潮牌Bape把店開到了巴黎，可崇尚優(yōu)雅的法國人會愛它嗎？

分享到： | | | | 2017-11-30 09:34

這次開店老佛爺集團幫了大忙。在距離巴黎市政廳不遠的玻璃廠大街（Rue de la Verrerie），一片綠色迷彩的圍擋已經(jīng)攔起多時。它上面印著一個巨大的猩猩頭和一個白底對話框。對話框里寫著：“BAPE STORE PARIS Bientt（Bape巴黎店，很快見）”的字樣。

這片圍擋擋住的就是即將開業(yè)的日本潮牌A Bathing Ape（Bape）在法國的首家獨立門店。據(jù)品牌方公布的消息，目前開業(yè)時間已確定為12月1日。

Bape巴黎開幕前的圍擋

與Bape此前已開設(shè)的獨立門店的選址路子相似，這家巴黎新店亦選擇開在了黃金地段的小鋪位里——店鋪就在巴黎五大百貨公司之一的市政廳百貨對面，但零售面積僅為1500平方英尺（約合140平方米）。

店鋪內(nèi)部設(shè)計的思路也與品牌其它分店一脈相承，堅持未來風。整體會以拋光金屬以及灰色大理石作為內(nèi)部裝修的主材料。背景墻會由擅長以像素手法作畫的藝術(shù)家Adam Lister負責創(chuàng)作。而在天花板上，鏡面和燈盒子會創(chuàng)造出多維視覺效果。

Adam Lister作品

對于Bape以及其母公司香港I.T集團而言，能在全球時尚之都巴黎開出獨立店鋪具有里程碑意義。如果把時間推回2011年之前——當年1月I.T宣布收購Bape彼時的母公司，由日本設(shè)計師長谷智明創(chuàng)辦的Nowhere集團——沒人會想到這個日漸虧損嚴重，已在潮流客眼里漸漸褪去光環(huán)想昔日街頭爆款王，會逐漸扭虧為盈，并陸續(xù)通過聯(lián)袂合作，以及在世界重要的時尚地標開店，重新找到存在感。

幫忙促成此次開店事宜的是店鋪對門市政廳百貨的母公司——老佛爺集團（Galeries Lafayette Group）。兩家公司的合作關(guān)系可以追溯到老佛爺計劃重返中國市場之時。2010年，兩家公司在香港成立各占股一半的合資公司，旨在推動老佛爺在華業(yè)務(wù)的拓展。2013年，該合資公司牽頭，由I.T負責管理和運營事物，老佛爺?shù)膩喼奘准曳值杲K于落地北京。2018年，老佛爺上海店也將開業(yè)。此前，早在1996年，老佛爺曾在北京獨立開設(shè)一家門店，卻最終因為市場條件不成熟，加之招商、經(jīng)營不善等原因而關(guān)閉。

BAPE紐約店10周年慶典時紐約當?shù)爻比顺霈F(xiàn)店鋪內(nèi)活動

對于Bape而言，想在崇尚優(yōu)雅的法國，讓印著巨大猩猩頭的衛(wèi)衣、T恤能像在紐約、香港、東京等地一樣受歡迎著實不容易。所以，這次巴黎新店的開幕，老佛爺做的，正如I.T在北京為老佛爺做的一樣，幫著品牌盡可能地迎合本地市場。Bape已準備好專供巴黎店限量的埃菲爾鐵塔以及法國國旗元素設(shè)計的產(chǎn)品。同時，在開幕當天，門店還會發(fā)放購物袋、橡膠手環(huán)等小禮品。

好在這幾季街頭風吹遍了時尚界。也許就是這個時間點，巴黎的消費者也能接受這只大猩猩。

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