收購(gòu)PUMA彪馬？炒作還是上演蛇吞象？

分享到： | | | | 2017-11-21 15:35

首先：安踏自2009年收購(gòu)FILA以來(lái)，并沒(méi)有做出特別輝煌的業(yè)績(jī)，即使報(bào)表里說(shuō)營(yíng)收方面貢獻(xiàn)很大，請(qǐng)舒淇為FILA品牌100年慶典站臺(tái)等，也并沒(méi)有讓這個(gè)品牌真正的火起來(lái)。

這兩天多個(gè)媒體平臺(tái)爆出開(kāi)元集團(tuán)計(jì)劃出售puma品牌的消息，使得本來(lái)不溫不火的puma成為雙十一期間的另一大亮點(diǎn)，進(jìn)而上了熱搜榜。

畢竟FILA在百麗手里的時(shí)候市場(chǎng)份額已經(jīng)丟的差不多了（鞋王百麗的退市就是很好的證明），品牌缺乏影響力，銷量方面也沒(méi)有很大起色。

其次安踏收購(gòu)FILA后并沒(méi)有很好的吸收太多對(duì)自身有提高的新技術(shù)，產(chǎn)品方面總體還是屬于跟風(fēng)狀態(tài)。更不用說(shuō)收購(gòu)的日本DESCENTE迪桑特、韓國(guó)第一戶外品牌Kolon等品牌，要完全吸收消化、整合資源對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)都還沒(méi)忙完。

那么在這樣一種情況下貿(mào)然收購(gòu)PUMA，我覺(jué)得不是很穩(wěn)妥。雖然說(shuō)安踏這兩年市值不斷上漲，業(yè)績(jī)也是增長(zhǎng)很大。但總體還是沒(méi)有明顯質(zhì)的變化。

加上這兩年整個(gè)鞋服行業(yè)不景氣，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)李寧這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，外表看著很風(fēng)光，內(nèi)在估計(jì)也不好過(guò)。

畢竟李寧從2015年開(kāi)始大調(diào)整還是有很明顯的成效，周圍做李寧的加工廠都說(shuō)李寧跟以前完全不一樣了，訂單、貨款、品質(zhì)等等很多方面都做了調(diào)整。

要知道李寧輝煌的時(shí)候安踏還沒(méi)有上市，雖說(shuō)安踏超越李寧坐上了自主運(yùn)動(dòng)品牌老大的位子，但我覺(jué)得李寧要大幅度增長(zhǎng)也不是不可能的事。

我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)puma，雖說(shuō)這兩個(gè)年P(guān)UMA一直在想方設(shè)法恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌信譽(yù)，取得了相當(dāng)好的成績(jī)。

由蕾哈娜擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的Fenty by Puma系列產(chǎn)品大賣就是很好的見(jiàn)證，當(dāng)年的全年凈利潤(rùn)頁(yè)大增了68%，銷售額達(dá)到了36.27億歐元。同時(shí)有消息說(shuō)開(kāi)元集團(tuán)還在為改善PUMA業(yè)績(jī)加大投資金額。

總體來(lái)說(shuō)，雖然安踏手握100億現(xiàn)金，但對(duì)于年銷售額40億歐的龐然大物來(lái)說(shuō)想順利吃掉還是要費(fèi)一番周折的。類似吉利收購(gòu)沃爾沃那種蛇吞象的商業(yè)行為不是隨便就能玩得好的。

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