美國(guó)女裝Bebe將關(guān)閉所有實(shí)體店只做電商

分享到： | | | | 2017-3-25 10:55

現(xiàn)在看來(lái)，賣IP 或許只能短暫續(xù)命，美國(guó)女裝品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 正在一步步、不可避免滑向服裝業(yè)日益頻繁破產(chǎn)結(jié)局。

周二，市場(chǎng)傳聞Bebe Stores Inc.將關(guān)閉所有實(shí)體店，轉(zhuǎn)而專心謀求在線生存機(jī)會(huì)。

消息影響B(tài)ebe Stores Inc.股價(jià)周二腰斬，全天暴跌44.48%至3.57美元，市值2880萬(wàn)美元。

彭博社援引消息人士稱，該公司正試圖關(guān)閉所有181間門店，該消息人士稱，如果債權(quán)人不同意，公司不排除申請(qǐng)破產(chǎn)。

2月初，Bebe Stores Inc. 剛發(fā)布的季報(bào)顯示，集團(tuán)仍陷于持續(xù)虧損之中，截止2016年10-12月凈虧損523.1萬(wàn)美元或每股收益-0.65 美元，唯較上年同期凈虧損545.8萬(wàn)美元或每股收益-0.68美元略有收窄。

2016年中，瀕臨摘牌的Bebe Stores Inc.在創(chuàng)始人Manny Mashouf 回歸后做出戰(zhàn)略改變。該公司將公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)拿出來(lái)與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同組建合資公司。根據(jù)協(xié)議，Bebe Stores Inc.將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權(quán)，同時(shí)失去品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)；而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬(wàn)美元，而這3500萬(wàn)美元被轉(zhuǎn)付給Bebe Stores Inc.作為IP交易費(fèi)用，與此同時(shí)Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權(quán)。

在重組后，Bebe Stores Inc.隨即關(guān)閉了40間門店。

不過，即使Bebe Stores Inc. 進(jìn)行電商策略，不過以集團(tuán)目前被動(dòng)轉(zhuǎn)型，亦難有好結(jié)果。

上年11月，美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Kenneth Cole 亦宣布關(guān)閉絕大部分實(shí)體門店專注線上渠道和授權(quán)生意。

目前在轉(zhuǎn)型方面做得最成功的為英國(guó)快時(shí)尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L)，不過集團(tuán)之前的核心業(yè)務(wù)為大碼服裝，與傳統(tǒng)女裝有一定產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)更小、更具排他性。

傳統(tǒng)零售業(yè)日益艱難，消費(fèi)者對(duì)服裝需求減弱、商場(chǎng)客流量大幅下滑、購(gòu)買方式線上轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在不僅僅是來(lái)源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe 需要面臨生死抉擇，一系列全球服裝品牌未來(lái)都不得不最終淹沒在零售史中。

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