那一年，德?tīng)柣萜放浦行慕馍�。“最近一、兩年我們和媒體沒(méi)有任何來(lái)往，就像偷偷摸摸在做一樣，現(xiàn)在也沒(méi)有代言了，視覺(jué)方面可能會(huì)弱很多，官網(wǎng)我們還在，微博還有，粉絲也都還在，但沒(méi)有人去打理，”凱天體育員工劉金龍說(shuō)。
大！震！蕩！
福建突然傳來(lái)重磅消息：
又一名企倒下了！
停！業(yè)！了！
資產(chǎn)將被處置！
近日，有新聞爆出，泉州三家企業(yè)停業(yè)、負(fù)債9億，資產(chǎn)被處置，這其中也包括曾經(jīng)紅極一時(shí)的德?tīng)柣荩?/p>
12月14日，中國(guó)東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司在《福建日?qǐng)?bào)》發(fā)布一則債權(quán)資產(chǎn)包的處置公告，涉及德?tīng)柣萦邢薰�、福建新亞集團(tuán)有限公司、福建永勝進(jìn)出口貿(mào)易有限公司等三家晉江企業(yè)。其中，新亞與永勝2家公司是關(guān)系企業(yè)。
據(jù)悉，該資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬(wàn)元，包含債權(quán)4戶，涉及本金8億6876.95萬(wàn)元，利息6327.46萬(wàn)元。抵債資產(chǎn)0項(xiàng)，金額0萬(wàn)元（包內(nèi)債權(quán)金額的截止日為2017年10月1日，實(shí)物資產(chǎn)金額為實(shí)物金額或?qū)嵨飼r(shí)的公允值）。分布在福建省泉州市。
公告顯示，德?tīng)柣荨⑿聛喖瘓F(tuán)、永勝3家企業(yè)目前已處于停業(yè)狀態(tài)，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。
具體分布見(jiàn)下表：
德?tīng)柣荩ㄖ袊?guó)）有限公司等4戶債權(quán)資產(chǎn)包內(nèi)各項(xiàng)資產(chǎn)明細(xì)表
（公告全文）
消息一出，頓時(shí)炸了鍋！要知道，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“德?tīng)柣荨闭?qǐng)來(lái)周杰倫、吳奇隆等大牌明星代言，讓德?tīng)柣葜却蝽懭珖?guó)�。�
曾經(jīng)紅遍全國(guó)
請(qǐng)周杰倫代言長(zhǎng)達(dá)10年！
10多年前，周杰倫依據(jù)：“不走尋常路”，將晉江體育品牌“德?tīng)柣荨蓖葡驇p峰。
讓我們來(lái)重新欣賞這段精彩廣告：
“不走尋常路”的德?tīng)柣�，確實(shí)在上市這條道路上經(jīng)歷了慘痛的8年，從沖擊港股失敗，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，又最終申請(qǐng)了終止IPO。
讓我們來(lái)重溫“德?tīng)柣荨钡钠放茪v程。許多人不知道的是，“德?tīng)柣荨边@家企業(yè)的資產(chǎn)雖然面臨被處置，但是“德?tīng)柣荨逼放圃缫褎冸x，屬“凱天體育”所有。這或許是“德?tīng)柣荨绷硪淮沃厣幕鸱N和機(jī)會(huì)。
“現(xiàn)在德?tīng)柣莸钠放茖儆趧P天了，”凱天體育員工劉金龍告訴說(shuō)，“整個(gè)體育品牌在下滑，人家是慢慢溜下來(lái)的，我們是一下子掉下來(lái)的�！弊罡叻鍟r(shí)，德?tīng)柣菰谌珖?guó)擁有4000多家門(mén)店，而現(xiàn)在，劉金龍說(shuō)這個(gè)數(shù)字不到1000家。
當(dāng)年，德?tīng)柣菀婚_(kāi)始花了100多萬(wàn)元請(qǐng)來(lái)吳奇隆作代言人，并把廣告投放的陣地從CCTV-5擴(kuò)大到湖南衛(wèi)視等地方臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目。從此，德?tīng)柣葑呱狭诵蓍e體育的路線，這在當(dāng)時(shí)獨(dú)樹(shù)一幟。
