上海的這次維密大秀 模特和收視率雙雙撲街

“Ming（奚夢瑤）is down！”在11月29日上線的2017年維密內(nèi)衣秀官方視頻中，制作人的聲音出現(xiàn)在奚夢瑤摔倒的片段中——20日維密上海大秀現(xiàn)場模特奚夢瑤在T臺上摔倒，觀眾滿以為CBS會將這一段剪掉，然而看過視頻的人應該都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，摔倒的畫面被堂而皇之地放進了官方版本中。

據(jù)《好萊塢報道》公布維密大秀在美國CBS的收視數(shù)據(jù)顯示，其中18至49歲觀眾收視率為1.5，較2016年下跌了將近30%，觀眾總數(shù)不足500萬人，相比去年同期下降了32%，再看往年的數(shù)據(jù)，去年收視率為2.1，而這一數(shù)據(jù)在2015年是2.3，可以看出維密今年20周年的大秀迎來了最大幅度的收視下滑，創(chuàng)歷史新低。

維密秀場之所以是每年關注度最高的大秀，除了舞美和重量級嘉賓表演，更多的是因為對于維密模特的高水準要求，以及零失誤的舞臺表現(xiàn)，然而今年上海的維密秀結束之后，公眾開始指責表演質(zhì)量下降，甚至因為奚夢瑤摔倒的低級錯誤，2017年維密秀被抨擊為不專業(yè)的鬧劇。

回頭梳理這場秀在中國的傳播，不難發(fā)現(xiàn)，長期霸占微博熱搜榜首的并非這場秀本身，而是圍繞這場秀發(fā)生的節(jié)外生枝的事情。從Gigi Hadid和Katy Perry來華簽證被拒到現(xiàn)場組織混亂，再到奚夢瑤摔倒導致后續(xù)模特時間點被打亂，歌曲已經(jīng)結束模特卻還未走完。維密團隊對舞臺效果有嚴格要求，最后卻又把奚夢瑤的一摔剪進官方視頻，這一反常的舉動讓大眾開始議論這是否也是公司的一種營銷手段，甚至猜測奚夢瑤的摔倒是官方安排。

2017維密大秀官方視頻：奚夢瑤后臺祈禱

2017維密大秀官方視頻：奚夢瑤臺上摔倒

2017維密大秀官方視頻：奚夢瑤下場后痛哭

按照維密往常的做法，一般給到亞洲模特的鏡頭是少之又少，但在今年的官方視頻中，維密團隊不僅把奚夢瑤摔倒的全過程剪輯了上去，甚至將其在后臺痛哭以及其他模特安慰的畫面也一并給出，伴隨著制作人的畫外音：“Can she get up？Is she okay？”，奚夢瑤痛哭的聲音也被清晰地收錄。

維密銷售的連年下滑已經(jīng)不再是新聞，現(xiàn)在急于吸引中國市場消費者來彌補損失的意圖也十分明顯，維密向來善于營銷，但如若想要借八卦博眼球，并非是個明智的選擇。

11月30日，《華盛頓審查者報》發(fā)布一篇名為《我們不想要公眾面前的維密大秀——我們只想要私人的內(nèi)衣》的評論文章，文中指出維密性感營銷的手段并不復雜，但問題在于，當品牌將其大秀看做是公司的首要營銷噱頭時，現(xiàn)實中的消費者并不會因為大秀而想到維密的產(chǎn)品。換句話說，就是轉化率低。

有關維密的負面新聞并沒有就此結束，在正式視頻播出后，還有另一段由模特Karlie Kloss拍攝的小視頻同時流出，視頻中一眾維密天使在后臺合唱弗羅里達說唱歌手Cardi B的歌曲《Bodak Yellow》，而這首歌中的一句歌詞唱到了貶低黑人的“N word”（“黑鬼”），隨即，在Kloss上傳的視頻中這一小段便被剪掉。Twitter上的網(wǎng)民開始抨擊維密模特種族歧視，而如此肆無忌憚地演唱正是因為當時的化妝間里沒有黑人模特。

對于維密來說，最近唯一的好消息可能是來自VS×Balmain的聯(lián)名系列，維密今年采用了即秀即買的模式，在視頻播出同時，線上門店立即上線新品，發(fā)布后不到半天的時間里，聯(lián)名系列即銷售一空，但這只是西方市場的反響情況，在中國，天貓的維密旗艦店同樣采取了即秀即買模式，銷售情況卻沒有明顯增幅。

中國消費者現(xiàn)在是不是不買賬維密的營銷手段了，這是維密仍沒有意識到的問題。

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