美國(guó)服裝品牌Marc Jacobs放棄男裝，專注女裝

因法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán) 2017財(cái)年第一季度銷售同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)五年最佳業(yè)績(jī)，旗下多數(shù)品牌業(yè)績(jī)良好，但美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Marc Jacobs 依然前途未卜。

　　LVMH 在發(fā)布第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的新聞稿中表示，這個(gè)紐約設(shè)計(jì)師品牌將“繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品線，深入改革�！�

　　匯豐銀行香港的董事總經(jīng)理 Erwan Rambourg 在近期的分析師會(huì)議中指出，集團(tuán)除 Marc Jacobs 業(yè)務(wù)外“近乎沒有做的不好的”，并提問如果“重新定位不見成效，是否有備選方案�！痹诖酥�前，LVMH 董事會(huì)主席兼 CEO Bernard Arnault 曾暗示集團(tuán)已有出售該品牌的想法。

　　LVMH 集團(tuán) CFO Jean-Jacques Guiony 承認(rèn)，Marc Jacobs 是“集團(tuán)為數(shù)不多表現(xiàn)消極的品牌之一。我認(rèn)為，（Marc Jacobs）公司在產(chǎn)品方面做出了很大的改進(jìn)。他們前一季度或兩個(gè)季度的作為遠(yuǎn)好于過去，尤其是包袋業(yè)務(wù)。雖然耗費(fèi)了一段時(shí)間才看到成效，但我們很有信心，與此同時(shí)，我們不得不削減成本基礎(chǔ)。沒有 Plan B，也沒有 Plan C。品牌需要時(shí)間來(lái)修復(fù)業(yè)務(wù)，雖然發(fā)展過程相當(dāng)復(fù)雜，但我們很看好 Marc Jacobs�！�

　　Exane BNP Paribas 負(fù)責(zé)全球奢侈品市場(chǎng)的分析師 Luca Solca 表示，Marc Jacobs 的未來(lái)展望看似“更積極”，但 Jean-Jacques Guiony 明言還有很多要做的工作，也表明 LVMH 集團(tuán)承諾幫助品牌發(fā)揮其潛力。

　　Jean-Jacques Guiony 表示：“我不確定前景，但仍看好這個(gè)品牌及其團(tuán)隊(duì)。我相信我們能做到。我們一直很自信，無(wú)關(guān)時(shí)間長(zhǎng)短和成本多少，但很遺憾我不想通過公眾方式進(jìn)行分享。我想說(shuō)的就是，我們正努力讓品牌充分發(fā)揮潛力�！�

　　近期，Marc Jacobs 宣布正式關(guān)閉男裝產(chǎn)品線。幾個(gè)月前，男裝產(chǎn)品已悄然從 Marc Jacobs 的電商網(wǎng)站下架，品牌也不再舉行 2017/18秋冬男裝秀。4月 11日，品牌宣布結(jié)束與生產(chǎn)公司 Staff International 的授權(quán)協(xié)議。

　　Marc Jacobs 品牌表示：“為響應(yīng)品牌專注于核心女裝業(yè)務(wù)這一變革，我們終止了與 Staff International 合作小規(guī)模男裝業(yè)務(wù)。感謝 Staff International 在過去八年中的努力，也感謝他們所作出的承諾�！彪p方授權(quán)協(xié)議涵蓋成衣、包袋、配飾和鞋履等品類。Staff International 隸屬于高端牛仔品牌 Diesel 母公司，意大利時(shí)裝集團(tuán) OTB。

　　盡管目前暫時(shí)擱置男裝產(chǎn)品線，但公司將來(lái)或許會(huì)在主線中融入部分精選的男士產(chǎn)品。

　　雖然品牌表現(xiàn)差勁，但設(shè)計(jì)師本人的光環(huán)依舊閃耀。Marc Jacobs 被 2016 CFDA 美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)提名為年度最佳女裝設(shè)計(jì)師。他本人擁有一大批忠實(shí)粉絲，尤其是美國(guó)粉絲，追崇他的反叛精神和熱情洋溢的風(fēng)格。

　　2013年，在為 Louis Vuitton（路易威登）效力 16年后，美國(guó)著名設(shè)計(jì)師 Marc Jacobs 宣告卸任創(chuàng)意總監(jiān)一職，專注于發(fā)展個(gè)人同名品牌，開始了品牌的 IPO 之路。但過去兩年中，品牌銷售額一蹶不振，為此走向了漫長(zhǎng)的變革之路。（詳見《華麗志》此前報(bào)道：Louis Vuitton 大變局，小馬哥要走！、Marc Jacobs 品牌革新，從副牌入手）

　　盡管期間 Marc Jacobs 品牌做出多項(xiàng)變革，但結(jié)果不盡人意。在將產(chǎn)品線擴(kuò)張至配飾、美妝、香水、腕表和童裝等品類后，品牌決定重新進(jìn)行定位，宣布關(guān)閉持續(xù)虧損的副線 Marc by Marc Jacobs，專注于主線品牌，融合入門級(jí)和高端產(chǎn)品聯(lián)合在每季時(shí)裝秀上展示。

　　與此同時(shí)，Marc Jacobs 決定削減品牌門店網(wǎng)絡(luò)，接連關(guān)閉了位于巴黎葉卡捷琳堡（Palais-Royal）、米蘭、倫敦（South Audley St.和 Mount St.）的幾家門店。電商的發(fā)展也讓分析師們關(guān)注 LVMH 的數(shù)字戰(zhàn)略計(jì)劃。 Jean-Jacques Guiony 表示，LVMH 正考慮如何進(jìn)行擴(kuò)張，涉及的內(nèi)容包括通過集團(tuán)旗下奢侈品百貨 Le Bon Marché 主導(dǎo)的數(shù)字化舉措，但目前暫未制定計(jì)劃。當(dāng)被問及電商為 LV、絲芙蘭（Sephora）貢獻(xiàn)了多少銷售額時(shí)，Jean-Jacques Guiony 拒絕透露具體數(shù)據(jù)。

　　Jean-Jacques Guiony 指出，相較于實(shí)體店銷售額，數(shù)字銷售額的利潤(rùn)更豐厚。據(jù)悉，美國(guó)絲芙蘭的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

　　雖然集團(tuán)目前整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但 Jean-Jacques Guiony 表示集團(tuán)“沒有興致”釋放更多資金用于資本支出，或提高下半年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)。他表示，第一季度的高增速“不能用于推測(cè)今年后三個(gè)季度的增速。