Michael Kors跌向更深的深淵 或考慮開啟并購模式

美國輕奢集團(tuán)Michael Kors Holdings Ltd 日前公布了2016/2017財(cái)年第三季度的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，由于歐美市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，表現(xiàn)不如分析師預(yù)期。

在截止到12月31日的2016/2017財(cái)年第三季度中：

　　凈利潤為2.71億美元，同比下跌7.9%，攤薄后每股1.64美元每股，高于分析師預(yù)計(jì)的1.63美元每股

　　總收入同比下跌3.2%，為13.5億美元，低于分析師預(yù)期的13.6億美元，其中凈銷售額為13.1億美元，同比下跌2.4%

　　零售業(yè)務(wù)銷售額為8.37億美元，同比增長9.2%

　　可比門店銷售額同比下跌6.9%，其中北美的跌幅為中個(gè)位數(shù)，而歐洲的跌幅為15%左右。過去七個(gè)季度中，有六個(gè)季度可比門店銷售出現(xiàn)了下跌

　　北美銷售額為9.84億美元，同比下跌7.4%

　　歐洲銷售額為2.57億美元，同比下跌7%

　　由于以5億美元的價(jià)格收購了中國和亞洲部分地區(qū)的特許經(jīng)銷商 Michael Kors (HK) Ltd，亞太市場(chǎng)銷售額同比上漲89.1%，達(dá)到1.12億美元

　　Michael Kors 集團(tuán)預(yù)計(jì)，第四季度的銷售額約為 10.4億美元，利潤約為68到72美分每股，低于分析師預(yù)計(jì)的11.1億美元和93美分每股。

　　集團(tuán)在周二表示，打折促銷對(duì)上季度的平均零售價(jià)格造成了很大沖擊。因此從2月開始，Michael Kors 將減少在北美進(jìn)行打折促銷的頻率和力度，以提升平均的零售價(jià)格，但是由于購物中心客流量的下滑，預(yù)計(jì)北美和歐洲市場(chǎng)的疲軟將持續(xù)下去。

　　Mizuho 的分析師 Betty Chen 對(duì)Michael Kors 的評(píng)級(jí)是“中性”，她表示：“由于第四季度的預(yù)期并不好，Michael Kors 的股價(jià)將會(huì)面臨很大壓力。

　　Jefferies 的分析師 Randal J. Konik 維持了對(duì)Michael Kors 股票“買入”的評(píng)級(jí)。分析師表示：“目前對(duì)Michael Kors 股價(jià)的市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)降到了低點(diǎn)，但是他們有長期的發(fā)展計(jì)劃，在關(guān)鍵市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者也不多，長期來看股價(jià)可能會(huì)有所回升，建議公司回購更多股票并分紅派息。“

　　Michael Kors 的股價(jià)在周二跌至 34.92美元每股，跌幅一度高達(dá)15%，是紐約證券交易所當(dāng)日跌幅最高的公司。

　　同期，Michael Kors 最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，Coach 的北美可比門店銷售額同比上漲了3%。（”）

　　2014年以前，Michael Kors 一直是輕奢界最炙手可熱的品牌之一，銷售同比增幅達(dá)到兩位數(shù)。為了保持這種增長速度，Michael Kors在北美快速的擴(kuò)張，但是這一策略卻起到了反作用。由于品牌的手袋等商品變得過于常見，許多追求時(shí)尚的消費(fèi)者反而失去了購買的欲望。

　　為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，Michael Kors 將業(yè)務(wù)范圍拓展到了男裝等其他領(lǐng)域，并對(duì)線上渠道進(jìn)行了大量的投資，減少了對(duì)百貨商店等利潤率較低的渠道的銷售。

　　未來發(fā)展策略

　　公司的董事長兼 CEO， John D. Idol在與分析師的電話會(huì)議中表示，公司目前已經(jīng)制定了多項(xiàng)策略，來促進(jìn)未來的銷售。

　　公司的創(chuàng)始人，設(shè)計(jì)師Michael Kors 和其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)“為配飾類商品加入了新的設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，在高端商品方面，將通過獨(dú)特和創(chuàng)新的技術(shù)，增加產(chǎn)品的制作水平，加入更多豐富的細(xì)節(jié)和多樣化的材質(zhì)。對(duì)中低檔的產(chǎn)品，公司將專注于旗下的五個(gè)旗艦手提包品牌：Hamilton，Selma，Savannah， Cynthia 和Mercer。鞋履類商品非常具有潛力，未來也將增加集團(tuán)旗下重要門店中鞋履類商品的比例。

　　此外，Michael Kors 還將在門店中推出Jet Set Signature系列配飾。Idol 表示，這一系列的產(chǎn)品在春季的銷售非常強(qiáng)勢(shì)，未來將在各大關(guān)鍵門店開始銷售。2017年，集團(tuán)還將推出新的線上裙裝銷售站點(diǎn)。裙裝是Michael Kors未來發(fā)展的重心，預(yù)計(jì)銷售額將占到成衣領(lǐng)域總額的50%。

　　電商也同樣是Michael Kors 發(fā)展的重心，未來將大幅增加數(shù)字渠道營銷的投資，以推動(dòng)全球電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。Idol 還提到，新推出的可穿戴技術(shù)類商品市場(chǎng)反響良好，第三季季度的香水銷量也很出色。

　　通過這些措施，Michael Kors 希望能夠推進(jìn)門店以及電商網(wǎng)站的客流量，加深與客戶之間的聯(lián)系，增加平均單位零售，并推動(dòng)北美和歐洲的可比門店銷售。Idol 表示，他對(duì)未來的銷售前景非常樂觀，亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10億美元，而集團(tuán)在男裝領(lǐng)域的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，未來也可能會(huì)發(fā)展到10億美元的業(yè)務(wù)規(guī)模。此外，目前的回購股票計(jì)劃也將繼續(xù)，進(jìn)一步減少在外流通的股票，以為股東創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　除了這些策略以外，Idol 還提到，收購或是合并依然是公司未來增長的可能策略之一。Idol表示，目前公司正在“主動(dòng)評(píng)估數(shù)個(gè)潛在的對(duì)象，如果符合股東的利益，便可能進(jìn)行收購。“此前，曾有消息稱，Michael Kors 可能會(huì)收購Kate Spade。