超過電商渠道，讓消費者重新作出渠道選擇。

三季度Gap Inc. 蓋璞集團錄得凈銷售38.38億美元，較去年同期37.98億美元增長1.1%，勝過市場期望的37.6億美元。凈利潤同比上漲12.3%至2.29億美元，EPS 從去年同期的0.51美元上升至0.58美元，市場預測為0.54美元。毛利率連續(xù)第五季錄得提升，三季度毛利率比去年同期增加40個基點至39.7%。

Art Peck 指出颶風等自然災害對三季度業(yè)績形成極大挑戰(zhàn)，期內平均每6天就有277間門店停業(yè)。而Old Navy 老海軍在如此背景以及去年同期的高基數影響下仍然有十分穩(wěn)健的表現，目前集團正對該品牌的門店進行“低成本而高效率的翻新改造”，該項目不僅超越了財務預期，也得到顧客的正面反響。至于另一個增長品牌Athleta，Art Peck 以“火爆”來形容，年底前該品牌還會新增15間門店，使北美門店總數達到155間。

Art Peck 認為Gap 蓋璞品牌的進展在于業(yè)績逐季呈現改善，集團對此已經感滿意。而Banana Republic 香蕉共和國則仍然任重道遠，集團會把該品牌的團隊從紐約遷移至三藩市以改善速度和品質，同時有助于減輕成本。

截至10月28日，Gap Inc. 蓋璞集團在46個市場設有3,639間門店，三季度期間凈關閉了3店。

Gap Inc. 蓋璞集團將全年同店銷售增長展望從此前的持平或輕微增長上調至低個位數增長，EPS 目標也從2.02-2.10美元調高至2.08-2.12美元。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 在16日周四收報27.48美元，全天上升2.16%，把2017年迄今累計升幅擴大至22.46%，跑贏標普500指數15.49%的升幅。