巴菲特代言可口可樂(lè)：這家企業(yè)讓他賺了150億美元

“股神”沃倫·巴菲特為自己持股的可口可樂(lè)公司“代言”了，還專(zhuān)供中國(guó)市場(chǎng)。

近期，可口可樂(lè)公司為了推廣3月10日在中國(guó)大陸市場(chǎng)面市的櫻桃味可樂(lè)飲品，把巴菲特的頭像印在了飲料瓶身和易拉罐上，并配有“沃倫·巴菲特?fù)磹?ài)之選”字樣。這一包裝為中國(guó)市場(chǎng)在短期內(nèi)限量專(zhuān)供。

可口可樂(lè)公司在1985年就在美國(guó)推出了櫻桃味可樂(lè)，但直到今年3月才推廣到中國(guó)大陸地區(qū)。

談及此次中國(guó)可口可樂(lè)的包裝上印了他的肖像，巴菲特表示，自己沒(méi)有收取酬金，且他的肖像只被用于短暫的“限時(shí)推廣期”。

巴菲特是可口可樂(lè)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。他曾說(shuō)過(guò)自己每天要喝約5罐可樂(lè)，并確實(shí)經(jīng)常在公共場(chǎng)合被人看到喝可樂(lè)。

巴菲特在公共場(chǎng)合被拍到喝可口可樂(lè)。

但巴菲特為可口可樂(lè)公司“代言”，絕非自己愛(ài)喝可樂(lè)這么簡(jiǎn)單。

巴菲特的投資公司伯克希爾·哈撒韋持有可口可樂(lè)公司9.3%的股份，是最大股東，所持股份價(jià)格約170億美元。據(jù)彭博數(shù)據(jù)，巴菲特作為可口可樂(lè)大股東的時(shí)間已超過(guò)25年，期間投資金額約為13億美元。

BBC援引伯克希爾·哈撒韋最新一期年報(bào)數(shù)據(jù)，公司除去股息后，已經(jīng)通過(guò)對(duì)可口可樂(lè)公司的投資賺取了超過(guò)150億美元。

目前身家約750億美元、位列全球第三富的巴菲特還曾公開(kāi)維護(hù)過(guò)可樂(lè)這種含糖量較高的飲料。他在去年的公司年度大會(huì)上表示，他喝汽水獲得的快樂(lè)感比吃蔬菜獲得的健康價(jià)值更重要。

可口可樂(lè)這一推廣策略顯然是考慮到了巴菲特在中國(guó)的影響力和極佳的口碑。

英國(guó)衛(wèi)報(bào)認(rèn)為，這是因?yàn)椤鞍头铺氐慕?jīng)商智慧讓他在中國(guó)成了名人，還在去年吸引了上千名中國(guó)投資者蜂擁至美國(guó)內(nèi)布拉斯加參加伯克希爾·哈撒韋公司的年度投資者大會(huì)”。

另外，盡管投資者大會(huì)在全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播，提供的同傳語(yǔ)言卻只有中文，可見(jiàn)巴菲特對(duì)于中國(guó)的重視。他還稱(chēng)贊過(guò)中國(guó)“奇跡般的”經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

另外，在中國(guó)這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)推出一款新產(chǎn)品，即便對(duì)于可口可樂(lè)公司這樣的跨國(guó)巨頭來(lái)講，也是不小的挑戰(zhàn)。比起以往在瓶身上印中文歌詞、請(qǐng)大牌明星代言等方式，找一個(gè)本來(lái)就有明星效應(yīng)，又有“成功人士”光環(huán)，還不花錢(qián)的“代言人”，是性價(jià)比最高的做法。

可口可樂(lè)公司總裁兼CEO Muhtar Kent談及這樣宣傳策略時(shí)表示：“我想不出一個(gè)比印上產(chǎn)品最知名粉絲更好的方法，來(lái)推出櫻桃味可樂(lè)�！�

巴菲特表示，當(dāng)Kent最早就這一輪推廣征求他意見(jiàn)時(shí)，他說(shuō)自己愿意在產(chǎn)品推出后前6個(gè)月出現(xiàn)在包裝上�！叭绻�后期沒(méi)有問(wèn)題，他讓我的肖像繼續(xù)留在那兒，我可能也會(huì)同意�！