繼Dior之后，GIVENCHY也要在微信上賣(mài)手袋

2月3日，在微信上開(kāi)啟預(yù)定的GIVENCHY 情人節(jié)限量版Baby Pink Mini Horizon手袋，不知你搶到了嗎？

12分鐘預(yù)訂被搶購(gòu)一空

2月3日上午10點(diǎn)，GIVENCHY聯(lián)合微博時(shí)尚博主包先生在GIVENCHY官方微信及包先生的微信平臺(tái)開(kāi)啟了這款Horizon手袋的線(xiàn)上預(yù)訂，全球限量80只，單價(jià)約人民幣1.49萬(wàn)元。據(jù)包先生透露，僅用了12分鐘，80只GIVENCHY Horizon手袋的預(yù)訂就被搶購(gòu)一空。

繼Dior之后，GIVENCHY也要在微信上賣(mài)手袋了，而Dior在微信上售賣(mài)Lady Dior Small手袋七夕限定款，也不過(guò)是上一個(gè)七夕情人節(jié)的事情。（詳情請(qǐng)翻閱：新觀察 | 講真！我們可以在微信上買(mǎi)Dior 了�。┩珼ior一樣，這次GIVENCHY Horizon手袋預(yù)訂的付款方式也采用了微信支付。

和時(shí)尚博主合作

不同的是，在渠道上，GIVENCHY選擇了自己的官方微信，外加與中國(guó)時(shí)尚博主的合作。據(jù)悉，這是奢侈品牌首次與亞洲時(shí)尚博主推出合作包款。早在1月，法國(guó)巴黎銀行曾推出一個(gè)榜單，為的是幫助品牌在中國(guó)尋找合適的合作對(duì)象，中國(guó)時(shí)尚博主排行榜前列的是：gogoboi、迪西、包先生、黎貝卡的異想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、偽少年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

定位清晰的時(shí)尚博主更受品牌歡迎

GIVENCHY之所以選擇了包先生，大概和其精準(zhǔn)的定位脫不了關(guān)系。包先生的定位比較清晰-“包包”，日常的推文也主要集中寫(xiě)包，款式、材質(zhì)、來(lái)龍去脈等等，他偶爾會(huì)跨到鞋、時(shí)裝等密切相關(guān)的領(lǐng)域，但包包始終是他最鮮明的標(biāo)簽。包粉有很高的忠誠(chéng)度，包先生的每日推文也都保持在10W+的閱讀量，其推文中出現(xiàn)最頻繁的品牌包括Fendi，Gucci， Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等等。

包先生并沒(méi)有局限于軟文、賣(mài)包包等基礎(chǔ)商業(yè)模式，舉辦讀者早餐會(huì)、下午茶，讓讀者秀包、看包，還與Longchamp多次合作，按照讀者的心意，讓Longchamp定制包款。包先生能量如此驚人，定位又如此精準(zhǔn)地?fù)糁小鞍�包”這個(gè)品類(lèi)，GIVENCHY 和他的合作自然水到渠成。

▲ Longchamp情人節(jié)限量定制&2017春夏定制系列

其實(shí)，就在不久前（2017年1月），包先生剛剛和英國(guó)奢侈時(shí)尚品牌STRATHBERRY合作推出了中國(guó)新年限量產(chǎn)品系列。此次合作在保留了STRATHBERRY的經(jīng)典廓形以及標(biāo)志性金屬橫桿設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了包先生的創(chuàng)意，特別為喜愛(ài)STRATHBERRY以及包先生的“包粉”們營(yíng)造出一個(gè)粉色的、可愛(ài)的“甜美夢(mèng)境”。并且，包先生除了和STRATHBERRY合作設(shè)計(jì)了女包包款，還特別要求設(shè)計(jì)了男包系列。

▲ 包先生 x STRATHBERRY

由此看來(lái)，除了借助于品牌官方微信和微信朋友圈廣告，還可以和時(shí)尚博主合作實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。只不過(guò)，對(duì)于要合作的對(duì)象上，品牌還處在謹(jǐn)慎選擇的階段。