活久見！明牌珠寶一年掙的錢竟不夠買條金鏈子

這幾天，天氣冷暖無常，大家隨時把秋褲、棉襖和短袖翻出來接受這鬼天氣的輪番虐待，還有令人憤慨的是，公司樓下外賣店的盒飯居然不經(jīng)人同意，漲價了！

店主兼廚師彪悍地回應我們這些盒飯狗：你們以為賣盒飯像賣金子那么賺錢嗎？

上樓翻了下賣金銀珠寶首飾的上市公司年報，發(fā)現(xiàn)毛利率真是低的嚇人，拿明牌珠寶來講，去年的黃金飾品毛利只有7.36%，鑲嵌飾品毛利也不過32.55%，有你盒飯老板一份盒飯收20塊、凈賺50%的利潤高嗎？居然打包盒，還要另外加錢！

哎，人較起真來真是一點食欲都沒有，剩下半份盒飯恨不得退給那個胖廚師！

在黃金珠寶行業(yè)領域，去年各家有喜有愁，萃華珠寶和通靈珠寶還算活的比較自在，不僅業(yè)績穩(wěn)定還有小漲，還用閑置資金買理財玩兒；明牌珠寶就不咋樣了，但還在折騰。

傳統(tǒng)意識里，大家都認為賣黃金珠寶的肯定穩(wěn)穩(wěn)賺錢，實際上，隨著越來越多的品牌商進入這個行業(yè)，已經(jīng)沒有秘密了，對于企業(yè)來講，現(xiàn)在是拼錢、拼品牌的時刻，能經(jīng)受住市場的大浪淘沙，已經(jīng)不容易。要知道，大浪淘走的不一定只是沙子。

“金老板”折騰一年混得這么慘

明牌珠寶在全國有900家門店，但去年給股東交的成績單就有點不好看了，尤其是股民看到扣非后凈利潤不到一萬塊，僅有9943.33元，還買不到一條黃金手鏈！真的會氣不打一處來。

這個扣非數(shù)據(jù)在2015年顯示是610.64萬元，一下子在去年減少99.84%！

相信代為行使董秘職責的公司董事兼總經(jīng)理虞豪華先生會接到無數(shù)股民的電話問候。

不僅如此，2016年，明牌珠寶的營收較上年同期減少36.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤由6129.86萬元下降至4371.38萬元，降幅高達28%！而且這還是在明星演員劉濤的代言加持之下。

業(yè)績低迷帶來的壓力，明牌珠寶將上述指標下降歸咎于“居民消費意愿持續(xù)降低”，這似乎能抵擋一陣子投資者的咨詢。

公司說去年凈利潤結(jié)構發(fā)生變化，主要是由于“權益法下核算蘇州好屋的投資損益確認，以及計提投資蘇州好屋的長期股權減值準備和增加應收賬款壞賬準備”。

好吧，先信你一次，也不能憑空冤枉公司董事會的努力。

去年6月，明牌珠寶啟動收購蘇州市好屋信息技術有限公司75%股權，當時還準備向10名特定對象非公開募資配套資金不超過7.6億元，認為這很可能會提振公司業(yè)績。

不過，這個收購案一度受到監(jiān)管層關注，一來二去，這場收購也以終止結(jié)束，中小股東也算是松了口氣。

東方金鈺雖然沒有出年報，但去年中報顯示，營收同比下降7.38%，凈利潤同比減少25.44%，日子也是不太好過，最近這家公司融資動作頻繁，先是以子公司深圳東方金鈺名義向建行深圳分行申請10.2億元貸款，作為流動資金；還以深圳東方金鈺名義向長安信托申請2.6億元流動資金；另外還準備非公開發(fā)行面值總額15億元的公司債券，目前公告顯示，發(fā)布75.億元的公司債券已經(jīng)獲批，這些事項完成了，估計也是要搞大事了。

