361度2016年海外業(yè)務(wù)增長超80%，童裝增長迅猛

3月14日，361度國際有限公司(以下簡稱“361°”，股份代號：1361)公布了其2016年度業(yè)績公告。期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益50.23億元，同比上升12.6%；權(quán)益持有人應(yīng)占利潤40.27億元，減幅 22.2%；毛利增加15.7%至人民幣 21.10億元；經(jīng)營利潤增加3.8%至人民幣 9.49億元。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從去年的78天縮減為期內(nèi)的69天。

綜合利潤表

目前，361°旗下已擁有361°、361°童裝、ONE WAY三個(gè)較為成熟的品牌。分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運(yùn)動以及高端戶外運(yùn)動市場。其中，ONE WAY是北歐一個(gè)專業(yè)體育用品品牌，專營滑雪、單車、 登山、戶外及其他極限運(yùn)動用品。361°持有其70%股權(quán)，其所有產(chǎn)品現(xiàn)由361°于大中華自行經(jīng)營的門店出售。

童裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，海外業(yè)務(wù)增長超80%

自2010年面世以來，361°童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。其定位于中低價(jià)位，主要鎖定需要合適體育服參與運(yùn)動的3至12歲兒童。期內(nèi)，361°童裝貢獻(xiàn)占總營業(yè)額的13.0%，增長率超10%。

截至2016年12月31日，共有2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361 °童裝產(chǎn)品，其中921個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)包括在361°核心品牌授權(quán)零售店舖內(nèi)，出售361°主品牌及361 °童裝產(chǎn)品。在2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，606間為獨(dú)立街舖。按地區(qū)劃分，約67.5%的門店位于中國三線或以下城市，而11.0%及21.5% 的門店分別位于中國一線及二線城市。

2017年，361°童裝已經(jīng)推出兒童內(nèi)褲產(chǎn)品系列。未來，在“二孩”政策支出下，該童裝板塊業(yè)務(wù)有望成為361 °新的增長點(diǎn)。根據(jù)2017年第2季度新推出產(chǎn)品訂貨會的數(shù)據(jù)顯示，361 °童裝產(chǎn)品訂單金額同比增長恢復(fù)至低雙位數(shù)水平，相較之前連續(xù)3個(gè)季度的高單位數(shù)增長有所回升。

另一方面，361°于2014年發(fā)展的海外業(yè)務(wù)也得到了業(yè)績高達(dá)80.6%的同比增長，營業(yè)收入錄得人民幣0.81億元。據(jù)悉，海外業(yè)務(wù)專注發(fā)展功能性高端跑步和綜訓(xùn)產(chǎn)品。期內(nèi)，在巴西、美國、歐洲及臺灣分別擁有1017、264、67以及20個(gè)出售361°產(chǎn)品的多品牌體育品專門店銷售網(wǎng)點(diǎn)。

“國際業(yè)務(wù)于未來3至5年會日漸成為集團(tuán)營業(yè)額貢獻(xiàn)的重要來源。”361°表示。

而在本土中國的135家361°門店有銷售國際版的產(chǎn)品，主要集中在北京、上海、廣州和石家莊等一、二線城市。

布局全方位營銷，持續(xù)奧運(yùn)贊助

財(cái)報(bào)顯示，361°一般撥配11%至13%年度營業(yè)額用作品牌宣傳及市場推廣。而作為首個(gè)成為奧運(yùn)會官方供應(yīng)商的中國體育品牌，361°在奧運(yùn)營銷方面一直可圈可點(diǎn)。贊助的多個(gè)國際賽事也使361°成為廣受認(rèn)可的的運(yùn)動品牌。其順利成為2010年第 十六屆廣州亞運(yùn)會、2011年第二十六屆深圳世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會及20114年南京第二屆青年奧林匹克運(yùn)動會、 2014年韓國第十七屆亞運(yùn)會等體育賽事的贊助商。并于2016年作為第一家中國體育用品品牌公司，以官 二級贊助商的身份，成功贊助2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧林匹克及殘疾人奧林匹克運(yùn)動會。

贊助賽事圖表

品牌于世界級賽事頻繁出現(xiàn)，加之去年的里約奧運(yùn)會，更廣泛地?cái)U(kuò)大了361°品牌在海外市場的影響力。明星代言方面，更是花重金與上海隊(duì)球員吉默 ? 弗雷戴特及中國泳壇新秀劉湘、張雨霏簽約，冀借助他們在體壇的影響力，強(qiáng)化361°品牌文化的建設(shè)。

簽約運(yùn)動員圖表