在中國(guó)辦秀不新鮮，但 Chanel 這次又選了成都

但凡對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)稍加留意，都很難忽視近兩年來(lái)成都的奢侈品市場(chǎng)井噴現(xiàn)象。

法國(guó)奢侈品牌Chanel在成都辦秀的消息再一次推高了有關(guān)該城市的話題熱度。今日Chanel在成都舉辦的2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。

Chanel為此次活動(dòng)足足造了兩個(gè)月聲勢(shì)。從9月發(fā)布消息到11月辦秀，在成都辦秀已經(jīng)成為品牌最重要的傳播焦點(diǎn)。為此，Chanel幾乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、費(fèi)加羅、多個(gè)國(guó)內(nèi)主要時(shí)尚刊物的11月封面，讓品牌大使周迅和桂綸鎂成為封面人物。今日到場(chǎng)的還包括陳偉霆、宋茜、馬思純、歐陽(yáng)娜娜、劉昊然等新生代流量明星，Margaret Zhang等時(shí)尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向高點(diǎn)。

秀前，Chanel并未透露秀址，而是推出香奈兒成都地圖，“分享你心目中和香奈兒特質(zhì)契合、值得一游的成都私藏之地”，地圖導(dǎo)向不同明星微博推薦的成都地點(diǎn)，包括遠(yuǎn)洋成都太古里的方所、遠(yuǎn)洋成都太古里的高宅、東郊記憶、錦城藝術(shù)宮、知美術(shù)館......為成都做足了宣傳。最終，Chanel選擇了東郊記憶。

值得注意的是，這是Chanel連續(xù)兩年在中國(guó)辦秀，去年品牌在北京發(fā)布了 “巴黎在羅馬”高級(jí)手工坊系列。這也是Chanel第二次選擇成都作為辦秀地點(diǎn)，上一次是2015年在南京和成都兩地發(fā)布的2015秋冬系列。

盡管奢侈品牌在中國(guó)辦秀已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典“套路”，但是無(wú)論是Dior的上海大秀、Louis Vuitton 2012秋冬系列的上海大秀，還是Fendi經(jīng)典的長(zhǎng)城大秀，奢侈品牌在中國(guó)辦秀幾乎沒(méi)有走出北京和上海等奢侈品一線城市。

有熟悉奢侈品牌活動(dòng)承辦的人士透露，品牌其他大小活動(dòng)多數(shù)也是在北京和上海之間選址，以廣州為代表的華南地區(qū)和以成都為代表的西南地區(qū)都不是活動(dòng)的優(yōu)先選項(xiàng)。

但現(xiàn)在，這樣的情況已經(jīng)改變。

可以預(yù)見(jiàn)的是，頭部奢侈品牌將引發(fā)其他奢侈品牌的跟風(fēng)效應(yīng)，再次奠定成都作為僅次于北京和上海的 “奢侈品第三城”地位。在《第一財(cái)經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017年中國(guó)城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)蟬聯(lián)“新一線城市”榜首，超過(guò)同樣被認(rèn)為準(zhǔn)一線城市的杭州、深圳等，“商業(yè)資源集聚度指數(shù)”高達(dá)100分，在極端的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)最快且最具時(shí)尚潛力的城市。

不過(guò)，早在奢侈品牌開始覬覦成都作為活動(dòng)地點(diǎn)之前，這里已經(jīng)成為奢侈品銷售最為活躍的市場(chǎng)，也是高端商業(yè)地產(chǎn)的必爭(zhēng)之地。

目前，成都高端商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)劃化擴(kuò)張，包括成都遠(yuǎn)洋太古里、IFS、萬(wàn)象城、環(huán)球中心、來(lái)福士、銀泰in99、仁恒置地廣場(chǎng)、美美力誠(chéng)，以及即將開業(yè)的新光天地在內(nèi)的商場(chǎng)構(gòu)成了奢侈品牌賴以扎根的商業(yè)生態(tài)。

今年6月，由《T》中國(guó)版策劃，成都IFS聯(lián)合主辦的全球風(fēng)格論壇也選定了成都作為舉辦地。作為聯(lián)合主辦方的成都IFS是論壇中唯一的大型商業(yè)實(shí)體，雖然背后是擁有香港九龍倉(cāng)置業(yè)有限公司的港資背景，但是依靠因地制宜的推廣方式成為成都的新城市地標(biāo)。

