Gucci棄用皮草，到底是在圈粉還是在圈錢？

此話一出，相！當(dāng)！炸！

要知道，此前：

動(dòng)物保護(hù)組織和用皮草的奢侈品牌間的拉鋸戰(zhàn)，就沒(méi)消停過(guò)，也沒(méi)有一方壓倒式勝利。

甚至15年的時(shí)候，F(xiàn)endi在巴黎時(shí)裝周推出的皮草主題高定秀后，PETA（自稱“善待動(dòng)物組織”，以及對(duì)該組織真正目的是否為保護(hù)動(dòng)物持保留意見）扮成被虐待動(dòng)物在會(huì)場(chǎng)門口抗議：

都鬧這么大了，F(xiàn)endi也沒(méi)有讓步。

而如今，最大賣、最具人氣、最如日中天的奢侈品當(dāng)家花旦Gucci，棄用皮草！

CEO一番講話里，還自覺(jué)地意識(shí)到對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和人類福祉；

并且被宣稱連本帶利放棄數(shù)十個(gè)爆款幾十億，庫(kù)存毛皮產(chǎn)品全部拍賣，捐給動(dòng)物保護(hù)組織。

都做到這份上了，

必！須！炸！

不僅被媒體奉為歌頌對(duì)象，連消費(fèi)者也表示粉定Gucci了。

再加上，很多媒體把Gucci不再用皮草的新聞，和揭露服裝皮草行業(yè)對(duì)動(dòng)物的虐待放在一篇文里對(duì)比后：

真心被Gucci圈粉圈的完完的，人家確實(shí)干得好��！

大型點(diǎn)贊。

必須給。

但是！

贊歸贊。

贊的也只是個(gè)結(jié)果——不再用皮草，這意味著減少了對(duì)動(dòng)物的殺戮。

若要論起動(dòng)機(jī)，我并不覺(jué)得是Gucci真這么善良如CEO所說(shuō)：

“對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)是Gucci的核心價(jià)值觀，事關(guān)人類福祉，沒(méi)有它企業(yè)不會(huì)發(fā)展。”

這在我看來(lái)就是句場(chǎng)面話，順勢(shì)而為的場(chǎng)面話。別當(dāng)真了。

怎么一說(shuō)？

Gucci的確自愿放棄幾十億，

但到底是圈粉？

還是圈更多錢？

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①

Gucci宣稱不用皮草了，

但它的皮草業(yè)務(wù)比重并不大啊

▼

據(jù)Exane BNP Paribas（法國(guó)巴黎銀行）奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca說(shuō)，Gucci的業(yè)務(wù)中，和皮毛相關(guān)的比重并不高。

不信你看，Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren這些奢侈品一個(gè)接一個(gè)，甚至比Gucci更早宣布停用皮草。

而皮草世家Fendi怎么就不吭聲？

況且啊，Gucci確實(shí)不用皮毛原材料了，

但并沒(méi)有說(shuō)不用皮革啊。

首席執(zhí)行官說(shuō)了：

“我們有六萬(wàn)名員工要養(yǎng)活，所以不會(huì)徹底放棄皮革業(yè)務(wù)。我們已經(jīng)對(duì)多家初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行了投資，尋找其他方法來(lái)生產(chǎn)各種高質(zhì)量的皮革，同時(shí)減少甚至完全避免生產(chǎn)污水和廢料�！�

白眼。

②

Gucci宣稱不用皮草了，

并不意味著不做皮草設(shè)計(jì)了

▼

Gucci剛宣布完不再使用皮草，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官馬克·歐頓就迅速回應(yīng)：

“Gucci決定將于2018年停止使用天然毛皮，這著實(shí)讓人驚訝。Gucci聲稱這樣做是考慮環(huán)境保護(hù)因素，然而這卻沒(méi)有任何道理。

要知道天然毛皮才是最為自然的時(shí)尚材料。天然毛皮源于自然，可以保存幾十年，而那些化學(xué)纖維面料或者以石油為原料制成的人造皮草，很快就被人淘汰而荒棄于垃圾場(chǎng)�！�

馬克·歐頓沒(méi)有說(shuō)透的是，人造皮草，不僅不能自然生物降解，還會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物造成極為負(fù)面的影響。

Gucci站出來(lái)說(shuō)不再用皮草。但這并不意味著皮草設(shè)計(jì)就會(huì)消失。

所以之后如果出“皮草”款，估計(jì)也是用人造皮草代替。Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren也都是這樣的套路。

但是，Gucci并沒(méi)有提這一點(diǎn)。

用人工皮草代替動(dòng)物皮草，

是在保護(hù)動(dòng)物，

也是在破壞環(huán)境。

孰輕孰重，這個(gè)問(wèn)題大概會(huì)被踢到動(dòng)物保護(hù)組織和環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)那里去拉鋸戰(zhàn)吧。

what the fuck.

③

Gucci宣稱不用皮草了，

失去了熱愛皮草的小眾消費(fèi)群

卻贏得了廣大年輕消費(fèi)群

▼

如今年輕人已崛起為時(shí)尚圈消費(fèi)主力，他們常混跡的社交媒體也成為主要的媒體渠道，而皮毛在Instagram 等社交媒體上并不受歡迎。

所以，人造皮草已經(jīng)不再只是單純的趨勢(shì)，而是全新的消費(fèi)選擇。

再說(shuō)了，

人工皮草成本更低。

更低的成本賺更多的錢，

何樂(lè)不為？

所以一次連本帶利放棄幾十億人民幣算什么？

占據(jù)了年輕人的心，咱們來(lái)日方長(zhǎng)啊。

Gucci這次棄用皮草

粉也圈到了

錢更圈到了

還特么圈到個(gè)好名聲

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Gucci這次棄用皮草，捋下來(lái)，雖然動(dòng)機(jī)不如其所宣稱的那么純真善良，畢竟生意是生意，公益是公益，

但好歹結(jié)果皆大歡喜。

這說(shuō)白了，無(wú)論什么品牌，本質(zhì)還是做生意。

而做好生意的本質(zhì)就是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。

Gucci不過(guò)是聰明的順了趨勢(shì)，所以得了便宜還能賣個(gè)乖。

所以，與其說(shuō)Gucci在最大賣最具人氣的時(shí)候，宣稱放棄幾十個(gè)億和爆款不再用皮草。

不如說(shuō)不用皮草，

是新時(shí)代、是當(dāng)下消費(fèi)者的選擇。

所以感謝Gucci做什么？不如感謝你自己啊。

Gucci砍掉了一群熱愛皮草的消費(fèi)者又怎樣？

它目光長(zhǎng)遠(yuǎn)心夠野，要的就是基數(shù)龐大、能帶來(lái)更多錢、名聲的主力消費(fèi)人群你們啊。