繼續(xù)展開收購，Michael Kors也要改名？

目前Michael Kors既是集團(tuán)名字，也是品牌名字，這跟目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频募瘓F(tuán)已不合時(shí)宜。圖為其中一間店鋪

輕奢行業(yè)今年爆發(fā)收購大戰(zhàn)，不過也許才剛剛開始。

買下Jimmy Choo后，Michael Kors集團(tuán)并不打算停止。集團(tuán)首席執(zhí)行官John D Idol在周三舉行的摩根士丹利全球消費(fèi)者和零售大會(huì)上表示在積極物色新的收購對(duì)象，他強(qiáng)調(diào)，將偏向收購成熟的、有潛力的品牌，不過未透露具體的細(xì)節(jié)。

今年7月，Michael Kors集團(tuán)（NYSE:KORS）以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，該交易已于10月底正式完成，Jimmy Choo已經(jīng)退市，現(xiàn)在正式歸入Michael Kors集團(tuán)旗下。

有分析師稱Michael Kors集團(tuán)買下Jimmy Choo后，表明了該集團(tuán)全面進(jìn)軍多奢侈品牌集團(tuán)的決心。

一位紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士昨日對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效競(jìng)爭對(duì)手Coach的模式，更改集團(tuán)名字，不過目前依然屬于初步討論階段，還沒最后確定這樣的做法。Michael Kors集團(tuán)于2012年12月15日在紐約證交所上市，股票代碼為KORS。此次IPO募集了11億美元。

本周三，Michael Kors集團(tuán)任命Francesca Leoni為高級(jí)副總裁兼首席品牌官 ，F(xiàn)rancesca Leoni將于明年2月加入Michael Kors集團(tuán)，擔(dān)任高級(jí)副總裁兼Michael Kors品牌全球品牌官，并向集團(tuán)首席執(zhí)行官John D Idol匯報(bào)。此前，F(xiàn)rancesca Leoni一直在Valentino擔(dān)任全球通訊總監(jiān)，還曾在愛馬仕擔(dān)任過公關(guān)總監(jiān)。

截止至目前，Michael Kors對(duì)更改集團(tuán)名字消息未做任何評(píng)論。

有分析指出，收購Jimmy Choo之后，集團(tuán)名字或許不能滿足發(fā)展需要，畢竟Jimmy Choo的定位也高于Michael Kors。目前Michael Kors既是集團(tuán)名字，也是品牌名字，這跟轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频募瘓F(tuán)目標(biāo)已不合時(shí)宜。

上個(gè)月，Michael Kors的競(jìng)爭對(duì)手Coach集團(tuán)突然宣布改名為Tapestry，以體現(xiàn)其作為多品牌輕奢集團(tuán)的新形態(tài)。名稱變更于10月31日生效，更名后集團(tuán)在紐約證券交易所的代碼將從“COH”變?yōu)椤癟PR”。 集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在相關(guān)聲明中表示，目前集團(tuán)以Coach獨(dú)大的局面已經(jīng)改變，成為擁有三個(gè)獨(dú)立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團(tuán)還擁有Stuart Weitzman和新收購的Kate Spade品牌。

為減少過度促銷對(duì)品牌形象造成的損害，Michael Kors一直在減少百貨渠道出貨量， John D Idol也多次強(qiáng)調(diào)未來將通過收購和更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)來刺激收入增長。

目前，該集團(tuán)正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計(jì)劃，據(jù)最新的業(yè)績數(shù)據(jù)表明，其正逐漸挽回其失去的市場(chǎng)份額。

在截至2017年9月30日止的第二財(cái)季內(nèi)，Michael Kors集團(tuán)銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，高于華爾街分析師預(yù)期的10.4億美元，凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元，毛利率達(dá)60.2％。期內(nèi)，集團(tuán)鞋履與成衣業(yè)務(wù)均錄得雙位數(shù)的同店銷售增長。

其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，主要得益于期內(nèi)新增的56家門店和歐洲、亞洲地區(qū)電商渠道業(yè)務(wù)的增長，集團(tuán)批發(fā)渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。