過(guò)去5年內(nèi)，九龍倉(cāng)集團(tuán)有限公司作為香港最大的商業(yè)地產(chǎn)商之一在內(nèi)地拓展的步伐不斷加快，在中國(guó)布局5個(gè)IFS項(xiàng)目，成都是其在中西部布局的首個(gè)城市。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成都IFS是當(dāng)前貢獻(xiàn)最大的項(xiàng)目，2016年該實(shí)體總業(yè)績(jī)達(dá)38.5億元，同比增長(zhǎng)17%，連續(xù)3年領(lǐng)跑成都商業(yè)零售市場(chǎng)。

九龍倉(cāng)中國(guó)置業(yè)有限公司總經(jīng)理（營(yíng)運(yùn)）侯迅在時(shí)尚頭條網(wǎng)的獨(dú)家專訪中表示，“很多品牌很久之前就看好成都，甚至對(duì)整個(gè)中國(guó)西部的市場(chǎng)潛力覬覦已久，所以IFS進(jìn)入成都的時(shí)候，成都本身就已形成了一個(gè)非常成熟的高端消費(fèi)環(huán)境，IFS的出現(xiàn)為那些早就想進(jìn)入成都的品牌提供了一個(gè)很好的臺(tái)階和平臺(tái)，開業(yè)初期就為消費(fèi)者引入了90個(gè)新品牌。”

另一家太古地產(chǎn)旗下高端商場(chǎng)成都遠(yuǎn)洋太古里是中西部唯一一個(gè)太古地產(chǎn)項(xiàng)目。自開業(yè)以來(lái)，一直錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，去年前三季度零售額甚至錄得超過(guò)100%的增幅。據(jù)遠(yuǎn)洋太古里官方網(wǎng)站顯示，中國(guó)西南地區(qū)首個(gè)愛(ài)馬仕旗艦店、卡地亞中國(guó)首家獨(dú)棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠(yuǎn)洋太古里。

有分析認(rèn)為，奢侈品牌已將目光投向西部的消費(fèi)潛力，由于現(xiàn)在一線城市的增長(zhǎng)不如以前，現(xiàn)在都計(jì)劃來(lái)成都開設(shè)旗艦店。去年，Victoria's Secret宣布進(jìn)軍成都，在成都萬(wàn)象城開設(shè)其全球第五家旗艦店，其他四家分別位于紐約、倫敦、上海、莫斯科，據(jù)悉，成都店鋪營(yíng)業(yè)面積約為2300平米，在規(guī)模以及商品種類都完全不輸上海旗艦店。

前幾年國(guó)內(nèi)的奢侈品銷售不景氣令內(nèi)地大多數(shù)的高端商場(chǎng)遭受打擊, 但作為二線城市的成都，在奢侈品消費(fèi)力上已表現(xiàn)出一線城市的水平甚至局部超越，實(shí)際上，成都已成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，早前《福布斯》預(yù)計(jì)成都的奢侈品消費(fèi)突破100億的規(guī)模。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在成都的全球五大奢侈品牌包括LV、愛(ài)馬仕、Prada、Gucci以及 Chanel的店鋪數(shù)量已超過(guò)10家，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離重慶深圳等城市，深圳目前只錄得5家。

早前剛?cè)腭v成都太古里的蒂芙尼Tiffany的中囯地區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理歐陽(yáng)昭華接受界面采訪時(shí)也表示，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，成都的奢侈時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正變得越來(lái)越成熟，消費(fèi)者顯示出對(duì)品牌歷史的濃厚興趣，同時(shí)也擁有現(xiàn)代的生活方式，諸如Tiffany T、Tiffany Keys、Tiffany Victoria系列在成都大受歡迎。

到目前為止，超過(guò)100個(gè)國(guó)際一二線品牌均已入駐成都，無(wú)一例外，都是沖著這個(gè)地區(qū)的消費(fèi)能力。以LV為例，LV旗艦店能夠在西部多個(gè)省會(huì)城市的誠(chéng)邀中選擇落戶成都，也是因?yàn)榇饲癓V在成都直營(yíng)店的年度銷售業(yè)績(jī)一直穩(wěn)居全國(guó)三甲，僅次于北京、上海，比杭州還要高。早在五年前，LV在成都的年銷售就已突破10億。

根據(jù)美麗聯(lián)合集團(tuán)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，與2015年同期對(duì)比，消費(fèi)者在國(guó)際奢侈時(shí)尚品牌上的消費(fèi)占收入比例方面，全國(guó)總體降低了3成，其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升增加1成，在全國(guó)奢侈時(shí)尚消費(fèi)與收入占比總體下跌的大環(huán)境下，成都地區(qū)逆勢(shì)上漲，在消費(fèi)上持續(xù)釋放購(gòu)買力，這也將繼續(xù)迎來(lái)大批全球品牌的入駐。

