周大福發(fā)布春節(jié)營收數(shù)據(jù) 2014至2017年的數(shù)據(jù)對比中能看出什么

2月7日，周大福珠寶集團發(fā)布 2017 年 1 月 14 日至 2 月 3 日春節(jié)期間營業(yè)數(shù)據(jù)，與去年同期相比，港澳同店銷售及零售值分別下降 7%、11%，內(nèi)地同店銷售及零售值分別增長 1% 及 4%。而從產(chǎn)品角度來看，珠寶鑲嵌首飾方面，內(nèi)地及港澳的同店銷售分別下降 20%、37%；黃金產(chǎn)品方面，內(nèi)地及港澳的同店銷售分別增長 14% 、13%。

發(fā)布春節(jié)期間營收數(shù)據(jù)是周大福珠寶集團常規(guī)的信息公布，對于 2017 年春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，周大福官方只解釋了在內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾銷售下降達 20% 的原因，即與去年相比，今年春節(jié)與情人節(jié)沒有重合，如果排除去年情人節(jié)當(dāng)天營收，2017 年春節(jié)營收與 2016 年同期變化不大。

不過對比了周大福上年公布的春節(jié)營收數(shù)據(jù)，周大福珠寶鑲嵌首飾營收不僅是 2017 年出現(xiàn)明顯下降，2016 年春節(jié)期間該品類在中國內(nèi)地、港澳地區(qū)分別同比下降了 30%、3%。也就是說正與情人節(jié)重合的2016年春節(jié)，并沒有為周大福帶來營收正增長。

另外，36Kr 進一步對比了 2014~2017 年周大福春節(jié)期間營收數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)至少有三點是值得關(guān)注的：

（1）周大福珠寶集團春節(jié)期間總體營收下降明顯。2014 年、2015 年零售營業(yè)額分別增長 34%、9%，而 2016 年、2017 年分別下降 29%、11%。在總體營收下降方面，2016 年周大福官方曾解釋，是內(nèi)地游客更多選擇香港以外的地方旅游、門店首飾平均價格下降等原因?qū)е麓汗?jié)期間營收下降。盡管六福、周生生等同類珠寶企業(yè)沒有公布同期數(shù)據(jù)，不過莎莎國際零售在近兩年春節(jié)期間總體營收表現(xiàn)趨勢與周大福一致，同比下降達10%以上。（2016年下降明顯，2017年有反彈趨勢，據(jù)報道銷售營收增長率為3.5%。）

（2）對比起黃金的回暖，周大福珠寶鑲嵌首飾營收下降趨勢。周大福黃金產(chǎn)品在 2015、2016 年春節(jié)期間均呈負增長，分別下降 14%、29%，2017 年有回暖表現(xiàn)，增長約為 13%。與之相較，珠寶鑲嵌類產(chǎn)品在 2015 年春節(jié)期間增長 26%，而 2016、2017 年分別下降 20%、37%。其中黃金回暖趨勢的2016年黃金上漲的延續(xù)。

（3）港澳及內(nèi)地營收差異明顯。周大福 2014 年春節(jié)在港澳地區(qū)零售營業(yè)額增長 28%，同店銷售增長 11%，而從 2015 年開始，在港澳地區(qū)均表現(xiàn)為負增長：零售營業(yè)額方面，周大福 2015~2017 年分別降低 24%、13%、11%；同店銷售方面，2015~2017 年分別降低 29%、22%、9%。而內(nèi)地方面零售增長率與同店銷售增長率沒有明顯的趨勢，除 2016 年受宏觀經(jīng)濟影響分別下降 30%、31%，表現(xiàn)為負增長，其他春節(jié)期間表現(xiàn)為正向增長。地區(qū)差異的表現(xiàn)，除了港澳地區(qū)本地客人銷售額下降3.3%外，還因為港澳地區(qū)周大福產(chǎn)品均價下降達4.6%。