收購PUMA彪馬？炒作還是上演蛇吞象？

分享到： | | | | 2017-11-21 15:35

首先：安踏自2009年收購FILA以來，并沒有做出特別輝煌的業(yè)績，即使報表里說營收方面貢獻很大，請舒淇為FILA品牌100年慶典站臺等，也并沒有讓這個品牌真正的火起來。

這兩天多個媒體平臺爆出開元集團計劃出售puma品牌的消息，使得本來不溫不火的puma成為雙十一期間的另一大亮點，進而上了熱搜榜。

畢竟FILA在百麗手里的時候市場份額已經丟的差不多了（鞋王百麗的退市就是很好的證明），品牌缺乏影響力，銷量方面也沒有很大起色。

其次安踏收購FILA后并沒有很好的吸收太多對自身有提高的新技術，產品方面總體還是屬于跟風狀態(tài)。更不用說收購的日本DESCENTE迪桑特、韓國第一戶外品牌Kolon等品牌，要完全吸收消化、整合資源對于安踏來說都還沒忙完。

那么在這樣一種情況下貿然收購PUMA，我覺得不是很穩(wěn)妥。雖然說安踏這兩年市值不斷上漲，業(yè)績也是增長很大。但總體還是沒有明顯質的變化。

加上這兩年整個鞋服行業(yè)不景氣，同時還要應對李寧這個強大的競爭對手，外表看著很風光，內在估計也不好過。

畢竟李寧從2015年開始大調整還是有很明顯的成效，周圍做李寧的加工廠都說李寧跟以前完全不一樣了，訂單、貨款、品質等等很多方面都做了調整。

要知道李寧輝煌的時候安踏還沒有上市，雖說安踏超越李寧坐上了自主運動品牌老大的位子，但我覺得李寧要大幅度增長也不是不可能的事。

我們再來說說puma，雖說這兩個年PUMA一直在想方設法恢復其在跑鞋等專業(yè)運動領域的競爭優(yōu)勢和品牌信譽，取得了相當好的成績。

由蕾哈娜擔任創(chuàng)意總監(jiān)的Fenty by Puma系列產品大賣就是很好的見證，當年的全年凈利潤頁大增了68%，銷售額達到了36.27億歐元。同時有消息說開元集團還在為改善PUMA業(yè)績加大投資金額。

總體來說，雖然安踏手握100億現(xiàn)金，但對于年銷售額40億歐的龐然大物來說想順利吃掉還是要費一番周折的。類似吉利收購沃爾沃那種蛇吞象的商業(yè)行為不是隨便就能玩得好的。

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