勞力士也要年輕化？傳將與Supreme推出聯(lián)名系列

擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國(guó)潮流文化中的又一硬通貨

Supreme與瑞士奢侈腕表品牌Rolex聯(lián)名傳聞令不少粉絲驚喜，卻并不令人意外。

日前有消息稱(chēng)，Rolex將成為Supreme明年的最新合作品牌。據(jù)Instagram帳號(hào)Dropsbyjay透露，Supreme與Rolex的合作系列將于明年發(fā)售，產(chǎn)品除腕表外還包括服飾。根據(jù)目前在網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片，這次合作或?qū)�Supreme經(jīng)典的Box Logo和Rolex經(jīng)典的皇冠結(jié)合在一起。由于Supreme和Rolex兩個(gè)品牌在業(yè)界的地位深厚，該消息在潮流圈內(nèi)引起熱議。

截至目前，Supreme與Rolex均未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

事實(shí)上，早在2013年，Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手表，限量20款，但不對(duì)外發(fā)售，傳聞當(dāng)時(shí)定價(jià)為5萬(wàn)美元約合32萬(wàn)人民幣。

鑒于此前合作的腕表已價(jià)格高企，不少人預(yù)測(cè)如果聯(lián)名屬實(shí)，該系列產(chǎn)品定價(jià)將繼續(xù)刷新紀(jì)錄，而Supreme與LV的高價(jià)格已經(jīng)成為先例。

Supreme的身價(jià)水漲船高，一方面由于與LV的合作得到奢侈品行業(yè)的認(rèn)同，也提升了合作門(mén)檻，另一方面則由于資本的介入，讓其獲得更強(qiáng)的議價(jià)能力。

今年2月，LV發(fā)售的Supreme聯(lián)名系列被稱(chēng)為是奢侈時(shí)尚界21世紀(jì)最高級(jí)別的聯(lián)名系列。有傳聞稱(chēng)，這個(gè)合作系列為品牌創(chuàng)造的收益大于其6家實(shí)體門(mén)店與官網(wǎng)的銷(xiāo)售額，且利潤(rùn)極高。據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)援引消息靈通人士消息報(bào)道，該合作系列銷(xiāo)售額發(fā)售至今已達(dá)1億歐元。

在LVMH集團(tuán)今年上半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault指出，集團(tuán)核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme聯(lián)名系列獲得了積極的市場(chǎng)反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均作出了很大貢獻(xiàn)。 

10月，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)私募股權(quán)投資公司 The Carlyle Group凱雷集團(tuán)計(jì)劃以5億美元的價(jià)格收購(gòu)Supreme 50%的股權(quán)。有內(nèi)部消息人士透露，凱雷集團(tuán)對(duì)Supreme的估值最高將達(dá)10億美元，另外還將涵蓋1億美元的債務(wù)。

受資本加持和奢侈品行業(yè)認(rèn)可的Supreme正在拉開(kāi)其與其他潮流品牌的差距�，F(xiàn)在，Supreme與Rolex的合作或許預(yù)示著Supreme正在成為后者這樣的品牌。

事實(shí)上，時(shí)尚頭條網(wǎng)早前已經(jīng)預(yù)測(cè)，如今擁有極高保值功能和升值空間的Supreme將成為繼Rolex之后美國(guó)潮流文化中的又一硬通貨。

在Supreme之前，嘻哈歌手對(duì)LV、Gucci、Rolex等奢侈品牌更感興趣，而在嘻哈文化盛行的非裔美國(guó)人社會(huì)中，很少有品牌能夠像Rolex一樣達(dá)到保值功能。

幾乎每一個(gè)嘻哈歌手都有一塊Rolex手表，嘻哈歌手Kanye West就以收藏Rolex聞名，而Rolex之所以擁有如此高的地位，是因?yàn)槲�哈文化誕生在貧民窟幫派斗爭(zhēng)中，嘻哈歌手的生活動(dòng)蕩，朝不保夕，危機(jī)時(shí)刻現(xiàn)金不便攜帶，但一塊Rolex手表就能幫助他們卷土重來(lái)。Rolex與金子一樣具有保值功能，嘻哈歌手對(duì)于金鏈子、金牙套的迷戀也正源于對(duì)金子這一保值物的追求。

如今的Supreme，如果被稱(chēng)為嘻哈文化中的“新Rolex”，或許也不為過(guò)。

Supreme饑餓營(yíng)銷(xiāo)和限量發(fā)售不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，催生出一批密切關(guān)注Supreme發(fā)售信息的中間商，媒體最新披露了國(guó)外一批年僅15歲左右的Reseller，他們專(zhuān)門(mén)從事潮牌產(chǎn)品倒買(mǎi)倒賣(mài)，摸清品牌發(fā)售時(shí)間地點(diǎn)，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)然后轉(zhuǎn)手賣(mài)出去，獲利頗豐。專(zhuān)門(mén)收集Supreme商品的收藏家Joe Migraine從2011年開(kāi)始收集Supreme的相關(guān)商品，當(dāng)時(shí)他花100美金買(mǎi)下了 Supreme x Spalding 籃球，之后一發(fā)不可收拾。他把窗戶(hù)裝上了防紫外線材質(zhì)，防止陽(yáng)光直射導(dǎo)致產(chǎn)品褪色，還會(huì)定期整理清潔產(chǎn)品，維持產(chǎn)品完整性。他收集的產(chǎn)品大到滑板，小到鑰匙環(huán)、貼紙、滑板、別針和紐扣。最貴的收藏是1000美金的Supreme x Simpson 安全帽。目前他所有收藏的商品總價(jià)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)美元，并且還有巨大的升值空間。

有分析人士認(rèn)為，此次Supreme與Rolex聯(lián)名，將是硬通貨遇上硬通貨，在業(yè)界的地位或?qū)⑤^LV聯(lián)名更高一個(gè)級(jí)別。