七匹狼以3.2億元投資Karl Lagerfeld的目的是什么？

截至12月11日,七匹狼已完成70%的購買價款的境外直接投資資金匯出手續(xù)并將款項(xiàng)支付至轉(zhuǎn)讓方指定的銀行賬戶,另外30%的購買價款正在辦理境外直接投資資金匯出手續(xù)及監(jiān)管賬戶開戶手續(xù)。經(jīng)交易各方協(xié)商一致,不再以30%的購買價款匯出作為交割的前提條件,剩余30%購買價款將由公司全資子公司在約定的期限內(nèi)付至監(jiān)管賬戶或在交割日接下來3年的每一個周年日將對應(yīng)款項(xiàng)直接支付至轉(zhuǎn)讓方。(第一紡織網(wǎng))

Karl Lagerfeld,一個難度不大的投資

Karl Lagerfeld是來源于法國巴黎的輕奢品牌,品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計由世界上極具影響力及權(quán)威的設(shè)計師KarlLagerfeld本人管理及控制,其本人行業(yè)地位突出,目前仍擔(dān)任國際知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi的首席設(shè)計師,被全球時尚界人士視為時尚界的宗師級人物,在中國被尊稱為“老佛爺”。其中國店鋪于2013年8月分別開設(shè)于上海靜安嘉里中心和北京卓展購物中心。

名雖然品牌所有產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計由Karl Lagerfeld本人管理及控制,但他的同名品牌卻一直形勢暗淡。曾一度在2006年春季撤出美國市場。2015年,借著和美國服裝集團(tuán)G-III成立合資公司的機(jī)會,Kral Lagerfeld首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi再次將品牌帶回北美。

對于大中華區(qū),Karl Lagerfeld起步得更晚,2013年進(jìn)軍中國后,現(xiàn)在品牌在北京、上海及部分一線城市運(yùn)營著6家直營零售店面及1家奧特萊斯店面。不過,在中國和大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)仍處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài),2016年收入2756萬元,虧損2425萬元。與此同時,定位為輕奢品牌的Karl Lagerfeld在中國消費(fèi)群體中的認(rèn)知度較低。因此,對于本土品牌七匹狼來說,Karl Lagerfeld是一個難度不算高的投資。

七匹狼2017年財報情況

在2017年10月25日,七匹狼發(fā)布三季報,前三季度共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.55億元,同比增長14.81%;凈利潤1.95億元,同比增長15.38%;其中2017第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.73億元,同比增長19.69%;凈利潤0.73億元,同比增長14.44%;根據(jù)這些數(shù)據(jù)可知,七匹狼自身的主營業(yè)務(wù)業(yè)績延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢,利潤保持兩位數(shù)增長,業(yè)績正在穩(wěn)健增長,男裝的需求開始增加回暖。

七匹狼通過此次投資,都得到了哪些正面效應(yīng)?

1.  完善補(bǔ)充公司品牌組合,打造多品牌時尚版圖,擴(kuò)展消費(fèi)群體,提升公司品牌形象

作為時尚界最強(qiáng)IP之一,Karl Lagerfeld 品牌定位時尚輕奢市場,具有完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性。七匹狼通過此次交易參與時尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài),有利于完善和補(bǔ)充公司的品牌組合,擴(kuò)展目標(biāo)消費(fèi)者群體,為廣大消費(fèi)者提供更多樣化、個性化的產(chǎn)品以及服務(wù),打造多品牌時尚版圖,提升公司的品牌形象和地位,鞏固綜合競爭力。

2. 打開對接更多國際知名時尚品牌的道路

在國內(nèi),Karl Lagerfeld 已經(jīng)擁有完善的零售門店精細(xì)化管理體系以及經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營團(tuán)隊。具有國際專業(yè)奢侈品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊的加入,也將為七匹狼運(yùn)營能力、管理經(jīng)營效率提升方面起到重要作用,從而加快七匹狼零售模式轉(zhuǎn)型步伐。七匹狼若能夠成功經(jīng)營Karl Lagerfeld,不僅在業(yè)績上能為公司帶來正面效應(yīng),更能打開對接更多更成功的國際知名時尚品牌的道路。

3.此次投資也是七匹狼為其“出�！彼�做的前期布局。

Karl Lagerfeld目前在海外處于黃金擴(kuò)張期,零售及授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。七匹狼希望通過此次品牌商標(biāo)收購,促進(jìn)“歐洲設(shè)計”與“中國市場”的更好融合。而七匹狼的董事長周少雄在2017年民營企業(yè)國際合作論壇上也有表示,中國品牌如果要更快介入時尚話語權(quán)和時尚引導(dǎo)性,需通過收購的方式,通過國際合作的獨(dú)家代理,在國際上提升話語權(quán)。

由于Karl Lagerfeld在時尚界地位獨(dú)特,引領(lǐng)風(fēng)騷,這次其合作,可以少去很多成本,一是省去了前期打造知名度的成本,二是直接對接了時尚流行趨勢發(fā)布的發(fā)言權(quán),同時,依托Karl Lagerfeld品牌,現(xiàn)在打開了國際合作的空間。因而,此次收購也是七匹狼為其“出海”所做的前期布局。