Hollister打算賣舒適內(nèi)衣救場，這辦法來得有點(diǎn)兒晚

分享到： | | | | 2017-2-8 08:53

Gilly Hicks 曾經(jīng)是 A&F 自己的品牌，但是公司在 2013 年關(guān)閉了其所有門店，只在網(wǎng)絡(luò)銷售。兩年之后，它又被整合進(jìn)了 Hollister，在后者的網(wǎng)站上占據(jù)了很不起眼的一角，偶爾才會進(jìn)入店內(nèi)銷售。人們對這個牌子的印象可能只有悉尼店開業(yè)時請的那一列半裸男模了。

現(xiàn)在才趕上薄型胸罩的潮流，會不會晚了點(diǎn)？

以休閑和性感海灘風(fēng)著稱的美國品牌 Hollister 曾經(jīng)十分受青少年歡迎，但是它的母公司 Abercrombie & Fitch 已經(jīng)連續(xù)三個季度經(jīng)歷了同店銷售下滑，去年第三季度的利潤更是下跌了 81%。就在 26 日，他們宣布在位于 New Albany 的總部裁員 150 人，相當(dāng)于總員工數(shù)的 7%，“以保證在當(dāng)年的零售環(huán)境下?lián)碛泻线m的公司結(jié)構(gòu)”。

他們的另一個應(yīng)對零售寒冬的策略就是帶回了一個老內(nèi)衣品牌 Gilly Hicks，它恰巧可以搭上近年來內(nèi)衣界流行的運(yùn)動休閑風(fēng)。

周五的策略讓 Gilly Hicks 全線回歸，Hollister 不但在網(wǎng)站首頁打出了這個品牌，還給出了一個特別版面，同時，全球的門店都會開始銷售 Gilly Hicks 內(nèi)衣。

“我們的顧客將會享受到又一系列有趣、舒適的胸罩、內(nèi)褲和睡衣，” Hollister 的品牌主席 Kristin Scott 說，“我們把 Gilly 設(shè)計得又輕薄又舒服�！� 這就意味著薄型胸罩 Bralette 又將占據(jù)這個品牌的主流。從網(wǎng)站上看也確實(shí)如此，帶可脫卸襯墊的、蕾絲的、帶袖的、高領(lǐng)的、多條吊帶的 Bralatte 比比皆是。網(wǎng)站里只有一款聚攏型胸罩，而且還不在實(shí)體店出售。

A&F 大概是跟競爭對手 American Eagle Outfitters 學(xué)了這一招。自從 AEO 旗下的內(nèi)衣品牌 Aerie 著力銷售 Bralette 以來，其同店銷售已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù) 8 個季度的兩位數(shù)增長。

Aerie 自 2013 年 Q3 的同店銷售一覽

薄型胸罩幾年前在 Etsy 上出現(xiàn)后開始備受關(guān)注，接著 H&M、Aerie 等都跟上了這股風(fēng)潮，甚至維多利亞的秘密都違背了性感聚攏路線，主推 Bralette。去年 4 月，超模 Kendall Jenner 在 Instagram 屢次曬出穿它的圖片，更是讓這個類型持續(xù)爆火。

“我們現(xiàn)在還不能清晰地看到下一個趨勢，” 內(nèi)衣網(wǎng)站 Lingerie Addict 的創(chuàng)始人 Cora Harrington 說，“但我覺得，既然消費(fèi)者們都意識到穿輕薄點(diǎn)的胸罩沒問題，我們就可以繼續(xù)朝這個方向努力�！�

爆款可能會讓 A&F 的財報數(shù)字好看一點(diǎn)，Hollister 確實(shí)沒有理由不跳上這艘船。

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