百年品牌和創(chuàng)新營(yíng)銷的一場(chǎng)對(duì)談 施華蔻擲千金只為“一發(fā)”

當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)能給市場(chǎng)帶來的潛在價(jià)值時(shí)，品牌所針對(duì)的固有消費(fèi)群體的心智就能感知品牌的價(jià)值感及其體驗(yàn)感。

消費(fèi)互動(dòng)無疑是能夠快速建立消費(fèi)感知的捷徑。作為全球三大專業(yè)美發(fā)品牌之一，來自德國(guó)的百年美發(fā)專家施華蔻顯然深諳此道理。

2017年3月25日，施華蔻攜手人氣美少女組合蜜蜂少女隊(duì)于上海來福士廣場(chǎng)舉辦了“千金一發(fā)，挑戰(zhàn)零受損”大型活動(dòng)，旨在近距離聯(lián)結(jié)年輕消費(fèi)群體，并呼吁女性消費(fèi)關(guān)注頭發(fā)健康。現(xiàn)場(chǎng)，C2CC等多家行業(yè)媒體、時(shí)尚媒體、時(shí)尚達(dá)人共同見證施華蔻專業(yè)沙龍美發(fā)的魅力。

KOL現(xiàn)場(chǎng)同步直播

為了““百年”撞上“年輕” 這個(gè)配搭我看行

眾所周知，創(chuàng)立于1898年的施華蔻是全球最具影響力的專業(yè)美發(fā)品牌，銷售遍布全球80多個(gè)國(guó)家，以高檔、優(yōu)雅、專業(yè)、可靠與品質(zhì)受到了眾多國(guó)際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇。擁有百年經(jīng)驗(yàn)傳承的施華蔻不僅是專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，更始終致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)，為消費(fèi)者提供全套秀發(fā)解決方案。

一個(gè)是百年品牌，一個(gè)是年輕的時(shí)尚女團(tuán)，施華蔻邀請(qǐng)到少女組合蜜蜂少女隊(duì)作為特邀嘉賓出席也著實(shí)是一場(chǎng)“成熟”與“年輕”的撞擊。

在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，任何一個(gè)企業(yè)都需要更具創(chuàng)新、更具活力的新鮮血液。蜂蜜少女隊(duì)深受當(dāng)代年輕群體的喜愛，其引入的全新造星模式以及活潑的團(tuán)隊(duì)風(fēng)格顯然能夠?yàn)榘倌晔┤A蔻再次注入更加年輕活潑的血液。此外，活力、動(dòng)感的蜂蜜少女隊(duì)也能夠極大調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氛圍，為品牌造勢(shì)的同時(shí)，吸引更多人氣、拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

秀發(fā)護(hù)理困擾多 專家現(xiàn)場(chǎng)答疑

在青春人氣組合蜜蜂少女隊(duì)熱力四射的表演后，多位時(shí)尚達(dá)人登場(chǎng)拋出許多日常生活中遇到的秀發(fā)困擾。漢高亞太區(qū)首席美發(fā)導(dǎo)師Miranda現(xiàn)場(chǎng)答疑，并提供多種有簡(jiǎn)單效的日常養(yǎng)護(hù)技巧。

“頭發(fā)受損困擾著絕大多數(shù)消費(fèi)者，今天我也很高興可以有這樣的機(jī)會(huì)能夠跟大家分享秀發(fā)護(hù)理的技巧。日常中其實(shí)日常頭發(fā)的護(hù)理應(yīng)該是因人、因季節(jié)而異，但也有共通點(diǎn)就是需要一款優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)水。”Miranda認(rèn)為，一款好的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，是既能夠“對(duì)癥下藥”解決現(xiàn)有問題，又能“錦上添花”締造健康秀發(fā)。施華蔻8金純盈潤(rùn)系列就是Miranda比較推薦的一款產(chǎn)品。

8金純盈潤(rùn)系列是施華蔻創(chuàng)新專研的第一款“無硅+8重精油”的洗護(hù)產(chǎn)品，內(nèi)涵橄欖果油、杏仁油等多種自然植物油成分，其精油+無硅油的配方專為頭皮油膩且發(fā)梢干枯分叉的消費(fèi)者量身定制，在無硅洗發(fā)的同時(shí)以金純精油護(hù)發(fā)，從而打造清爽蓬松、順滑亮澤的發(fā)絲。

Miranda老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

除了解答秀發(fā)困擾，隨著施華蔻2個(gè)秀發(fā)檢測(cè)站的開幕，蜜蜂少女隊(duì)身先士卒現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)秀發(fā)健康程度。平日里看上去靚麗閃耀的“完美”秀發(fā)，在檢測(cè)儀前卻“原形畢露”，脆弱易斷、毛鱗片受損等問題層出不窮……現(xiàn)實(shí)生活中，并不存在完全零受損的發(fā)質(zhì)。因此，日常秀發(fā)的修護(hù)工作就顯得尤為重要�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，權(quán)威專家也與檢測(cè)發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者們進(jìn)行了一對(duì)一的溝通答疑，幫助消費(fèi)者更好地了解到最適合自己的護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)發(fā)方式。

三位最終獲勝的幸運(yùn)兒

在活動(dòng)中，施華蔻為眾多嘉賓及消費(fèi)者提供了體驗(yàn)8金純盈潤(rùn)系列精油的機(jī)會(huì)，并邀請(qǐng)到了8位發(fā)質(zhì)較好的女生參與到了現(xiàn)場(chǎng)PK環(huán)節(jié)。經(jīng)過第一輪的“蜜少”模仿秀及第二輪的專業(yè)護(hù)發(fā)問題大考核，最終實(shí)現(xiàn)“眾里尋她”的目標(biāo)，產(chǎn)生了三位幸運(yùn)兒。他們不僅獲得了8金純盈潤(rùn)系列洗護(hù)套裝及價(jià)值1088元的施華蔻美發(fā)沙龍?bào)w驗(yàn)券，更可全程免費(fèi)參與5月的施華蔻“精油探愈“之旅，與施華蔻一起探索秀發(fā)呵護(hù)的終極奧秘。

記者手記：一個(gè)已經(jīng)具備較高品牌知名度的百年品牌如何在急速變化的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)準(zhǔn)抓住消費(fèi)熱點(diǎn)?答案有三：一、品牌識(shí)別與消費(fèi)者心理形成密切關(guān)系;二、品牌能對(duì)消費(fèi)者的生活方式形成重要的影響力;三、品牌能夠影響消費(fèi)者品牌消費(fèi)觀念。體驗(yàn)營(yíng)銷、消費(fèi)互動(dòng)無疑是最快速見效的方式。施華蔻展開的“千金一發(fā)，挑戰(zhàn)零受損”活動(dòng)在一定程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)日常頭發(fā)護(hù)理的意識(shí)，通過線下消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、秀發(fā)檢測(cè)，線上天貓直播一元秒殺等方式在消費(fèi)者心中打下專業(yè)品牌印象并潛移默化對(duì)消費(fèi)者日后的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響。私以為，一場(chǎng)成功的品牌體驗(yàn)活動(dòng)該當(dāng)如此。