吳奇隆確實(shí)給品牌帶來(lái)了一定提升，但德?tīng)柣莸漠a(chǎn)品卻并不突出，市場(chǎng)地位也不牢固。2002年，德?tīng)柣菡?qǐng)來(lái)吳挺全團(tuán)隊(duì)，并在晉江成立了第一個(gè)研發(fā)中心。當(dāng)年，德?tīng)柣莸匿N(xiāo)售總額突破3.5億元。
產(chǎn)品提升后，德?tīng)柣莅涯抗怄i定在已在港臺(tái)成名的周杰倫上。正是這次合作，讓德?tīng)柣菀幌伦用暣笤�，同時(shí)開(kāi)啟了巔峰之路。
（青澀的周杰倫為德?tīng)柣菖臄z的廣告）
但過(guò)度依賴周杰倫卻給德?tīng)柣輲?lái)一個(gè)問(wèn)題�！坝腥司唾|(zhì)問(wèn)我：你德?tīng)柣莩酥芙軅�，還有什么？似乎德?tīng)柣莸奈幕滋N(yùn)比鞋底兒還薄！”時(shí)任德?tīng)柣莞吖艿暮慰嘣诮邮軕行荏w育采訪時(shí)表示。
在泉州系運(yùn)動(dòng)品牌的一系列廣告大戰(zhàn)之后，德?tīng)柣菡?qǐng)來(lái)李光斗，將品牌英文名從“DEERHUI”變?yōu)椤癉EER-WAY”，廣告語(yǔ)從“我的個(gè)性”換成了“ON THE WAY”，同時(shí)聘請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝作為其公益文化大使，由體操冠軍肖欽擔(dān)當(dāng)代言，從而彌補(bǔ)周杰倫在體育基因上的不足。
此時(shí)的德?tīng)柣�，一系列�?dòng)作后，上市大計(jì)旋即啟動(dòng)！然而，原本美好的故事卻在這里發(fā)生了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)！
德?tīng)柣荩?年上市之路最終夭折！
被傳做假賬，遭遇滑鐵盧...
2007年，德?tīng)柣菡P(pán)算著“金麒麟計(jì)劃”，準(zhǔn)備在港股上市，由美林作為保薦人，畢馬威作審計(jì)。何苦在其個(gè)人微信公眾號(hào)“何苦隨筆”中回憶，2007年7月30日晚上，他與德?tīng)柣輨?chuàng)始人、總裁丁明亮、德?tīng)柣葚?cái)務(wù)總監(jiān)施文等人正在德?tīng)柣莨究偛块_(kāi)會(huì)。夜里11點(diǎn)多，丁明亮卻接到一個(gè)電話——告訴他德?tīng)柣葚?cái)務(wù)總監(jiān)被公安控制了。
第二天，“德?tīng)柣轂樯鲜凶黾儋~、財(cái)務(wù)總監(jiān)跳樓”的消息甚囂塵上。何苦回憶中當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況是，為德?tīng)柣葑鲐?cái)務(wù)整理的“福州金財(cái)富公司”在晉江南苑酒店8樓辦公遭遇警方控制，這家公司曾為泉州許多企業(yè)做過(guò)上市前財(cái)務(wù)輔導(dǎo)，但未在工商注冊(cè)登記。過(guò)程中，公司員工戴某試圖脫身，不慎摔傷。
德?tīng)柣菰谶@個(gè)時(shí)候卻找不到辦法澄清自己，財(cái)務(wù)總監(jiān)施文本人頻頻現(xiàn)身也無(wú)濟(jì)于事。無(wú)奈之下，丁明亮和何苦趕往香港，終止了IPO進(jìn)程。
對(duì)于德?tīng)柣輥?lái)說(shuō)，2007年的麻煩不止這于此。
在本該籠絡(luò)好代理商并大舉擴(kuò)張的時(shí)期，德?tīng)柣輩s開(kāi)始面臨代理商流失。2007年，23個(gè)代理商中的17個(gè)集體“造反”，只剩6個(gè)代理商的德?tīng)柣蓍_(kāi)始構(gòu)建直營(yíng)體系�！伴T(mén)店渠道混亂，渠道老總天天混日子，想著怎么運(yùn)錢(qián)，”德?tīng)柣萸皢T工汪家康回憶。
