電商高漲的森馬又成立新公司，女裝品牌minette表現(xiàn)如何

2月28日，浙江森馬服飾股份有限公司（證券代碼：002563）披露了2016年度業(yè)績快報。3月2日，森馬服飾再次發(fā)布公告稱，與員工共同出資成立子公司，將獨立運營旗下女裝品牌minette。

從全年業(yè)績來看，森馬服飾仍然保持穩(wěn)定增長。根據(jù)公告顯示，報告期內，森馬服飾實現(xiàn)營業(yè)總收入 107.03億元人民幣，較上年同期的94.54億增長13.21%；實現(xiàn)營業(yè)利潤 18.56億元，同比增長3.37%； 實現(xiàn)凈利潤14.03億元，同比增長4.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 14.27億元，同比增長5.78%。

森馬服飾將業(yè)績增長的主要原因歸結為，“公司加大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務投入，推動商品體系及零售體系變革，提升供應鏈品質及效率，線上電子商務業(yè)務及兒童業(yè)務的持續(xù)發(fā)展促進了公司業(yè)績增長。”

女裝品牌minette

不過，根據(jù)此前公布的前三季報中可以判斷，受到終端消費低迷的影響，森馬服飾Q4收入增速有所減緩，凈利潤下滑，因此造成全年業(yè)績低于預期。預計2016年Q4實現(xiàn)營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為35.79億元和4.25億元，同比增速分別為8.9%和-18%。

與之相反，線上業(yè)績保持較快增長，預計公司 2016 年線上收入同比增長約為 80%。從2014 年開始，森馬逐漸在線上推出專供新品，包括推出互聯(lián)網(wǎng)新品牌和時尚合伙人計劃、與網(wǎng)紅合作品牌等，占比約為 50%。

目前，森馬旗下共有包括休閑主品牌森馬、童裝主品牌巴拉巴拉等在內的14個品牌。

而在女裝領域，2013年10月，森馬曾與SISUN合資成立上海盛夏服飾有限公司，正式將it MICHAA及SISUN旗下其他服飾品牌引入中國市場，該品牌定位為中高端都市時尚女裝，目標消費群體為25－40歲的都市白領和時尚女性。此外，森馬旗下另有一個少女裝買手品牌原點，主打年輕女性高性價比、時尚穿著。

如今，森馬服飾又投資成了一家新公司——上海裔森服飾有限公司（以下簡稱“裔森服飾”），主要經營母公司旗下minette女裝品牌，以期促進多品牌戰(zhàn)略的實施。

區(qū)別于旗下其他品牌，孵化于2012年的minette則將產品定位為中等價位的大眾時尚精致女裝，主要針對18-35 歲的年輕女性。根據(jù)森馬官網(wǎng)介紹，“Minette一名取自法文，因此品牌風格傳承巴黎女性的優(yōu)雅、浪漫。”

從股權結構來看，裔森服飾由公司部分員工與森馬服飾共同投資設立，注冊資本 2000 萬元人民幣。其中，上海森馬服飾有限公司以現(xiàn)金出資1020萬元，持股比例為51%；裔森服飾核心管理團隊6人出資980 萬元，持股比例為49%。

其中員工投資者中的江少勇為公司董事兼副總裁，同時是女裝事業(yè)部總經理，他自有資金出資300萬元，持股比例達到15%。員工持股也被認為是森馬內部推行并完善公司創(chuàng)業(yè)合伙機制的表現(xiàn)。

但新公司獨立運營minette女裝業(yè)務之后，能否有助于該品牌進一步發(fā)展，仍然有待觀望。據(jù)此前2015年初的報道，minette預計該年營收將達到1.5億元。尤其在電商層面，就目前該品牌的天貓旗艦店來看，幾乎所有品牌都在以較大力度促銷，價格區(qū)間多為100-300元，最大銷量也不過月銷24筆，店鋪粉絲數(shù)為3萬，并不十分樂觀。