意大利內(nèi)衣品牌La Perla要被復(fù)星收購？維密坐不住了

內(nèi)衣界最近趕上了多事之秋，此前，維密秀降臨上海，國模奚夢瑤一記重摔賺足了眼球，然而這一回維多利亞的秘密恐怕要坐不住了，因為“老對頭”La Perla據(jù)傳要被復(fù)星國際收購，那么這一切舉動是在為它打入中國市場鋪路嗎？

　　奢侈品或?qū)㈤_辟內(nèi)衣戰(zhàn)場

　　援引19日路透社的報道，復(fù)星國際日前正在尋求收購意大利內(nèi)衣品牌La Perla ，消息人士透露復(fù)星已經(jīng)完成對其為期 30 天的獨家盡職調(diào)查。在復(fù)星和其母公司太平洋全球的聯(lián)合聲明表示，該交易收到復(fù)星投資委員會的批準，具體收購金額并未透露。

　　復(fù)興方面表示：“復(fù)星對La Perla的期望是通過對其持續(xù)的投資，以及利用其獨特的傳統(tǒng)、工藝和現(xiàn)有的管理團隊，充分發(fā)揮La Perla作為國際奢侈品牌的潛力�！�

　　對于奢侈品來說，除了箱包、皮具、成衣和配飾外，或許有了新的可增長發(fā)力點——內(nèi)衣。盡管目前奢侈品市場在逐步回暖，伴隨國內(nèi)消費升級大趨勢，消費者對高品質(zhì)、時尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，對大牌的消費品類也不再局限于手袋和配飾。

　　據(jù)了解，La Perla作為意大利頂級奢侈品牌，1954年由創(chuàng)始人Ada Masott創(chuàng)立，主營內(nèi)衣、女裝、泳裝線。此后的幾十年在Macotti家族的帶領(lǐng)下里逐步發(fā)展出更多產(chǎn)品線，例如1975年推出沙灘裝、1986年推出香水以及之后的時裝、睡衣產(chǎn)品，讓品牌走入黃金期。

　　然而面對市場份額下滑，La Perla最終還是走向破產(chǎn)，2013年被silvio Scaglia接手。之后被收購的La Perla通過調(diào)整門店和電商的措施使得品牌復(fù)興。今年7月，德國、女裝品牌Escada所有者Megha Mittal 表示有意收購La Perla ，然而雙方對于此事卻三緘其口。如果這一次復(fù)星國際能成功收購，將對La Perla打入內(nèi)地市場起到推動作用。

　　至于收購它的“金主”復(fù)興國際近年在資本市場動作頻頻，并購魅力經(jīng)久不衰。且就在上個月復(fù)興將奢侈男裝品牌Caruso納入旗下（它曾在2013 收購Caruso 35% 股權(quán)）。今年6月出價2.25億英鎊競購沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields，這次傳出收購La Perla讓業(yè)界振奮不已。

內(nèi)衣市場頭部品牌即將拔劍？

　　La Perla的加入無疑讓中國市場風(fēng)生水起的內(nèi)衣巨頭們感到威脅。

　　首先是剛進入本土內(nèi)衣市場的維多利亞的秘密，11月20日在上海梅賽德斯-奔馳中心上演內(nèi)衣秀，11月28日，北京的首家全品類門店開張，維密負責(zé)人也坦承：看中的是中國高達250億美元的內(nèi)衣市場。綜合來看，在中國擁有４家門店的維密和La Perla在搶奪內(nèi)衣市場的起點尚為接近。

　　在品牌形象包裝方面這兩個品牌也頗為神似：La Perla的代言人是Top 3超模劉雯（目前是第三次），而今年上海維密秀也是她第六次登場。值得一提的是，奚夢瑤也曾與La Perla簽過一年合約。

　　就目前中國內(nèi)衣市場而言，潛力巨大。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國內(nèi)衣市場將達到250億美元，是美國市場的近兩倍，而到2021年還將增長22%。再來看消費者，近十年對于商品認知愈發(fā)傾向健康和品質(zhì)，且現(xiàn)有內(nèi)衣大牌的市場占比還有巨大發(fā)展空間。

　　然而要打開市場絕非易事，和國模緊密合作也未必能“帶貨”，尤其是不少國外品牌進華常有水土不服跡象。維密高調(diào)進入中國市場卻被爆甲醛超標等質(zhì)量問題被迫銷毀。產(chǎn)品不過關(guān)、或者不符合亞洲人體型身材等自身因素都會成為前進道路上的絆腳石。

　　更何況，本土內(nèi)衣品牌更是占據(jù)有利地勢，虎視眈眈布局中國市場：安莉芳、都市麗人、曼妮芬等一眾均為購物中心的“熟面孔”�？梢姡�這些外來內(nèi)衣品牌想在中國市場分一杯羹還要面臨諸多挑戰(zhàn)，如何將視覺效果轉(zhuǎn)化為銷售盛宴，是每個想要觸碰中國內(nèi)衣市場這塊蛋糕的品牌需要深思熟慮的。