后來(lái)，德?tīng)柣菰谌珖?guó)的門(mén)店達(dá)到了3000多家，在品牌風(fēng)格上也做出了轉(zhuǎn)型，簽約中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)、中國(guó)國(guó)家馬術(shù)隊(duì)、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年等，正式向運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域進(jìn)軍，倡導(dǎo)全新“運(yùn)動(dòng)生活方式”。
但此前盲目擴(kuò)張的弊病已經(jīng)開(kāi)始顯露。前德?tīng)柣萸皢T工汪家康回憶，2009年年底臨近春節(jié)時(shí)，他親眼目睹40多人圍著德?tīng)柣菘偛看箝T(mén)要債。
面對(duì)困境，德?tīng)柣輪?dòng)了一系列變革，也迎來(lái)了結(jié)構(gòu)、人員最齊備的一年，訂貨量達(dá)到35億元。就在這時(shí)，丁明亮卻被病魔擊倒。
2011年6月28日，德?tīng)柣輨?chuàng)始人丁明亮因癌癥不幸病逝，距離他的51周歲生日只有十幾天。這位英年早逝的企業(yè)家留下了未竟的事業(yè)和遺憾。上市一事也因此不得不擱淺，此前掌管設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的胞弟丁明爐接過(guò)了公司。
2012年，晉江體育用品行業(yè)迎來(lái)了庫(kù)存危機(jī)�！靶袠I(yè)爆倉(cāng)，我們晉江生產(chǎn)的鞋，不再生產(chǎn)了，都?jí)蛘麄�(gè)行業(yè)賣(mài)3年�！庇腥嗽u(píng)價(jià)說(shuō)。
2012年，同在危機(jī)中的德?tīng)柣葚酱Y本市場(chǎng)的援助。
考慮到香港股市的融資能力有限，同時(shí)在國(guó)內(nèi)體育用品第一股的誘惑下，德?tīng)柣蓍_(kāi)始了漫長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)IPO之路。
但為德?tīng)柣莘⻊?wù)的券商并未在招股說(shuō)明書(shū)中提及2007年那場(chǎng)“風(fēng)波”，導(dǎo)致重大事項(xiàng)漏報(bào)。德?tīng)柣莶坏靡迅鼡Q了券商。加之排隊(duì)IPO的企業(yè)數(shù)量劇增，證監(jiān)會(huì)的審核也日趨嚴(yán)格，德?tīng)柣葜荒茉陉?duì)伍中一等再等。
正在上市沖刺階段的德?tīng)柣葸x擇放棄運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，直接轉(zhuǎn)型為“快時(shí)尚”品牌，并在2013年7月將品牌標(biāo)志更換為藍(lán)色“Deerway”，甚至還請(qǐng)來(lái)了一位快銷(xiāo)行業(yè)的供應(yīng)鏈管理人員。
時(shí)任德?tīng)柣萜放瓶偙O(jiān)曾靜當(dāng)時(shí)對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，未來(lái)在德?tīng)柣莸漠a(chǎn)品中，帶有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越少，時(shí)尚化和生活化的產(chǎn)品將越來(lái)越多。
轉(zhuǎn)型并不成功的德?tīng)柣莸湶粏涡小?014年7月，在IPO漫漫長(zhǎng)路上耗費(fèi)2年多的德?tīng)柣萁K于按耐不住，向證監(jiān)會(huì)提交了中止審查申請(qǐng)，止步國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而計(jì)劃到香港上市。而作為IPO募投項(xiàng)目的廈門(mén)觀音山大樓，也在終止IPO后被出售。
