Lacoste又在做品牌重塑，毫無疑問說的也是吸引年輕人

分享到： | | | | 2017-11-28 08:47

Lacoste 最近翻新了洛杉磯貝弗利山莊羅迪歐大道（Rodeo Drive）上的店鋪，增添了木質屋頂結構；添加了更多網球為靈感的裝飾設計，除此之外還有一個自定義 Polo 衫的“Polo Bar”，一面墻上各種顏色 polo 衫，你可以選擇顏色和鱷魚標志，并且把自己的名字縮寫刺繡上去。翻新店鋪polo bar在此之前，Lacoste 和潮牌中的“老大哥” Supreme 出了聯(lián)名款，推出了解構式的 polo 衫。Lacoste X Supreme 圖片來自：HypebeastLacoste 和 M/M

Lacoste 最近翻新了洛杉磯貝弗利山莊羅迪歐大道（Rodeo Drive）上的店鋪，增添了木質屋頂結構；添加了更多網球為靈感的裝飾設計，除此之外還有一個自定義 Polo 衫的“Polo Bar”，一面墻上各種顏色 polo 衫，你可以選擇顏色和鱷魚標志，并且把自己的名字縮寫刺繡上去。

翻新店鋪

polo bar

在此之前，Lacoste 和潮牌中的“老大哥” Supreme 出了聯(lián)名款，推出了解構式的 polo 衫。

Lacoste X Supreme 圖片來自：Hypebeast

Lacoste 和 M/M Paris 合作重塑了品牌 Logo 應用在合作款系列中。后者為Nicolas Ghesquière 時期 Balenciaga 、山本耀司、JW Anderson 等時尚品牌做過視覺形象。這些現代感的字母 Logo 裝置也出現在品牌為其 85 周年舉辦的巴黎時裝秀上。

M/M Paris 重新闡釋 Lacoste 標志，以及潮牌感的合作款圖片來自：Lacoste

Lacoste 2018 SS/巴黎圖片來自：Getty image

這一切源于 2015 年上任的 CEO Thierry Guibert 開始重新解決 Lacoste “老化”的問題。

“我要求我的團隊專注于品牌的主要資產，因為我覺得之前客戶沒有看到我們正在做的事情”，Guibert 在 fashionista 的采訪中說，“它是一個時尚品牌嗎？它是一個運動品牌嗎？我們專注于兩個主要資產：運動優(yōu)雅和法國風格”。

Lacoste instagram 中法國國旗元素

始創(chuàng)于 1933 年的 Lacoste 是由獲得 7 年大滿貫的網球運動員 Rene Lacoste 在 1933 年成立的法國運動品牌，最初靠 Polo 衫起家，至今仍是其最經典單品。

不過 Lacoste 的老化也不是這幾年的事情，早在十年前品牌便意識到了這個問題。

2001 年聘請 Christophe Lemaire 擔任創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)立了針對年輕消費者的 Live 系列和針對高端市場的 Club 系列，引起了時尚界的注意，Christopher Lemaire 離開 Lacoste 去愛馬仕之后，Felipe Oliveira Baptista 接替創(chuàng)意總監(jiān)一職，維持著此前勉強扭轉過來的形象。

但由于過度供給的鱷魚 Polo 衫，在大部分公眾印象中， Lacoste 依舊是那個“爸爸最愛的 Polo 衫”品牌。

而稍微有點了解的人，又會產生像 Guibert 所說的疑問，它到底是時尚品牌還是運動品牌？這讓 Lacoste 陷入了一個尷尬的定位。

Guibert 首先解決過度供給導致品牌價值流失的問題。他消除了低成本的 Polo 替代品，減少 SKU，專注在高質量的核心產品上，退出包括 macy's 和 Nordstrom 在內的百貨商場，以減少促銷活動，并重新設計重點市場的旗艦店。

另外 Guibert 重新買回了 Lacoste 鞋子和皮具的生意，除了 Polo 之外，也重點發(fā)展這兩個產品線。其中 Guibert 強調了球鞋，因為“它在年輕人中足夠流行”。Guibert 希望鞋類產品可以在 Lacoste 產品線中從 15% 增加到 30%。