業(yè)績慘！DVF將關(guān)閉所有門店退出日本市場

遲遲交不出好成績的Diane Von Furstenburg正面臨艱難挑戰(zhàn)。

　　美國設(shè)計師品牌Diane Von Furstenburg業(yè)績持續(xù)低迷，一些時尚零售代理商正對其失去信心。

　　據(jù)日本媒體最新消息，該品牌在日本的長期合作伙伴TSI Holdings子公司Sanei International已決定不再續(xù)約。從今年底開始，該品牌在日本的所有門店將無限期關(guān)閉，不過具體關(guān)閉時間表暫未敲定。

　　有分析指，品牌近年來在日本逐漸失勢以及和管理團隊不穩(wěn)定是令Sanei International決定放棄的主要原因。

　　截至目前，雙方均未對此消息作出回應(yīng)。

　　在原首席執(zhí)行官Paolo Riva去年11月離職后，品牌一直處于群龍無首的狀態(tài)，創(chuàng)始人Diane Von Furstenburg上周在接受媒體采訪時則透露，將通過出售部分股份引入外部投資，同時讓家族以外的專業(yè)人士參與到日常管理中，來幫助品牌更好地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)品牌進入一個新的階段。

　　至于股權(quán)的出售時間安排，Diane Von Furstenberg稱沒有一個具體的期限，但計劃聘請獨立投資銀行Michel Dyens & Co.負責(zé)此次股權(quán)交易。實際上，Michel Dyens & Co.早在35年前就曾負責(zé)過Diane Von Furstenberg彩妝業(yè)務(wù)的出售事宜。1983年，Diane Von Furstenberg將自己的化妝品公司賣給了英國制藥巨頭Beecham集團。

　　Diane Von Furstenberg同名品牌于1972年創(chuàng)立，其標(biāo)志性產(chǎn)品為裹身裙，設(shè)計靈感來自于日本和服，憑借色彩豐富、獨特的印花圖案深受消費者喜愛，裹身裙面世短短4年內(nèi)銷量便達數(shù)百萬條。除服飾外，DVF的產(chǎn)品范圍還包括鞋履、絲巾、高級珠寶、香水、家居、行李箱和眼鏡等。

品牌標(biāo)志性產(chǎn)品為裹身裙，設(shè)計靈感來自于日本和服。圖為設(shè)計師Diane Von Furstenberg和日本模特。

　　2005年，品牌在香港開設(shè)了亞洲區(qū)首家專賣店，是繼紐約、倫敦、邁阿密、巴黎、洛杉磯后第六家專賣店，品牌續(xù)漸走向國際化。同年，Diane Von Furstenberg獲得CFDA頒發(fā)的終身成就獎，并于2006年當(dāng)選為CFDA主席至今，致力于培育有才華的年輕設(shè)計師。在她的努力下，美國推出保護設(shè)計師專利的《禁止設(shè)計仿冒法案》。

　　在談及品牌業(yè)績表現(xiàn)時，雖然Diane Von Furstenberg拒絕透露具體數(shù)據(jù)，但表示未來會逐漸減少百貨渠道零售業(yè)務(wù)，并關(guān)閉部分業(yè)績不佳門店來提升品牌的盈利能力。據(jù)悉，品牌已撤出美國奢侈零售百貨Bloomingdale's，但在Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等百貨仍有銷售點。

　　截止至目前，這個總部位于紐約的品牌在全球55個國家擁有1500個銷售點，其中包括150多家直營零售門店。

　　值得關(guān)注的是，原本計劃IPO的品牌在2015年10月突然宣布其董事副主席Joel Horowitz離職。作為時尚零售資本運作的重要推手，Joel Horowitz的離職意味著品牌IPO計劃遭到擱置。

　　當(dāng)時有業(yè)界人士指出，影響品牌IPO的因素主要有兩個，一個是沒有足夠多的獨立零售店，另一個就是家族企業(yè)的權(quán)力控制平衡問題。

　　不過，Diane Von Furstenburg似乎對品牌深陷泥潭的現(xiàn)狀并不擔(dān)憂，她在采訪中強調(diào)，“我沒有任何的壓力，目前品牌的轉(zhuǎn)型才剛剛開始，情況并沒有看起來那么危急。”