在長(zhǎng)達(dá)七年的等待期里，德?tīng)柣莞冻隽司薮蟮拇鷥r(jià)。相關(guān)財(cái)務(wù)費(fèi)用已是一筆巨款，代理商越來(lái)越慢的回款更讓公司不堪重負(fù)�！暗�?tīng)柣菖c代理商之間，是一場(chǎng)沒(méi)有贏家的博弈，”何苦感嘆。
回首德?tīng)柣萸昂?年的上市之路，不可謂不坎坷。股災(zāi)人禍、謠言噩耗，終于把一個(gè)品牌拖到精疲力竭。
商海變遷，世事浮沉
曾經(jīng)紅遍全國(guó)的德?tīng)柣?/p>
在經(jīng)歷了曲折坎坷的8年上市路后
還是沒(méi)能迎來(lái)好的結(jié)局
持續(xù)的關(guān)店潮開(kāi)始出現(xiàn)
重重一擊！
遭遇關(guān)店潮
德?tīng)柣葙Y產(chǎn)轉(zhuǎn)移
2015年， 元?dú)獯髠牡聽(tīng)柣菰庥鲫P(guān)店潮�！渡綎|商報(bào)》曾在當(dāng)時(shí)走訪了德?tīng)柣菰跐?jì)南的幾家門(mén)店，發(fā)現(xiàn)市區(qū)多數(shù)門(mén)店在打折清倉(cāng)后徹底關(guān)閉。2010年高峰時(shí)，德?tīng)柣菰跐?jì)南市區(qū)有10多家店，五年后卻幾乎退出了市區(qū)市場(chǎng)，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)。這正是德?tīng)柣荼藭r(shí)的縮影。
（德?tīng)柣蓍T(mén)店）
那一年，德?tīng)柣萜放浦行慕馍��！白罱弧赡晡覀兒兔襟w沒(méi)有任何來(lái)往，就像偷偷摸摸在做一樣，現(xiàn)在也沒(méi)有代言了，視覺(jué)方面可能會(huì)弱很多，官網(wǎng)我們還在，微博還有，粉絲也都還在，但沒(méi)有人去打理，”凱天體育員工劉金龍說(shuō)。
之后，德?tīng)柣荼徽w交給凱天打理。凱天體育于2016年12月注冊(cè)成立，目前有約60名員工，法人代表為唐明強(qiáng)。他的另一家公司名為福建省零點(diǎn)體育用品有限公司，同樣于去年12月注冊(cè)，注冊(cè)地址為晉江池店鎮(zhèn)新華寶公司內(nèi)。
據(jù)知情人士透露，德?tīng)柣莸馁Y產(chǎn)基本已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了這兩家公司�！岸〖椰F(xiàn)在是老三（丁明亮三弟丁明坤）負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)，產(chǎn)品他會(huì)抓一下，”劉金龍表示。
劉金龍介紹，除了運(yùn)營(yíng)德?tīng)柣�，凱天也生產(chǎn)銷(xiāo)售另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌——紐巴倫和賽凱奇，分別是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌New Balance和斯凱奇的山寨版。
而德?tīng)柣萜放七�將繼續(xù)調(diào)整，“今年（門(mén)店）要控制到500家左右，把一些非盈利的店鋪都關(guān)掉，”劉金龍交叉著雙手，用低沉的語(yǔ)氣緩緩說(shuō)道。
把品牌交出去，這對(duì)站到幕后的丁明爐來(lái)說(shuō)，在某種意義上也是一種解脫。
蕭山仍有些德?tīng)柣輰Ｙu(mài)店
目前，蕭山還有不少德?tīng)柣輰Ｙu(mài)店，大企業(yè)倒閉潮似乎并未波及蕭山。
不知道大家是否還記得之前市心廣場(chǎng)的一家德?tīng)柣輰Ｙu(mài)店，店面很大，有三層樓，還出過(guò)“買(mǎi)一送二”的活動(dòng)...后來(lái)慢慢地也就換了另一家店。
大勢(shì)已去，曾經(jīng)的當(dāng)紅品牌，如今落魄停業(yè)，值得反思！
當(dāng)前閱讀：又一名企倒下德?tīng)柣葚?fù)債超6億！周杰倫曾代言10年
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