蘭芙2018春夏新品“潮前”，讓客戶眼前一亮

潮前是蘭芙堅定方向

市場發(fā)展，各有方向，但蘭芙的方向是潮前。潮前意味著對新興審美的理解要具有前瞻性，對趨勢的把握、產(chǎn)品的方向有敏銳的視角。

最大的80后已經(jīng)37歲成為社會中堅，最大的90后已經(jīng)成家立業(yè)，最大的00后即將邁入高考考場，他們審美偏好、消費觀念、生活態(tài)度和老一輩的消費群有著明顯的區(qū)別，這就意味著家紡產(chǎn)品也要隨著消費人群而潮前，用新的思路去滿足新的消費需求。

產(chǎn)品潮前

潮前不僅是基于品類的風(fēng)格創(chuàng)新，而且還有對睡眠體驗的升級，在現(xiàn)有品類結(jié)構(gòu)中，進行了材質(zhì)的創(chuàng)新，如新貴舒美琪、輕奢嬋絲+；有的工藝進行了升級，增加了陶瓷溫感觸感提升工藝。

在經(jīng)典品類中，進行了產(chǎn)品風(fēng)格的年輕化。比如能量家紡，增加了年輕的恬淡風(fēng)；冰棉新推了意境風(fēng)格；此外喜來登、萊克星頓風(fēng)格也第一次進入了蘭芙的風(fēng)格陣容。

新品類也讓客戶驚嘆，特別是植物珍絲，手感達(dá)到了棉品中的全新高度，令客戶愛不釋手。

這些潮前的創(chuàng)新，讓客戶感受到了蘭芙優(yōu)勢更加鮮明，更符合當(dāng)下消費者的審美偏好。

風(fēng)格潮前

“一定”風(fēng)格系列在2017秋冬發(fā)布之后，就飽受終端喜愛。針對日益增長的高端需求，蘭芙新增了更多高端面料供選擇。

lazyhouse作為全新的風(fēng)格系列，基于當(dāng)下流行的年輕風(fēng)格，做了提煉和升級。從材質(zhì)和風(fēng)格上區(qū)隔世面常見的產(chǎn)品，在視覺手感上又有著顯而易見的價值感，而且lazyhouse具備了傳統(tǒng)供貨之外的生活態(tài)度和風(fēng)格系列靈魂。

慵懶，是對認(rèn)真生活最好的犒賞。這句slogan，贏得了年輕和心態(tài)年輕的客戶的一致共鳴。從產(chǎn)品開發(fā)到人文氣質(zhì)，lazyhouse都給客戶打開了一扇窗，明確的指出了適合年輕人的產(chǎn)品究竟應(yīng)該什么樣，怎么更能打動消費者，怎么差異化競爭。

lazyhouse的風(fēng)格系列創(chuàng)新，將訂貨會氣氛推向了高潮，客戶都非常的興奮，找到了未來的方向。

自然元素 東方美學(xué)

東方美學(xué)的消費正處在上升期，而且無論是市場保有量還是給終端的利潤回報都是可觀的。但目前東方的元素更多在外在表象。簡單來說，就是形似神不似，缺乏精神內(nèi)含的理解、傳承、發(fā)揚。蘭芙家紡2018春夏新品發(fā)布會全力打造東方美學(xué)系列產(chǎn)品，通過中國文化結(jié)晶來演繹。

自然元素有天絲、棉、真絲，各有獨特體驗。五行有金木水火，蘭芙以五行中金木水火的精神內(nèi)核，結(jié)合產(chǎn)品功能，賦予產(chǎn)品不同睡眠體驗。一花四色，四種材質(zhì)，四種功能，四季可推。

此外蘭芙“東方美學(xué)，金木水火”符合這類消費者的文化品味，符合這類消費者的審美守恒，符合人類四季不同產(chǎn)品的需求，符合他們對東方文化的精神認(rèn)同。天生就具備了爆品的先天條件。

思維潮前

潮前不僅局限于外在，更有內(nèi)心洗禮。蘭芙黃總推翻了傳統(tǒng)發(fā)布會宣講的模式，更加親切、更為走心、更加生動的方式，詮釋了蘭芙家紡2018春夏新品的潮前以及產(chǎn)品賣點。

潮前，是蘭芙年輕化的態(tài)度。翼起潮前，是蘭芙與客戶休戚相關(guān)，命運與共，一同進步，一起主動擁抱新時代的立場。

蘭芙與時代，翼起潮前！

蘭芙與伙伴，翼起潮前！