361度再次低雙位數(shù)同比增長(zhǎng) 高端戶(hù)外等板塊成新引擎

本土運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)——361度國(guó)際有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“361度”）今天（4月12日）晚間發(fā)布公告稱(chēng)，截止2017年第四季度，361度核心品牌的訂貨會(huì)訂貨價(jià)值(以批發(fā)價(jià)值計(jì)算)再一次達(dá)到低雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。有關(guān)訂貨價(jià)值增長(zhǎng)代表從2014年最后一季起計(jì)連續(xù)第13個(gè)季度取得改善。

　　興證國(guó)際證券分析師王佳卉表示，當(dāng)前來(lái)看，361度主業(yè)經(jīng)營(yíng)并未出現(xiàn)惡化跡象，且融資成本降低對(duì)來(lái)年業(yè)績(jī)構(gòu)成利好。公司跑步鞋等產(chǎn)品已經(jīng)建立起了一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘，市場(chǎng)認(rèn)可度頗高；童裝將繼續(xù)受益于二孩政策維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)；通過(guò)贊助里約奧運(yùn)會(huì)等活動(dòng)公司也打響國(guó)際知名度，361°國(guó)際銷(xiāo)售放量可期；隨著進(jìn)入北京冬奧周期，未來(lái)滑雪戶(hù)外市場(chǎng)有望迎來(lái)一輪熱潮，ONEWAY品牌將充分受益。

　　從渠道方面來(lái)看，361度也在主動(dòng)關(guān)閉低效率門(mén)店，從而優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)、提升店鋪效益。2016年底，公司共有6537家361°核心品牌門(mén)店，較2015年凈減少851家，其中1340家為復(fù)合門(mén)店經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌；361°童裝共有2000家門(mén)店，較2015年凈減少305家，其中931家在361°核心品牌門(mén)店內(nèi)。361°國(guó)際分別在巴西、美國(guó)、歐洲及臺(tái)灣擁有1017、264、67以及20個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，ONEWAY的58家門(mén)店則基本分布在知名商場(chǎng)。

　　此外，鑒于目前公司國(guó)際業(yè)務(wù)比重增加，且美元利率水平較低，361度于2016年6月重新發(fā)行了4億美元票據(jù)（實(shí)際利率7.86%），并于2016年10月回購(gòu)了全部人民幣票據(jù)。由于轉(zhuǎn)換票據(jù)期間，存在4個(gè)月過(guò)渡期，公司為此支付了更多利息，導(dǎo)致公司財(cái)務(wù)成本同比大幅增加6140萬(wàn)元至1.869億元。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利率下行，回購(gòu)人民幣債券確認(rèn)了5507萬(wàn)賬面損失。不過(guò)，此舉將明顯降低公司未來(lái)財(cái)務(wù)成本，有助提升公司2017年乃至更后期業(yè)績(jī)。

　　市場(chǎng)人士也認(rèn)為，展望未來(lái)，361度成人服裝和361度童裝穩(wěn)健的成長(zhǎng)能力，而361度國(guó)際、ONEWAY高端戶(hù)外、電子商務(wù)這三大板塊則是未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，預(yù)計(jì)集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略將逐步迎來(lái)收獲期。

　　361度也表示，為了更精準(zhǔn)地根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)引導(dǎo)生產(chǎn)，361度從2017年第四季度的訂貨會(huì)開(kāi)始，在訂貨會(huì)中采取了補(bǔ)訂單機(jī)制。該機(jī)制鼓勵(lì)分銷(xiāo)商及授權(quán)零售商采取保守的訂貨方式，只訂實(shí)際訂單額的85%左右。分銷(xiāo)商及授權(quán)零售商可以在新品上市前的3個(gè)月內(nèi)再下剩余15%的訂單，完成對(duì)訂單的補(bǔ)貨。

　　由于采取了該補(bǔ)訂單機(jī)制，以及集團(tuán)除核心品牌和童裝以外其他3大事業(yè)體的快速發(fā)展，集團(tuán)決定從2018年開(kāi)始，不再以公告的方式公布訂貨會(huì)的數(shù)據(jù)。

　　此次訂貨會(huì)的增長(zhǎng)主要來(lái)自服裝版塊的增長(zhǎng)，其訂貨量及平均售價(jià)均告上升。鞋履版塊的訂貨量及平均售價(jià)亦均取得升幅。2017年冬季訂貨會(huì)中，鞋履、服裝以及配飾的訂單貢獻(xiàn)占比分別為47.4%、50.8%以及1.8%。

　　迎合冬季的季節(jié)性，服裝類(lèi)核心產(chǎn)品中廣泛使用熱動(dòng)力等核心科技。在服裝類(lèi)店內(nèi)庫(kù)存數(shù)(SKUs)中，綜訓(xùn)產(chǎn)品占到約45%，而跑步和戶(hù)外產(chǎn)品合共占到約30%。由于客戶(hù)對(duì)2017年秋季產(chǎn)品的反應(yīng)極為理想，公司的冬季產(chǎn)品繼續(xù)推出更多海賊王系列。

　　在鞋履版塊，361度推出熱能系列(ThermalSeries)，當(dāng)中包括跑步、戶(hù)外、籃球及生活時(shí)尚產(chǎn)品，為客戶(hù)提供更佳體驗(yàn)。該等產(chǎn)品廣受分銷(xiāo)商及授權(quán)零售商(特別是中國(guó)北部及西部地區(qū))歡迎。

　　361度國(guó)際系列部分核心產(chǎn)品為跑步專(zhuān)用的專(zhuān)業(yè)高端產(chǎn)品，也已包括在2017年冬季訂貨會(huì)。同集團(tuán)品牌定位保持一致，跑步類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)成為占全部SKUs中約40%的第一大品類(lèi)，接下來(lái)是綜訓(xùn)和戶(hù)外類(lèi)產(chǎn)品分別約占15%及15%。