Michael Kors跌向更深的深淵 或考慮開啟并購模式

美國輕奢集團Michael Kors Holdings Ltd 日前公布了2016/2017財年第三季度的核心財務數(shù)據(jù)，由于歐美市場的持續(xù)疲軟，表現(xiàn)不如分析師預期。

在截止到12月31日的2016/2017財年第三季度中：

　　凈利潤為2.71億美元，同比下跌7.9%，攤薄后每股1.64美元每股，高于分析師預計的1.63美元每股

　　總收入同比下跌3.2%，為13.5億美元，低于分析師預期的13.6億美元，其中凈銷售額為13.1億美元，同比下跌2.4%

　　零售業(yè)務銷售額為8.37億美元，同比增長9.2%

　　可比門店銷售額同比下跌6.9%，其中北美的跌幅為中個位數(shù)，而歐洲的跌幅為15%左右。過去七個季度中，有六個季度可比門店銷售出現(xiàn)了下跌

　　北美銷售額為9.84億美元，同比下跌7.4%

　　歐洲銷售額為2.57億美元，同比下跌7%

　　由于以5億美元的價格收購了中國和亞洲部分地區(qū)的特許經(jīng)銷商 Michael Kors (HK) Ltd，亞太市場銷售額同比上漲89.1%，達到1.12億美元

　　Michael Kors 集團預計，第四季度的銷售額約為 10.4億美元，利潤約為68到72美分每股，低于分析師預計的11.1億美元和93美分每股。

　　集團在周二表示，打折促銷對上季度的平均零售價格造成了很大沖擊。因此從2月開始，Michael Kors 將減少在北美進行打折促銷的頻率和力度，以提升平均的零售價格，但是由于購物中心客流量的下滑，預計北美和歐洲市場的疲軟將持續(xù)下去。

　　Mizuho 的分析師 Betty Chen 對Michael Kors 的評級是“中性”，她表示：“由于第四季度的預期并不好，Michael Kors 的股價將會面臨很大壓力。

　　Jefferies 的分析師 Randal J. Konik 維持了對Michael Kors 股票“買入”的評級。分析師表示：“目前對Michael Kors 股價的市場預期已經(jīng)降到了低點，但是他們有長期的發(fā)展計劃，在關鍵市場的競爭者也不多，長期來看股價可能會有所回升，建議公司回購更多股票并分紅派息�！�

　　Michael Kors 的股價在周二跌至 34.92美元每股，跌幅一度高達15%，是紐約證券交易所當日跌幅最高的公司。

　　同期，Michael Kors 最大的競爭對手之一，Coach 的北美可比門店銷售額同比上漲了3%。（”）

　　2014年以前，Michael Kors 一直是輕奢界最炙手可熱的品牌之一，銷售同比增幅達到兩位數(shù)。為了保持這種增長速度，Michael Kors在北美快速的擴張，但是這一策略卻起到了反作用。由于品牌的手袋等商品變得過于常見，許多追求時尚的消費者反而失去了購買的欲望。

　　為了扭轉局勢，Michael Kors 將業(yè)務范圍拓展到了男裝等其他領域，并對線上渠道進行了大量的投資，減少了對百貨商店等利潤率較低的渠道的銷售。

　　未來發(fā)展策略

　　公司的董事長兼 CEO， John D. Idol在與分析師的電話會議中表示，公司目前已經(jīng)制定了多項策略，來促進未來的銷售。

　　公司的創(chuàng)始人，設計師Michael Kors 和其設計團隊已經(jīng)“為配飾類商品加入了新的設計元素。同時，在高端商品方面，將通過獨特和創(chuàng)新的技術，增加產(chǎn)品的制作水平，加入更多豐富的細節(jié)和多樣化的材質。對中低檔的產(chǎn)品，公司將專注于旗下的五個旗艦手提包品牌：Hamilton，Selma，Savannah， Cynthia 和Mercer。鞋履類商品非常具有潛力，未來也將增加集團旗下重要門店中鞋履類商品的比例。

　　此外，Michael Kors 還將在門店中推出Jet Set Signature系列配飾。Idol 表示，這一系列的產(chǎn)品在春季的銷售非常強勢，未來將在各大關鍵門店開始銷售。2017年，集團還將推出新的線上裙裝銷售站點。裙裝是Michael Kors未來發(fā)展的重心，預計銷售額將占到成衣領域總額的50%。

　　電商也同樣是Michael Kors 發(fā)展的重心，未來將大幅增加數(shù)字渠道營銷的投資，以推動全球電商業(yè)務的發(fā)展。Idol 還提到，新推出的可穿戴技術類商品市場反響良好，第三季季度的香水銷量也很出色。

　　通過這些措施，Michael Kors 希望能夠推進門店以及電商網(wǎng)站的客流量，加深與客戶之間的聯(lián)系，增加平均單位零售，并推動北美和歐洲的可比門店銷售。Idol 表示，他對未來的銷售前景非常樂觀，亞洲市場的業(yè)務規(guī)模已經(jīng)達到了10億美元，而集團在男裝領域的表現(xiàn)也很不錯，未來也可能會發(fā)展到10億美元的業(yè)務規(guī)模。此外，目前的回購股票計劃也將繼續(xù)，進一步減少在外流通的股票，以為股東創(chuàng)造更多價值。

　　除了這些策略以外，Idol 還提到，收購或是合并依然是公司未來增長的可能策略之一。Idol表示，目前公司正在“主動評估數(shù)個潛在的對象，如果符合股東的利益，便可能進行收購�！按饲埃�曾有消息稱，Michael Kors 可能會收購Kate Spade。