勞力士也要年輕化？傳將與Supreme推出聯(lián)名系列

擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國潮流文化中的又一硬通貨

Supreme與瑞士奢侈腕表品牌Rolex聯(lián)名傳聞令不少粉絲驚喜，卻并不令人意外。

日前有消息稱，Rolex將成為Supreme明年的最新合作品牌。據(jù)Instagram帳號Dropsbyjay透露，Supreme與Rolex的合作系列將于明年發(fā)售，產(chǎn)品除腕表外還包括服飾。根據(jù)目前在網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片，這次合作或?qū)�Supreme經(jīng)典的Box Logo和Rolex經(jīng)典的皇冠結(jié)合在一起。由于Supreme和Rolex兩個品牌在業(yè)界的地位深厚，該消息在潮流圈內(nèi)引起熱議。

截至目前，Supreme與Rolex均未對該消息作出回應(yīng)。

事實上，早在2013年，Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手表，限量20款，但不對外發(fā)售，傳聞當(dāng)時定價為5萬美元約合32萬人民幣。

鑒于此前合作的腕表已價格高企，不少人預(yù)測如果聯(lián)名屬實，該系列產(chǎn)品定價將繼續(xù)刷新紀(jì)錄，而Supreme與LV的高價格已經(jīng)成為先例。

Supreme的身價水漲船高，一方面由于與LV的合作得到奢侈品行業(yè)的認(rèn)同，也提升了合作門檻，另一方面則由于資本的介入，讓其獲得更強的議價能力。

今年2月，LV發(fā)售的Supreme聯(lián)名系列被稱為是奢侈時尚界21世紀(jì)最高級別的聯(lián)名系列。有傳聞稱，這個合作系列為品牌創(chuàng)造的收益大于其6家實體門店與官網(wǎng)的銷售額，且利潤極高。據(jù)美國女裝日報援引消息靈通人士消息報道，該合作系列銷售額發(fā)售至今已達1億歐元。

在LVMH集團今年上半年業(yè)績發(fā)布會上，董事長兼CEO Bernard Arnault指出，集團核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme聯(lián)名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業(yè)績增長均作出了很大貢獻。 

10月，據(jù)時尚頭條網(wǎng)報道，美國私募股權(quán)投資公司 The Carlyle Group凱雷集團計劃以5億美元的價格收購Supreme 50%的股權(quán)。有內(nèi)部消息人士透露，凱雷集團對Supreme的估值最高將達10億美元，另外還將涵蓋1億美元的債務(wù)。

受資本加持和奢侈品行業(yè)認(rèn)可的Supreme正在拉開其與其他潮流品牌的差距。現(xiàn)在，Supreme與Rolex的合作或許預(yù)示著Supreme正在成為后者這樣的品牌。

事實上，時尚頭條網(wǎng)早前已經(jīng)預(yù)測，如今擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國潮流文化中的又一硬通貨。

在Supreme之前，嘻哈歌手對LV、Gucci、Rolex等奢侈品牌更感興趣，而在嘻哈文化盛行的非裔美國人社會中，很少有品牌能夠像Rolex一樣達到保值功能。

幾乎每一個嘻哈歌手都有一塊Rolex手表，嘻哈歌手Kanye West就以收藏Rolex聞名，而Rolex之所以擁有如此高的地位，是因為嘻哈文化誕生在貧民窟幫派斗爭中，嘻哈歌手的生活動蕩，朝不保夕，危機時刻現(xiàn)金不便攜帶，但一塊Rolex手表就能幫助他們卷土重來。Rolex與金子一樣具有保值功能，嘻哈歌手對于金鏈子、金牙套的迷戀也正源于對金子這一保值物的追求。

如今的Supreme，如果被稱為嘻哈文化中的“新Rolex”，或許也不為過。

Supreme饑餓營銷和限量發(fā)售不斷刺激消費者的購買欲望，催生出一批密切關(guān)注Supreme發(fā)售信息的中間商，媒體最新披露了國外一批年僅15歲左右的Reseller，他們專門從事潮牌產(chǎn)品倒買倒賣，摸清品牌發(fā)售時間地點，排隊購買然后轉(zhuǎn)手賣出去，獲利頗豐。專門收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine從2011年開始收集Supreme的相關(guān)商品，當(dāng)時他花100美金買下了 Supreme x Spalding 籃球，之后一發(fā)不可收拾。他把窗戶裝上了防紫外線材質(zhì)，防止陽光直射導(dǎo)致產(chǎn)品褪色，還會定期整理清潔產(chǎn)品，維持產(chǎn)品完整性。他收集的產(chǎn)品大到滑板，小到鑰匙環(huán)、貼紙、滑板、別針和紐扣。最貴的收藏是1000美金的Supreme x Simpson 安全帽。目前他所有收藏的商品總價已經(jīng)超過10萬美元，并且還有巨大的升值空間。

有分析人士認(rèn)為，此次Supreme與Rolex聯(lián)名，將是硬通貨遇上硬通貨，在業(yè)界的地位或?qū)⑤^LV聯(lián)名更高一個級別。