博洋服飾：“品牌孵化+線上運營”助力品牌崛起

寧波博洋服飾集團有限公司成立于1994年，是寧波博洋控股集團直屬的服飾板塊有限公司。近年來，隨著市場的發(fā)展,銷售渠道越來越豐富,用戶需求逐步多樣化,“單一品類”、“一款到底”的服裝經(jīng)營模式已無法適應千變?nèi)f化的時尚潮流。面對全新的市場環(huán)境，博洋服飾大力推進品牌孵化和線上運營，有力推動博洋服飾多品牌的崛起。為推進品牌孵化，2015年9月，博洋集團成立了寧波首家企業(yè)內(nèi)部特色創(chuàng)業(yè)平臺——創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)園，博洋服飾依托該平臺，通過鼓勵品牌裂變、支持員工辭職創(chuàng)業(yè)、扶持外部關聯(lián)企業(yè)創(chuàng)業(yè)等方式推進品牌孵化，為企業(yè)的發(fā)展注入了強勁的動力。

鼓勵現(xiàn)有品牌裂變，孵化新品牌

博洋服飾一直秉持“部門公司化”、“小組業(yè)務化”理念，通過在一個品牌業(yè)務中進行小組化分工，不斷激發(fā)新的品牌理念，通過“團隊參股+博洋控股”、優(yōu)先提供辦公場地、專業(yè)服務等方式，支持新的品牌設計理念成為真正面向市場的服裝品牌，如此反復，單一的服裝品牌可層層裂變出眾多服裝品牌。如博洋服飾的唐獅品牌，目前已經(jīng)裂變出艾夫斯、德瑪納、涉趣、果殼等5大品牌；其中，德瑪納裂變出德瑪納牛仔、德瑪納女裝、DESSO男裝等品牌，果殼又裂變出家居服品牌YSO。通過這種品牌裂變方式，促使博洋服飾不斷孵化出“小而美”的品牌。

支持員工辭職創(chuàng)業(yè)，衍生新品牌

博洋服飾為內(nèi)部有創(chuàng)業(yè)激情的員工提供沃土，對有創(chuàng)意、有潛力的員工提供品牌創(chuàng)業(yè)項目，除了優(yōu)先支持入駐創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)平臺外，并會給予從2-20萬元的創(chuàng)業(yè)啟動資金、5-50萬元種子創(chuàng)投資金或者50-300萬天使投資基金等不同階段的創(chuàng)業(yè)資本支持。目前，羅圣創(chuàng)意設計等10余個內(nèi)部員工辭職創(chuàng)業(yè)項目已入駐創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)平臺。

扶持外部關聯(lián)創(chuàng)業(yè)，推動新協(xié)同

圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，博洋服飾不斷推動文化創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、品牌推廣等上下游中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力品牌成長。目前，依托創(chuàng)客157創(chuàng)業(yè)平臺，為上下游創(chuàng)業(yè)團隊提供包括啟動資金、天使投資、創(chuàng)業(yè)指導、辦公場地、生活配套等支持，并且依托博洋集團龐大的資源鏈，助推創(chuàng)業(yè)項目迅速開拓新市場。目前，已孵化了云集電商、秦坤培訓、Sep.Brand等約13個外部創(chuàng)業(yè)項目，其中4家左右企業(yè)已進入博洋集團產(chǎn)業(yè)鏈，助力博洋服飾品牌孵化。

前瞻布局線上渠道，電商促發(fā)展

在推進線上運營方面，博洋服飾將電子商務等非傳統(tǒng)渠道業(yè)務納入公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略。2009年，博洋服飾開始大舉進入電子商務領域，成立專業(yè)化電子商務公司——寧波博洋華爾思丹科技有限公司；經(jīng)過8年發(fā)展，博洋服飾在天貓、唯品會等國內(nèi)各主要綜合型B2C平臺、自主經(jīng)營型B2C及C2C等平臺開設品牌線上零售店鋪100余家，有力推動博洋集團成長為國內(nèi)具有較強影響力的服飾行業(yè)電子商務零售商。其中，近三年，新品牌依托線上運營，經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)爆發(fā)式增長，果殼、德瑪納等營業(yè)額均保持100%以上增速，新銳品牌得以迅速崛起。

如今的博洋服飾，正在從傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)向輕資產(chǎn)的品牌化經(jīng)營、再到集團投資品牌孵化式運行的模式轉變；正在從制造工廠向“創(chuàng)業(yè)工廠”轉變，也在“雙創(chuàng)平臺”的不斷探索中形成了獨具特色的“博洋模式”�！安┭竽Ｊ健辈粌H讓博洋服飾推陳出新，更讓博洋服飾成為創(chuàng)業(yè)者樂園，圍繞服裝產(chǎn)業(yè)鏈，孵化一批上下游優(yōu)質的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，共同推進寧波市時尚服裝產(chǎn)業(yè)再上新臺階！