Jimmy Choo被賣Bally待沽 他們背后的主人都是這個德國家族

討論歐洲時尚版圖，你最先想到的大概不會是德國。

　　如果不是今年Jimmy Choo被賣，Bally待沽，我們也許永遠注意不到他們背后的主人：一個姓Reimann的德國富豪家族。

　　有中文報道稱他們?yōu)椤暗聡�萊曼家族”。歷史可以追溯到1823年，現在已經傳到了第六代，眼看就可以慶祝兩百周年了。

　　英國《金融時報》用intensely private and immensely wealthy來形容這個家族，意思是深度隱秘、極度富有。

　　《福布斯》2017年估算家族財富據已超過190億美元。網上有第六代核心成員Wolfgang Reimann的資料，但照片的位置是空著的。

《華爾街日報》說，他們是德國最富有的十大家族之一，卻如此低調——他們手里隨便一個品牌，都比家族姓氏名氣大得多。

　　萊曼家族擁有龐大的產業(yè)群，進入新千年，他們曾對時尚業(yè)發(fā)起進攻;然而在2017年，他們下決心抽身退出，將手里的Jimmy Choo、Bally們全部賣掉。

　　這就是為什么，我們在今年時不時聽到中國的復星、七匹狼跑到海外，想買這個那個品牌。

　　他們通過一個叫作JAB控股的公司，操作一切生意上的事。

　　今天他們在咖啡這個行業(yè)是呼風喚雨的巨頭，相形之下，那些閃閃發(fā)光的皮具、時裝品牌，不過是咖啡上面的一小撮奶泡而已。

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　　在日本，家族企業(yè)有時候會被傳給德才兼?zhèn)涞呐�婿，又稱“婿長子”。中國珠寶商周大福，也是由創(chuàng)始人的女婿鄭裕彤振興起來的，萊曼家族也是這樣。

　　1823年，一個名叫Johann Adam Benckiser的人，在當時德意志的西南部買下了一家化工廠，他名字的縮寫“JAB”，就是今天家族企業(yè)JAB名字的起源。

　　幾年后，創(chuàng)始人的一個女兒嫁給了一個叫作路德維�！とR曼的人。也有資料把翁婿兩人同時列為公司創(chuàng)始人。

　　總之，Reimann萊曼這個姓氏是這么來的，我們權且將這個女婿視為家族第二代。

　　這家化工廠默默無聞地傳了一百多年，經歷了兩次世界大戰(zhàn)，直到1952年才略微浮出水面。

　　當時的西德已經熬過二戰(zhàn)后最困頓的日子，經濟開始爆發(fā)式增長。萊曼家的第五代，將觸角伸進了消費品行業(yè)。

　　從那時開始，直到現在大半個世紀的時間里，萊曼家陸續(xù)買進食品、洗滌用品、香水公司。

　　他們最愛買的是咖啡。2015年，他們花139億美元收購美國一家咖啡公司，震動全行業(yè)。

　　今天，JAB是和雀巢、星巴克齊名的全球三大咖啡公司，卻低調得令人難以置信。

　　1992年，他們收購了多次易主的Coty科蒂——全球最大的香水公司，Burberry、Gucci和Tiffany等等大品牌的香水都是交給科蒂幫做的。

　　萊曼家族像是從此燃起了對時尚的興趣。接著，他們去競購美寶蓮，結果輸給了歐萊雅;去美國買雅芳，也沒有成功;但他們還是有所斬獲的，比如全球最大的指甲油公司OPI。

　　2010年，他們甚至在中國掀起一陣喧嘩，由科蒂出面，收購中國化妝品公司丁家宜，而這件事的背后，正是萊曼家族。

　　然而，他們在化妝品行業(yè)只能說運氣平平，始終沒能拿下足以撐起門面的大牌。

　　以24億人民幣收購丁家宜，五年后以1億賣回給創(chuàng)始人，血本無歸，還在中國挨了不少罵。

　　只有香水生意穩(wěn)健，幾年前，他們從老態(tài)畢現的寶潔手里，買走了一大堆小牌子。

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　　萊曼家族第五代名叫Albert Reimann junior，是他開啟了家族的消費品生意，而進入時尚圈是家族第六代的決定。

