時代變了，CHANEL這樣的大牌也在追趕“可持續(xù)時尚”

日前，美國奢侈品集團Michael Kors集團宣布，Michael Kors及新收購的英國鞋履品牌Jimmy Choo將在2018年12月底前會徹底告別動物毛皮材料。

Michael Kors集團創(chuàng)始人、設計師Michael Kors先生則稱：“由于面料技術的進步，公司現(xiàn)在有能力使用非動物皮草來創(chuàng)造奢華美感的產(chǎn)品，品牌將在2月的時裝秀上展示這些新技術”。

“可持續(xù)時尚”已被各大品牌提到了戰(zhàn)略高度

Michael Kors是近幾個月來第三家宣布實施無皮草政策的知名時尚品牌。除了Michael Kors ，美國時尚零售集團VF、 BCBG Max Azria也在近期宣布放棄使用動物皮草。

而在今年10月，Kering開云集團旗下意大利奢侈品牌GUCCI將從2018春夏系列開始停用皮草，在時尚圈一度引起廣泛關注。

Gucci在這一領域堪稱先驅，他們把可持續(xù)發(fā)展放在了其業(yè)務的發(fā)展核心，開發(fā)了集團環(huán)境損益表（EP&L）這一創(chuàng)新工具，使之可以追溯到每一件物品的來源——從生產(chǎn)到采購，還可以“核算”其碳足跡，而這一工具也被同意免費提供給其他企業(yè)使用。

在GUCCI首席執(zhí)行官Marco Bizzarri看來，Gucci所致力于打造的“目標文化”，是將積極的環(huán)境和社會影響作為品牌的核心，而這，也與開云的原則一致——我們始終相信：可持續(xù)的商業(yè)模式，是企業(yè)的“智”勝之道；而可持續(xù)發(fā)展，也與企業(yè)、個人、社會息息相關。

一家名為Modern Meadow的生物科技公司研制出了一種人造皮革，他們相信通過這種對皮革的重新想象將導致材料領域的又一場新的變革，從而打造出一個不需要犧牲動物利益的未來材料新世界。

這是一種一看就是皮革的材料，但是它和你之前見到的皮革完全不同

這種新型皮革的材質(zhì)比之傳統(tǒng)皮革更具可塑性，可以制成錢包、手提包、汽車座椅等，既能具備運動強度，也能打造輕盈的產(chǎn)品。

法國歐萊雅集團也通過降低碳排放、推廣綠色包裝等行動來實踐可持續(xù)性發(fā)展策略。Levi’s公司則推出了鼓勵將設計和可持續(xù)發(fā)展理念融合創(chuàng)新的“Collaboratory”項目。

來自北歐瑞典的Nudie Jeans——瑞典最大的牛仔品牌，干脆將牛仔褲看作是人體的第二層皮膚。近年來，更是改用有機棉花織成的布料和天然染劑的原色制作，在對人體健康更有益的同時，也更為輕薄柔軟，舒適得難以形容。

瑞士可持續(xù)時裝品牌JungleFolk的創(chuàng)始人和設計師Pauline Marie Treis對此的看法是：“我們一直以來堅持與倡導的生活方式是健康、自然、無公害的，誰都知道它的好，穿著安心。但我們必須讓更多人開始習慣于為這些好東西買單，而不僅僅在嘴上說說而已�！�

香奈兒在高級定制系列中提出了Eco Couture的概念，Lagerfeld設計的看似奢華的禮服中使用了可循環(huán)和可生物降解材料。

H&M成為首個使用Denimite面料的時尚公司，Denimite面料是一種將廢棄牛仔布料回收，再切碎、混合有機樹脂等方式制成的復合牛仔材料。H&M也計劃在2030年之內(nèi)，全面使用可持續(xù)性發(fā)展和回收型的材料在公司所有產(chǎn)品上，努力用可持續(xù)發(fā)展的材料與時尚做最好的結合。

在中國，可持續(xù)時尚產(chǎn)品也早已出現(xiàn)。2010年，一位獨立設計師創(chuàng)辦了“再造衣銀行”，她請下崗女工將舊衣物進行清洗、消毒、拆分拼合成新的面料，再由她進行解構重組設計。每年會在春夏秋冬設計各約15款“再造衣”，總量100多件，每件售價從 1000 元至3000元不等，幾乎每年都能當季賣斷貨。

“在2017年，有42%的時尚品牌披露了他們的供應商信息�！边@是麥肯錫不久前發(fā)布的《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》中提到的一個數(shù)據(jù)，可以看出可持續(xù)性發(fā)展是一個日益重要的課題，循環(huán)經(jīng)濟將逐漸嵌入到整個價值鏈中。更多時尚品牌從供應原材料的環(huán)節(jié)就開始考慮其回收能力，隨著社會的焦點轉向可循環(huán)經(jīng)濟，可持續(xù)性將從零碎的計劃演變成一套完整的體系。

新一代消費者尤其關心環(huán)保，偏愛對環(huán)境友好的產(chǎn)品，66%的新一代消費者稱他們愿意在環(huán)境友好型的產(chǎn)品上花更多的錢。可持續(xù)性可以成為品牌差異化的來源，吸引到龐大而忠實的客戶群體。