百年品牌和創(chuàng)新營銷的一場對談 施華蔻擲千金只為“一發(fā)”

當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)能給市場帶來的潛在價值時，品牌所針對的固有消費群體的心智就能感知品牌的價值感及其體驗感。

消費互動無疑是能夠快速建立消費感知的捷徑。作為全球三大專業(yè)美發(fā)品牌之一，來自德國的百年美發(fā)專家施華蔻顯然深諳此道理。

2017年3月25日，施華蔻攜手人氣美少女組合蜜蜂少女隊于上海來福士廣場舉辦了“千金一發(fā)，挑戰(zhàn)零受損”大型活動，旨在近距離聯(lián)結(jié)年輕消費群體，并呼吁女性消費關(guān)注頭發(fā)健康�，F(xiàn)場，C2CC等多家行業(yè)媒體、時尚媒體、時尚達(dá)人共同見證施華蔻專業(yè)沙龍美發(fā)的魅力。

KOL現(xiàn)場同步直播

為了““百年”撞上“年輕” 這個配搭我看行

眾所周知，創(chuàng)立于1898年的施華蔻是全球最具影響力的專業(yè)美發(fā)品牌，銷售遍布全球80多個國家，以高檔、優(yōu)雅、專業(yè)、可靠與品質(zhì)受到了眾多國際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇。擁有百年經(jīng)驗傳承的施華蔻不僅是專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，更始終致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)，為消費者提供全套秀發(fā)解決方案。

一個是百年品牌，一個是年輕的時尚女團(tuán)，施華蔻邀請到少女組合蜜蜂少女隊作為特邀嘉賓出席也著實是一場“成熟”與“年輕”的撞擊。

在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，任何一個企業(yè)都需要更具創(chuàng)新、更具活力的新鮮血液。蜂蜜少女隊深受當(dāng)代年輕群體的喜愛，其引入的全新造星模式以及活潑的團(tuán)隊風(fēng)格顯然能夠為百年施華蔻再次注入更加年輕活潑的血液。此外，活力、動感的蜂蜜少女隊也能夠極大調(diào)動現(xiàn)場的活動氛圍，為品牌造勢的同時，吸引更多人氣、拉近品牌與消費者之間的距離。

秀發(fā)護(hù)理困擾多 專家現(xiàn)場答疑

在青春人氣組合蜜蜂少女隊熱力四射的表演后，多位時尚達(dá)人登場拋出許多日常生活中遇到的秀發(fā)困擾。漢高亞太區(qū)首席美發(fā)導(dǎo)師Miranda現(xiàn)場答疑，并提供多種有簡單效的日常養(yǎng)護(hù)技巧。

“頭發(fā)受損困擾著絕大多數(shù)消費者，今天我也很高興可以有這樣的機會能夠跟大家分享秀發(fā)護(hù)理的技巧。日常中其實日常頭發(fā)的護(hù)理應(yīng)該是因人、因季節(jié)而異，但也有共通點就是需要一款優(yōu)質(zhì)的洗發(fā)水�！盡iranda認(rèn)為，一款好的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，是既能夠“對癥下藥”解決現(xiàn)有問題，又能“錦上添花”締造健康秀發(fā)。施華蔻8金純盈潤系列就是Miranda比較推薦的一款產(chǎn)品。

8金純盈潤系列是施華蔻創(chuàng)新專研的第一款“無硅+8重精油”的洗護(hù)產(chǎn)品，內(nèi)涵橄欖果油、杏仁油等多種自然植物油成分，其精油+無硅油的配方專為頭皮油膩且發(fā)梢干枯分叉的消費者量身定制，在無硅洗發(fā)的同時以金純精油護(hù)發(fā)，從而打造清爽蓬松、順滑亮澤的發(fā)絲。

Miranda老師現(xiàn)場點評

除了解答秀發(fā)困擾，隨著施華蔻2個秀發(fā)檢測站的開幕，蜜蜂少女隊身先士卒現(xiàn)場檢測秀發(fā)健康程度。平日里看上去靚麗閃耀的“完美”秀發(fā)，在檢測儀前卻“原形畢露”，脆弱易斷、毛鱗片受損等問題層出不窮……現(xiàn)實生活中，并不存在完全零受損的發(fā)質(zhì)。因此，日常秀發(fā)的修護(hù)工作就顯得尤為重要。活動現(xiàn)場，權(quán)威專家也與檢測發(fā)質(zhì)的消費者們進(jìn)行了一對一的溝通答疑，幫助消費者更好地了解到最適合自己的護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)發(fā)方式。

三位最終獲勝的幸運兒

在活動中，施華蔻為眾多嘉賓及消費者提供了體驗8金純盈潤系列精油的機會，并邀請到了8位發(fā)質(zhì)較好的女生參與到了現(xiàn)場PK環(huán)節(jié)。經(jīng)過第一輪的“蜜少”模仿秀及第二輪的專業(yè)護(hù)發(fā)問題大考核，最終實現(xiàn)“眾里尋她”的目標(biāo)，產(chǎn)生了三位幸運兒。他們不僅獲得了8金純盈潤系列洗護(hù)套裝及價值1088元的施華蔻美發(fā)沙龍體驗券，更可全程免費參與5月的施華蔻“精油探愈“之旅，與施華蔻一起探索秀發(fā)呵護(hù)的終極奧秘。

記者手記：一個已經(jīng)具備較高品牌知名度的百年品牌如何在急速變化的市場環(huán)境中穩(wěn)準(zhǔn)抓住消費熱點?答案有三：一、品牌識別與消費者心理形成密切關(guān)系;二、品牌能對消費者的生活方式形成重要的影響力;三、品牌能夠影響消費者品牌消費觀念。體驗營銷、消費互動無疑是最快速見效的方式。施華蔻展開的“千金一發(fā)，挑戰(zhàn)零受損”活動在一定程度上增強了消費者對日常頭發(fā)護(hù)理的意識，通過線下消費者現(xiàn)場互動、秀發(fā)檢測，線上天貓直播一元秒殺等方式在消費者心中打下專業(yè)品牌印象并潛移默化對消費者日后的消費習(xí)慣產(chǎn)生影響。私以為，一場成功的品牌體驗活動該當(dāng)如此。