　　家族第六代兄弟姐妹9人，據記載都是被收養(yǎng)來的，他們平均繼承了公司的股份，每人11.1%。

　　他們中有人成了科學家，有的迷戀于滑雪運動，還有人專心做慈善。后來，其中5人把股份賣給了另外4人。

　　今天萊曼家族的“四大長老”名字是：Wolfgang、Renate、Matthias和Stefan。

　　Wolfgang Reimann看起來像是第六代的核心，福布斯說他身家有42億美元，我們找到一張很可能是他的照片，但無法證實。

　　進入新千年，萊曼家族對時尚的胃口變得更大，超越了香水化妝品的范疇。

　　他們在2007年前后成立了一個專門的奢侈品部門，后來專門管理Bally、Jimmy Choo，以及其他一些不算有名的品牌。

　　他們就這樣闖進了時裝、皮具這個行業(yè)。然而進入新千年，LVMH和開云集團已經有了成熟且華麗的品牌組合，是這一行嫻熟的玩家。

　　以萊曼家族在時尚圈的經驗和資源，第一大難題就是買不到最好的品牌，只能退而求其次。

　　Bally和Jimmy Choo資質都不錯，但都經歷過多次轉賣，在各路資本之間流浪，沒有人肯花心血做長遠規(guī)劃。

Jimmy Choo

　　2008年被萊曼家族收購的時候，Bally是虧損的，直到2013年挖來Harry Winston的CEO，境況才得到扭轉。

　　2011年萊曼家族收購Jimmy Choo的時候，后者的創(chuàng)始人早已離開公司，品牌被倒賣三次，業(yè)績起伏不定。

　　可以說，萊曼家族手中的奢侈品牌，仍然是有魅力的，經理人也很賣力。但家族不太懂時尚業(yè)，不善于投資把品牌激活，不論地位還是規(guī)模，這些品牌都只能位居二線。

　　2017年4月，萊曼家族放出消息，對奢侈品生意不再留戀，不論Jimmy Choo還是Bally，要統(tǒng)統(tǒng)賣光，未來專注于自己擅長的食品生意。

　　2011年億8億美元收購Jimmy Choo，2017年以12億美元賣掉;2008年6.5億美元收購Bally，現在對外要價7億美元。只能勉強收回成本。

　　他們的投資組合中，還有好幾個不太知名的時尚品牌，在短短幾年的持有之后，也都被賣出了。今天再打開公司官網，奢侈品這一門類，就只剩下Bally一個品牌了。

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　　沒有大紅大紫，沒能成為歐萊雅或者LVMH，這個德國家族用二十多年的時間弄明白自己不是很擅長玩時尚。他們及時抽身，轉向自己嫻熟的平價消費品生意上。

　　《福布斯》曾有篇報道正是以萊曼家族為例的，標題是“為什么這些全世界最聰明的投資者，把賭注押在啤酒、咖啡和安全套上?”

　　是的，萊曼家族手里還有一些杜蕾斯的股份。

　　松下幸之助有一套“自來水的哲學”，ZARA老板奧爾特加一度超越比爾·蓋茨成為全球首富，而他們從事的是最日常、最親民的行業(yè)。

　　萊曼家族最近幾年花了幾百億美元收購各種咖啡公司，出產的是人們日常離不開的咖啡，他們的投資組合里還有Krispy Kreme甜甜圈、科蒂的香水、杜蕾斯……

　　正是這些每個人都買得起、不斷買下去的小東西，讓他們成為德國最富有的十大家族之一。

　　今天，萊曼家族的“富六代”們還在想方設法躲避聚光燈，但他們太有錢了，人們忍不住研究他們家族的秘密。

　　有人指出，很多歐洲豪門家族都會找專業(yè)機構和顧問管理財富，他們喜歡投資于股票、基金、房地產，萊曼家族卻不同——他們離生產、制造這些實際運營的工作是最近的。

　　萊曼家族和自己的公司建立了一個特別的結構，四位長老從不參與公司日常運營，而是交給三位職業(yè)經理人。

　　這三人手里都有一些公司的股份，其中兩人是跟隨家族幾十年的老臣。家族的四位長老和這三位高管看起來十分默契。

　　有報道說，這七個人每個季度都會在盧森堡聚會，一起吃飯，在酒店會議室里討論公司的事情。

　　那些特別重要的投資計劃，就在這個場合被提交出來，由家族做最終的決定。

　　萊曼家族在時尚圈匆匆做了一把過客，似乎表明，在今天奢侈品的世界里，不僅從零開始創(chuàng)業(yè)行不通，半路出家也很難是奢侈品大集團們的對手。

　　盡管如此，這些不成功的時尚小生意無法掩蓋整個家族的輝煌。

　　傳承近兩個世紀，富至第六代，既敢于進入新的領域，也懂得及時止損。以數百億美元財富登上富豪榜，卻安安靜靜地呆在歐洲的一角，從不公開露面。