令很多人困惑的而是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度遠(yuǎn)未達(dá)到全國(guó)第三名的成都為何擁有如此強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)能力？

首先最基本的是成都的自然環(huán)境和既有商業(yè)環(huán)境。自古以來(lái)，四川盆地物產(chǎn)豐盈，被稱為天府之國(guó)。加上地震頻發(fā)的地理環(huán)境就養(yǎng)成了該地區(qū)人民活在當(dāng)下、享受當(dāng)下的生活態(tài)度，反映在消費(fèi)行為上就是“我想要的，馬上就要擁有”。

相較于房?jī)r(jià)壓力較大的北上廣深杭，成都的房?jī)r(jià)壓力相對(duì)較小，消費(fèi)者擁有更多的可支配收入，可用于奢侈品消費(fèi)。

據(jù)一份數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)布的報(bào)告顯示，成都市民消費(fèi)意識(shí)非常超前，80%以上的消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品都是自用。隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無(wú)需去北京上海或香港就能買到奢侈品是成都高端人群非常顯著的消費(fèi)訴求，同時(shí)也催生了成都百貨業(yè)的整體繁榮。

其次，成都作為四川的首府和西南地區(qū)的商業(yè)中心，還吸引了來(lái)自云南、西藏、新疆等周邊地區(qū)的富人階層。對(duì)于他們而言，北上廣三城太遠(yuǎn)，成都就近提供同等級(jí)的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)，搭配成都美食的吸引力，就能成為一次品質(zhì)較高的短途旅行。

第三，成都所處西南地區(qū)不僅是奢侈品牌看好的潛力市場(chǎng)，還是“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。制造業(yè)等各路資金都正在流向成都。2016年，在“成都計(jì)劃”的帶領(lǐng)下，世界500強(qiáng)企業(yè)入駐成都數(shù)量達(dá)到272家，企業(yè)數(shù)量、投資額和行業(yè)面均居中西部城市之首，被《福布斯》評(píng)選為未來(lái)10年全球發(fā)展最快城市第一名。手握的財(cái)富多了，該地區(qū)奢侈品消費(fèi)的總體規(guī)模自然也是水漲船高。

此外，成都還是奢侈品牌的“試驗(yàn)田”。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)正在成為奢侈品牌最無(wú)法忽視的市場(chǎng)，充滿活力但也變化莫測(cè)。多數(shù)奢侈品牌在中國(guó)仍然抱持著嘗試和學(xué)習(xí)的態(tài)度，那么最有活力、最愿意嘗試新事物的成都顯然是能夠最快檢驗(yàn)品牌建設(shè)成果的地盤。

還有分析認(rèn)為，今年大火的《中國(guó)有嘻哈》甚至因?yàn)榇ㄓ逭f(shuō)唱的走紅，抬高了全國(guó)對(duì)成都、重慶地區(qū)的關(guān)注，令該地區(qū)的旅游業(yè)又火了一把。民謠音樂(lè)人趙雷的一首《成都》更是成為2017年最流行的曲目。隨著消費(fèi)升級(jí)伴隨的生活方式更迭，越來(lái)越多消費(fèi)者開始對(duì)川渝地區(qū)具有鮮明特色和及時(shí)享樂(lè)態(tài)度的文化方式表現(xiàn)出興趣。

如今在成都，“生活方式”不是只存在于精英主義雜志中的理想狀態(tài)，而是每個(gè)人的日常生活實(shí)踐。過(guò)去，成都人擺龍門陣吃火鍋，現(xiàn)在，奢侈品與時(shí)尚走進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)的成都生活方式。

相較于奢侈品牌已經(jīng)熟悉的一線城市，他們對(duì)正在貢獻(xiàn)更多銷售額的二三線，甚至三四線城市的消費(fèi)者仍然不夠熟悉，還沒(méi)有與其建立穩(wěn)固的客戶關(guān)系。成都因此成為奢侈品牌試探二線城市的缺口，既不過(guò)分冒險(xiǎn)，也能夠取得更高的新鮮感和話題熱度。

不得不提的是，據(jù)可靠消息透露，Chanel在成都店鋪年銷售額僅次于北京SKP, 這也是Chanel又在成都舉辦大秀的原因之一。