包括中國市場(chǎng)的亞洲地區(qū)銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元，值得關(guān)注的是，Michael Kors于今年9月12日宣布，中國女演員楊冪成為全球首位品牌代言人。

John D Idol在財(cái)報(bào)中透露，Michael Kors 2018春夏系列在推出后獲得了業(yè)界高度贊譽(yù)，而品牌新的形象大使楊冪也對(duì)中國區(qū)銷售額產(chǎn)生積極影響。在阿里巴巴最新發(fā)布的明星消費(fèi)影響力報(bào)告中，楊冪以128.5的綜合得分被評(píng)為對(duì)消費(fèi)者影響力最強(qiáng)的中國明星。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors集團(tuán)未來將推出更多新的種類，并擴(kuò)大智能手表、鞋履和男女服裝等產(chǎn)品的占比，減少對(duì)核心手袋業(yè)務(wù)的依賴。此外，Michael Kors品牌還將加大對(duì)Mercer包和Bancroft手袋等新產(chǎn)品的廣告投入。早前有分析師稱Michael Kors集團(tuán)買下Jimmy Choo后，將有利于提高其鞋履產(chǎn)品在整體銷售額中的占比。

在有效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型措施促進(jìn)下，報(bào)告期內(nèi)Michael Kors的社交媒體帳號(hào)共計(jì)超過3800萬名粉絲。Michael Kors已成為數(shù)字化程度最高的輕奢侈品牌，短短十幾年間成為能與70多年歷史的輕奢品牌Coach比肩的強(qiáng)勁對(duì)手。

目前，Coach品牌仍然處于轉(zhuǎn)型陣痛期，它的收入受挫是因?yàn)楣�司為了維持品牌的高端定位，將產(chǎn)品從百貨商店的貨架上撤走，這意味著集團(tuán)的收入增長受到抑制。

在截至9月30日的第一財(cái)季內(nèi)，Tapestry（NYSE:TPR）銷售額同比大漲24%至12.9億美元，不過低于華爾街預(yù)期的13.1億美元，毛利率為59.3%，營業(yè)利潤同比減少4%至1690萬美元。

盡管Tapestry集團(tuán)整體銷售額錄得顯著增長，但核心品牌Coach銷售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷售則下跌2%，營業(yè)利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，期內(nèi)Coach的業(yè)績主要受到北美地區(qū)的颶風(fēng)以及亞洲地區(qū)的臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害影響。

有分析指出，為了刺激收入增長，Michael Kors和Tapestry集團(tuán)將繼續(xù)打響收購軍備競(jìng)賽。

現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)指出了這兩家集團(tuán)的一些潛在收購對(duì)象，其中許多公司來自歐洲，行業(yè)分析師提到的配飾品牌包括意大利的 Furla 、法國的 Longchamp以及瑞士奢侈品牌Bally,前二者都是家族企業(yè)，擁有強(qiáng)勁的增長業(yè)績以及店鋪遍布全球各地，而從事奢侈品業(yè)務(wù)的銀行家還提到了英國另一個(gè)傳統(tǒng)品牌 Mulberry。

據(jù)麥肯錫咨詢公司最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國消費(fèi)者購買了6,400億元人民幣的奢侈品（包括重奢和輕奢），占該品類全球消費(fèi)的32%，預(yù)測(cè)其將以8-10%的速度增長，至2025年達(dá)到14000億元，占到奢侈品全球消費(fèi)的44%。其中輕奢消費(fèi)占中國整體奢侈品的36%，歷史增速超過重奢消費(fèi)。長遠(yuǎn)來看，中國輕奢市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，預(yù)計(jì)未來五年，輕奢產(chǎn)品銷售增幅預(yù)計(jì)可達(dá)11%-13%，并在2025年增長至6,200億元。

近3個(gè)月以來，Michael Kors集團(tuán)股價(jià)累計(jì)增長了31%，Tapestry集團(tuán)則幾乎無增長，前后兩者市值分別為86億和116億美元。