有的企業(yè)富得冒油

用閑錢買理財

要說在黃金珠寶行業(yè)最喜歡買買買的，應該是萃華珠寶和通靈珠寶。為什么呢，因為閑錢著實的多。

實際上，萃華珠寶在去年也受到行業(yè)影響，營收規(guī)模同比2015年減少26.05%，利潤總額只比上年同期降低3.66%，悶聲發(fā)財，這年歸屬于上市公司股東的所有者權益達到11.30億元，這么一來只能說明，利潤少了沒關系，日子還不至于太慘，關鍵還有余錢。

所以，公司決定，花1.5億元閑置募集資金去買銀行理財產(chǎn)品，好像沒有其他更為穩(wěn)健的理財方式。

據(jù)斑馬消費初步統(tǒng)計，去年，該公司先后有6次針對銀行理財產(chǎn)品的理財，一般采取短周期穩(wěn)健收益理財產(chǎn)品，而且只與所在地沈陽的民生銀行和交通銀行合作，有時候這邊銀行給7000萬理財，那邊銀行也照顧下給幾千萬理財，關系照顧的妥妥的，幾乎是理財產(chǎn)品到期后又續(xù)下一期，循環(huán)反復，初步統(tǒng)計大概收益共計450萬元左右。

不過，這樣的理財在通靈珠寶沈東軍眼里可能有點小氣，通靈珠寶財大氣粗理財一出手就是4個億，2017年1月4日，分別以1700萬元和4000萬元購買北京銀行南京分行的理財產(chǎn)品，收益分別是11.14萬元和27.22萬元，年化收益2.6%和2.7%。隔了一天，豪擲3.3億元購買上海浦東發(fā)展銀行南京分行的理財產(chǎn)品，預計3個月收益272.25萬元，錢不多，喝茶的錢倒是夠了。

通靈珠寶去年實現(xiàn)營收16.51億元，較上年同期增長10.73%，凈利潤也有2.21億元，在行業(yè)性出現(xiàn)業(yè)績下滑的環(huán)境里，算是日子過得比較好的企業(yè)了。

有的正在整柜臺

似要搞大事

在業(yè)績里，能看到穩(wěn)步發(fā)展小有增長的，還有金一文化，去年這家公司營收同比增長41.25%，營業(yè)利潤較上年同期增長52.27%，看到這組幾乎蓋過所有同行的數(shù)據(jù)，你不必要驚詫，這是去年收購了深圳卡尼小貸公司以及廣東樂源數(shù)字技術公司導致的。

收購這兩家公司干嘛呢，公司說這主要是拓展業(yè)務渠道，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構。

金一文化也要搞大事，此前著手購買深圳金藝珠寶、購買哈爾濱法瑞爾貿(mào)易持有的甚至捷夫珠寶公司股權等事項，也在調(diào)整中停牌。

同樣，也在實施收購的還有愛迪爾，最近它現(xiàn)金收購深圳大盤珠寶首飾有限責任公司51%股權，用自有資金2.55億元拿到大盤珠寶的控股權。

不過，這收購股份的代價，接近相當于去年公司凈利潤的5倍�？磥砩岬靡簧韯�，吃下大盤珠寶也是鐵了心的。

愛迪爾自2015年上市，去年營收規(guī)模11.84億元，凈利潤只有0.58億元。

珠寶行業(yè)從來沒有平靜過，東方金鈺也要搞點大事，除了前述的不斷融資外，其子公司深圳東方金鈺出資22億元在深圳全資設立小貸公司并獲得牌照，有了旗下小貸公司的依托，不知道東方金鈺以后日子會不會好過點，畢竟一家人好說話嘛。

奇怪的是，被稱為全國珠寶首飾行業(yè)領軍企業(yè)的老鳳祥居然沒什么動靜，難道它在自己2016年業(yè)績快報里講的是真的？“公司深化改革，突出補齊短板，妥善應對風險挑戰(zhàn)，主要核心經(jīng)濟指標好于預期，也好于整個行業(yè)平均水平。”

2016年，老鳳祥營收規(guī)模較2015年同期下降2.10%，同期歸屬于上市公司股東的凈利潤降幅5.36%。

金老板們的財技看得眼花繚亂，不過我們知道，重要的東西用眼睛是看不見的。