Dolce&Gabbana 亞洲舉辦高定秀，最神秘的高定發(fā)布會正在悄然轉(zhuǎn)型

從 2012 年秋冬系列開始，Dolce & Gabbana 正式加入高定行列，每年兩季推出高級定制系列。時間一般在巴黎高定周之后兩天，關(guān)鍵詞是奢華和神秘。除了展示我們認(rèn)知度比較高的高定女裝（Alta Moda），Dolce & Gabbana 還會帶來一場高定男裝秀（Alta Sartoria）以及高級定制珠寶（Alta Gioielleria）展覽。

與其他品牌的高定發(fā)布會不同，Dolce & Gabbana 的套路通常是這樣的，將大約 200 名頂級 VIP 和時尚大咖接到特定的辦秀地點，通常是私密的小島、旅游城市，食宿全包相當(dāng)于讓他們度個假順便看兩場高定秀和一場珠寶展。

而 Dolce & Gabbana 的這張高定秀邀請函也相當(dāng)金貴，甚至絕大多數(shù)的時尚雜志主編都被其拒之門外，除了品牌頂級 VIP 就只有少數(shù)時尚大咖在受邀之列。在辦秀之處，品牌還禁止現(xiàn)場拍照，并且官方不在任何平臺做宣傳，在 Dolce & Gabbana 官網(wǎng)、Instagram、Facebook 上你都找不到一張最初幾季高定發(fā)布會的照片。而借樣衣給雜志拍攝這件事情，Dolce & Gabbana 也要求極高，每季僅少數(shù)幾家媒體有幸獲得拍攝機(jī)會，一般就是《VOGUE》咯。

但隨著社交媒體的發(fā)展，模特的后臺照、現(xiàn)場嘉賓拍攝的照片開始在網(wǎng)絡(luò)上流出，禁止拍照這件事情越來越超過品牌的控制范圍，于是最近幾季你會發(fā)現(xiàn)這一最神秘的的高定發(fā)布會已經(jīng)在悄然轉(zhuǎn)型。Dolce & Gabbana 嘗試了多種開放方式，比如在數(shù)家《VOGUE》公開當(dāng)日的高清秀圖，比如在官方社交媒體賬號上公開部分秀圖、后臺照。

而去年 12 月，Dolce & Gabbana 更是出人意料地首次在意大利本土之外舉辦了高定發(fā)布會，品牌將香港列為了第一站，在半島酒店帶來了高定女裝和男裝發(fā)布會。而上周又一場高定秀在日本東京國立博物館展出，北京的發(fā)布會也已經(jīng)開始進(jìn)入倒計時。除此之外，意大利品牌還有在莫斯科、倫敦辦秀的計劃。

2016 年 12 月，Dolce & Gabbana 在香港半島酒店舉辦高定發(fā)布會

上周，Dolce & Gabbana 在日本東京國立博物館舉辦高定發(fā)布會

上周，Dolce & Gabbana 在日本東京國立博物館舉辦高定發(fā)布會

不到半年時間辦四場高級定制發(fā)布會，最神秘的高定秀轉(zhuǎn)型著實有點讓人措手不及。但這種頻率是世界上最高效的高級定制工坊也無法承擔(dān)的，事實上 Dolce & Gabbana 在亞洲的高級定制發(fā)布會并非展示全新的設(shè)計。而是根據(jù)舉辦地的特色選擇往屆系列中契合主題的設(shè)計，搭配少數(shù)全新設(shè)計的服裝呈現(xiàn)。

Dolce & Gabbana 東京發(fā)布會上的這款禮服實際上屬于品牌 2014 春夏高定系列

如果說開始對外發(fā)布高定發(fā)布會的現(xiàn)場照片相當(dāng)大程度上屬于“被迫”轉(zhuǎn)型，那么如此高頻率地將高定發(fā)布會帶到客戶集中的城市，則是 Dolce & Gabbana 的主動選擇。發(fā)布會本身的私密程度還是很高，看秀嘉賓人數(shù)也就 200 來個，但他們中會有相當(dāng)數(shù)量的 VIP 不曾被請到意大利看秀，顯然品牌是在將高定系列在潛在消費者中做進(jìn)一步的推廣。

而另外一個重要的細(xì)節(jié)是，與國內(nèi)時裝秀喜歡用洋模特不同，Dolce & Gabbana 帶到亞洲的發(fā)布會都傾向于選擇當(dāng)?shù)氐哪Ｌ亍�無疑就是為了傳遞給消費者這些服裝是為你們量身設(shè)計的概念，打消他們“西方設(shè)計不適合亞洲身材”的顧慮。

Dolce & Gabbana 發(fā)布會前在日本拍攝的大片

Dolce & Gabbana 發(fā)布會前在香港拍攝的大片

而在社交媒體上，Dolce & Gabbana 也進(jìn)一步地開放了對于高級定制的露出，在一個城市辦秀前會有在當(dāng)?shù)嘏臄z的大片提前預(yù)熱，還會有高定制作工藝的介紹短片，看起來在保持適度神秘氣息的情況下，意大利品牌也已經(jīng)決定將高級定制作為一個宣傳話題了。

這兩天 Dolce & Gabbana 官方社交媒體賬號發(fā)布了多張在北京拍攝的大片，天安門、黃包車夫以及背景普通的街巷、路人都出現(xiàn)在了大片中，整個模式也非常具有品牌風(fēng)格。這一些系列北京大片的發(fā)布也預(yù)告了品牌即將在北京有大動作。