美國女裝Bebe將關閉所有實體店只做電商

分享到： | | | | 2017-3-25 10:55

現(xiàn)在看來，賣IP 或許只能短暫續(xù)命，美國女裝品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 正在一步步、不可避免滑向服裝業(yè)日益頻繁破產結局。

周二，市場傳聞Bebe Stores Inc.將關閉所有實體店，轉而專心謀求在線生存機會。

消息影響B(tài)ebe Stores Inc.股價周二腰斬，全天暴跌44.48%至3.57美元，市值2880萬美元。

彭博社援引消息人士稱，該公司正試圖關閉所有181間門店，該消息人士稱，如果債權人不同意，公司不排除申請破產。

2月初，Bebe Stores Inc. 剛發(fā)布的季報顯示，集團仍陷于持續(xù)虧損之中，截止2016年10-12月凈虧損523.1萬美元或每股收益-0.65 美元，唯較上年同期凈虧損545.8萬美元或每股收益-0.68美元略有收窄。

2016年中，瀕臨摘牌的Bebe Stores Inc.在創(chuàng)始人Manny Mashouf 回歸后做出戰(zhàn)略改變。該公司將公司知識產權拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同組建合資公司。根據協(xié)議，Bebe Stores Inc.將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權，同時失去品牌知識產權；而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉付給Bebe Stores Inc.作為IP交易費用，與此同時Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權。

在重組后，Bebe Stores Inc.隨即關閉了40間門店。

不過，即使Bebe Stores Inc. 進行電商策略，不過以集團目前被動轉型，亦難有好結果。

上年11月，美國設計師品牌Kenneth Cole 亦宣布關閉絕大部分實體門店專注線上渠道和授權生意。

目前在轉型方面做得最成功的為英國快時尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L)，不過集團之前的核心業(yè)務為大碼服裝，與傳統(tǒng)女裝有一定產品，競爭更小、更具排他性。

傳統(tǒng)零售業(yè)日益艱難，消費者對服裝需求減弱、商場客流量大幅下滑、購買方式線上轉移，現(xiàn)在不僅僅是來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe 需要面臨生死抉擇，一系列全球服裝品牌未來都不得不最終淹沒在零售史中。