山東如意收購與Burberry齊名品牌真的能不“土”？

分享到： | | | | 2017-3-14 08:59

3月2日，YGM 貿(mào)易有限公司落實了關于英國百年品牌Aquascutum 雅格獅丹的交易，買方為山東如意集團附屬公司。

3月2日，YGM 貿(mào)易有限公司落實了關于英國百年品牌Aquascutum雅格獅丹的交易，以1.17億美元，約合9.079億港元出售予濟寧如意投資有限公司，買方為山東如意集團附屬公司，同時是山東濟寧如意毛紡織股份有限公司控股公司。

山東如意集團總部位于山東濟寧，創(chuàng)立于1972年，前身是山東濟寧毛紡織廠，業(yè)務以生產(chǎn)高檔和頂級面料為主，年銷售額超過46億美元，自有的如意品牌在亞太市場銷售網(wǎng)點超過3000個。作為一個國企度過了幾十年之后，山東如意2007年上市。山東如意原本只有貼牌業(yè)務，曾是阿瑪尼等奢侈品牌的生產(chǎn)商。近年來旗下服裝板塊頻繁加大海外品牌收購的動作，繼2016年4月份買下Sandro、Maje和ClaudiePierlot后，山東如意又入手一個奢侈品牌。

雅格獅丹為英國高端成衣品牌，創(chuàng)立于1851年，因在一戰(zhàn)中為軍隊制作防水外衣而聲名鵲起，擁有160余年發(fā)展歷史，受不少貴族和名人追捧，英女王、撒切爾曾都是該品牌重量級的用戶，與Burberry、Barbour等并稱為英國幾大風衣品牌，甚至比博柏利品牌的歷史還長。雅格獅丹還發(fā)明了防水羊毛，并將技術應用到防水衣的制作中，第一次世界大戰(zhàn)期間，品牌為軍隊設計具保護及干爽功能的軍用大衣，更成為時裝界的經(jīng)典。該品牌一直受皇家、政治領袖以及影星名人的擁戴。

2009年香港YGM公司獲得雅格獅丹品牌的亞洲控制權。Aquascutum 雅格獅丹的衰落主要由于奢侈品行業(yè)當年的授權策略，包括皮爾卡丹、Valentino 華倫天奴、Burberry 博柏利等都曾沿用該策略拓展國際市場，不過，少數(shù)品牌在壯大后即時扭轉(zhuǎn)，收回控制權，重新回復高端品牌，而Aquascutum 雅格獅丹則是該策略的犧牲者，其一成不變的設計風格同時也是造成接連失策的原因之一，相反，博柏利與時俱進針對年輕的消費群體改變了傳統(tǒng)的品牌形象，諸多奢侈品品牌的顧客對象都有成熟人士向時尚年輕化轉(zhuǎn)變的趨勢。

通過大手筆并購，如意集團已在全球擁有近5000家品牌零售店，旗下運營30多個國際知名品牌，走完一個服裝品牌企業(yè)100年所走的路程。此次接手雅格獅丹，意在整合全球資源，加快從科技制造型企業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型，但是對于時尚產(chǎn)業(yè)來說，擁有敏銳的時尚嗅覺度或許才會徹底改變其在服裝業(yè)的定位與方向，更加穩(wěn)步的被大環(huán)境消費者所接受，這些都有待時間的考驗。

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