ZARA的姊妹品牌在墨西哥開(kāi)旗艦店，看起來(lái)一點(diǎn)不像快時(shí)尚

不久前，西班牙時(shí)尚品牌 Massimo Dutti 在墨西哥城最為繁華的 Presidente Masaryk 大街上，開(kāi)了一家占地 1450 平方米，共三層樓的旗艦店。

Massimo Dutti 創(chuàng)立于 1985 年，它的母公司是當(dāng)今的服裝零售巨頭 Inditex——沒(méi)錯(cuò)，就是 ZARA 的母公司。盡管出自同一家公司，Massimo Dutti 和 ZARA 看起來(lái)還是太不一樣了：Massimo Dutti 的服裝多是日常款式，偏商務(wù)休閑，質(zhì)量和價(jià)格都比 ZARA 要高。作為 Inditex 集團(tuán)旗下的中高端產(chǎn)品線，Massimo Dutti 也被說(shuō)成是“高階版的 ZARA”。

在 Inditex 旗下所有的品牌中，定位中高端的 Massimo Dutti 門(mén)店數(shù)量遠(yuǎn)不及 ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear 這樣更年輕、時(shí)尚的品牌，但比 ZARA Home 、Oysho 以及年輕的新品牌 Uterqüe 要多一些。在 Inditex 的 2016 年前三季度的財(cái)報(bào)中， Massimo Dutti 在過(guò)去的一年新開(kāi)了 34 家店，門(mén)店數(shù)量達(dá)到了 763 家。

設(shè)計(jì)這家店的，是墨西哥本地的建筑事務(wù)所 Sordo Madaleno 。Sordo Madaleno 在建筑及其室內(nèi)設(shè)計(jì)上都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，其設(shè)計(jì)的普拉亞德?tīng)柨�曼酒店，曾獲 2016 年的 INSIDE Festival 酒店類(lèi)大獎(jiǎng)。

在設(shè)計(jì) Massimo Dutti 的這家旗艦店之初，Sordo Madaleno 就提出了要讓店鋪設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)鼐坝^相結(jié)合的想法。所以它最終變成了這個(gè)樣子：整體被黑色纖維板包裹，透明玻璃鑲嵌其中，錯(cuò)落有致。在周遭的白色建筑物當(dāng)中，它的黑色外觀有些顯眼，但由于建筑高度與周邊的已有建筑相當(dāng)，又顯得十分融洽。

與給人以大賣(mài)場(chǎng)印象的快時(shí)尚品牌不同的是，它的黑色外立面賦予了它某種冷淡的氣質(zhì)，網(wǎng)格狀的纖維板則給人一種更為精致的感覺(jué)。盡管外立面看起來(lái)是黑色的，透過(guò)纖維板和縫隙和玻璃，它的內(nèi)部空間卻充滿(mǎn)了陽(yáng)光。

另外，與品牌本身的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)相符合，它在內(nèi)部裝修也走的是簡(jiǎn)約風(fēng)。這里并沒(méi)有花哨的裝飾，而是通過(guò)大面積地使用木材和鋼材這樣簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，在木材的厚實(shí)感和鋼材的冷峻感之間實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)上的平衡。

“簡(jiǎn)單的線條和純凈的素材，顧客在這里挑選商品時(shí)，并不會(huì)被太多的店內(nèi)環(huán)境所干擾，而是能把注意力放在商品上面”，設(shè)計(jì)師在解釋店鋪設(shè)計(jì)的時(shí)候說(shuō)道。

逛完了零售空間，這家店的頂樓還有一個(gè)露天的小花園。在這里，顧客可以坐在這里點(diǎn)上一杯咖啡或者一份小食，置身于城市景觀之中，得到片刻放松。而 Massimo Dutti 也希望，可以借由露臺(tái)提升消費(fèi)體驗(yàn)，俘獲更多消費(fèi)者的心。

值得一說(shuō)的是，Massimo Dutti 去年開(kāi)店的數(shù)量雖然不多，卻不乏一些用心的店鋪設(shè)計(jì)之作。在去年的 10 月 28 日，Massimo Dutti 曾經(jīng)花了大力氣更新了它在巴塞羅那的旗艦店。店址所在的建筑是十九世紀(jì)加泰羅尼亞現(xiàn)代主義的代表，有著超 2000 平米的巨大的零售空間。Massimo Dutti 找來(lái)了巴塞羅那歷史文化遺產(chǎn)的公園和園林部門(mén)的技術(shù)人員，與之合作，最終完成了對(duì)這棟建筑的整修和復(fù)興。建筑內(nèi)部的浮雕、吊頂?shù)燃?xì)節(jié)都得到了修復(fù)，令其重新煥發(fā)光彩。

Massimo Dutti 巴塞羅那旗艦店