知道生意不好做了設(shè)計(jì)師品牌DVF決定先賣股份

分享到： | | | | 2017-12-12 11:16

“品牌現(xiàn)階段的狀況是非常清晰的。在數(shù)字時(shí)代，品牌仍有非常大的潛力，”Diane von Furstenberg在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說，“現(xiàn)在已經(jīng)是時(shí)候?yàn)槠放埔胄碌念I(lǐng)導(dǎo)層，它不該再是個(gè)純粹的家族企業(yè)了�！�

與大多數(shù)早就實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌一樣，Diane von Furstenberg（DVF）也沒能逃過受累于美國(guó)百貨衰落，從而引得業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)�，F(xiàn)在，品牌創(chuàng)始人Diane von Furstenberg正在尋求拯救品牌的方法。此前，有媒體爆料稱， Diane von Furstenberg將出售品牌全部或部分業(yè)務(wù)，并大規(guī)模觀點(diǎn)。而根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Diane von Furstenberg僅計(jì)劃出售品牌部分股權(quán)，并會(huì)引入“高級(jí)別、有水平”的管理層，來幫助品牌“延續(xù)傳奇”。

目前，Diane von Furstenberg的兒子Alexander von Furstenberg擔(dān)任DVF聯(lián)合主席。而今年已70歲的Diane von Furstenberg本人在2016年5月已基本退居二線。當(dāng)時(shí)，來自蘇格蘭的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jonathan Saunders被任命為DVF首席創(chuàng)意官。

Diane von Furstenberg在其同名回顧展上的合影

Diane von Furstenberg已確定將股份出售事宜交給獨(dú)立投行機(jī)構(gòu)Michel Dyens & Co.全權(quán)負(fù)責(zé)。Michel Dyens & Co.在紐約與巴黎都設(shè)有總部辦公室，以奢侈品、美妝、酒及高端消費(fèi)品行業(yè)的兼并收購(gòu)業(yè)務(wù)見長(zhǎng)。早在1983年，它就已與Diane von Furstenberg有過合作，幫助后者將其化妝品業(yè)務(wù)子公司出售給了英國(guó)公司Beecham Group。

出售股份的核心目的正是在于為公司引入新的投資，從而能成功吸引到有實(shí)力的管理人才加入DVF。這之前，Diane von Furstenberg已為品牌請(qǐng)回曾在1999年至2013年間擔(dān)任DVF工作室負(fù)責(zé)人的Paula Sutter。Sutter將會(huì)在2018重新加入DVF的管理團(tuán)隊(duì)。但von Furstenberg并未公布更多關(guān)于其職責(zé)的信息。

在Sutter過往的工作經(jīng)歷中，她見證了DVF從一個(gè)以印花裙裝起家的時(shí)裝品牌發(fā)展成了產(chǎn)品線涵蓋配飾、家居產(chǎn)品、香水的生活方式品牌。她也主導(dǎo)了DVF通過直營(yíng)店和百貨批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)全球性規(guī)模增長(zhǎng)的過程。在離開DVF之后，她加入了授權(quán)經(jīng)銷采購(gòu)和咨詢公司TSG，擔(dān)任CEO一職，對(duì)于渠道管理經(jīng)驗(yàn)豐富。

對(duì)于目前的DVF來說，重整渠道是新階段必須要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。von Furstenberg期待品牌能有更多“更直接與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)”。事實(shí)上，這兩年，Diane von Furstenberg已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到了直營(yíng)店的布局上，減少了百貨渠道的鋪貨。目前，以美國(guó)市場(chǎng)來說，DVF已從連鎖百貨Bloomingdale’撤柜，僅保留在定位相對(duì)剛高端的Saks Fifth Avenue,、Neiman Marcus以及Bergdorf Goodman等百貨公司的店鋪。算上所有渠道，DVF現(xiàn)在在美國(guó)市場(chǎng)共有20家門店，在海外市場(chǎng)門店數(shù)為120余家。